國家政策引導民眾愛花錢、敢花錢

　　來自摩根斯坦利和倫敦市場調研公司Mintel的獨立報告顯示，中國人可自由支配的潛在開支正在增長，世界第二大經濟體的消費者正變得愈發精致和高端。彭博社認為，這是中國經濟的重要轉變。傳統的產業，如重工業和出口都在失去增長的動力，而日益升級的消費則填補了這些缺口。

　　中國消費者花錢的底氣還來自對國家經濟和自身發展的信心。在麥肯錫的采訪中，55%的消費者相信，自己的收入在未來5年內會有顯著增加。根據國家統計局最新公布的數據，今年前三季度，最終消費支出對中國國民生產總值增長的貢獻率為71%，比上年同期提高13.3個百分點，成為促進今年經濟增長的最強支撐點。

　　中國人民銀行在2016年年初對兩萬個家庭的調查顯示，中國消費者渴望購物的熱情達到了2009年以來的最高值，消費者的熱忱保證了“中國經濟比頭條新聞更亮眼的前景”。外媒預測，在消費潛力巨大的中國市場，消費升級的趨勢還將持續很長時間。據英國雜志報道，目前中國個人消費總規模已達3.2萬億美元，而到2020年將達5.6萬億美元。

　　Mintel同樣相信，就算人民幣走弱也不會阻止人們花錢的熱情。三四十歲的人是未來消費的主力，即使在市場波動時期，他們的消費模式也“受影響較小”。“擴大消費要匯小溪成大河，讓億萬群眾的消費潛力成為拉動經濟增長的強勁動力。”李克強總理在2015年《政府工作報告》中明確提出，要加快培育消費增長點。

　　這里所強調的消費不僅是“買買買”，而是著力于提升消費品的質量與標準，滿足消費升級需求。李克強總理在多個場合反復強調，要以先進標準引領消費品質量提升，升級制造業是實施“中國制造2025”、推動“中國制造”邁向中高端、夯實工業發展根基的關鍵所在。

　　而在33歲的“辣媽”張巖看來，媒體對精致生活的宣傳也在無形中對消費升級起到了促進作用。“不少雜志和公眾號都在宣傳高質量的生活方式。比如說，一件有質感的白襯衫和一條剪裁合體的小黑裙可以穿好幾季，在嘗試過后，我發現真的是這樣。”

　　“5年前的我也喜歡買東西，但追求量大于質，錢沒少花，然而許多衣服沒有上身就不喜歡了。如今，我更注重品牌和品質。”張巖說，最近一兩年自己的消費方式發生了很大變化，總結起來就是8個字：“化繁為簡、以質取勝。”