奧運(yùn)盛會中的體育品牌他們誰是奧運(yùn)營銷的贏家？

　　奧運(yùn)是這個夏季最大的體育盛會，這對于運(yùn)動品牌商來說更是沖銷量的好機(jī)會，耐克、阿迪達(dá)斯、Under Armour等，無論是行業(yè)龍頭還是后起之秀都紛紛加入了營銷戰(zhàn)。

　　耐克，一如繼往地花費(fèi)大價錢在奧運(yùn)贊助上，與往屆奧運(yùn)耐克只能打“擦邊球”不同，這次耐克是里約奧運(yùn)會官方供應(yīng)商，這意味著耐克可以利用奧運(yùn)會相關(guān)的文字、圖標(biāo)進(jìn)行營銷，可操作性更強(qiáng)。

　　但就目前為止，耐克在營銷方面收到的回報還未完全體現(xiàn)出來。奧運(yùn)一周結(jié)束后，耐克的股價上漲了1%，落后于Under Armour的2.3%和阿迪達(dá)斯的5.9%。同樣是與耐克一起贊助奧運(yùn)美國代表團(tuán)的Ralph Lauren，同期的股價上漲了12%。

　　要知道，2012年倫敦奧運(yùn)會期間，耐克的品牌關(guān)注度超過了當(dāng)時的奧運(yùn)官方贊助商阿迪達(dá)斯，很多消費(fèi)者認(rèn)為耐克才是倫敦奧運(yùn)會的贊助商。

　　旗下運(yùn)動員失利給宣傳打折扣

　　品牌贊助運(yùn)動會，最大的回報就是能夠在電視、網(wǎng)絡(luò)媒體上展示品牌與LOGO，這是除新品發(fā)布之外最大的展示機(jī)會。尤其是當(dāng)運(yùn)動員穿著品牌服裝因奪得金牌或其它原因被媒體大量報道、評論時，品牌的曝光機(jī)會將大大增加。

　　里約奧運(yùn)會，最搶眼的運(yùn)動員莫過于菲爾普斯與博爾特。

　　菲爾普斯這次拿到五枚金牌，總奧運(yùn)金牌數(shù)達(dá)到了23枚，這樣的成績在奧運(yùn)史上絕無僅有，再加上他使用拔罐療法火遍國外社交媒體，菲爾普斯的關(guān)注度和報道都是其它運(yùn)動員難以超越的，這對贊助商Under Armour帶來的收益也相當(dāng)大。

　　博爾特則是下半段田徑比賽的聚焦點(diǎn)，在100米短跑比賽中，博爾特一如從前的快，最后20米逆轉(zhuǎn)奪得金牌。這位明星運(yùn)動員同樣給“老東家”PUMA贏得了曝光。

　　相比耐克在這方面就明顯不足。雖然耐克旗下有包括詹姆斯、納達(dá)爾等多名世界頂級運(yùn)動員，但沒有一位在里約奧運(yùn)會上很顯眼。詹姆斯沒有參加本屆奧運(yùn)會，最有希望的納達(dá)爾、小威都提前出局，這給耐克的宣傳打了一個大大的折扣。

　　耐克做過哪些奧運(yùn)營銷?

　　除了贊助外，耐克還結(jié)合今年的營銷主題【不信極限】發(fā)布了相關(guān)宣傳片。從5月28日開始，耐克間斷地放出運(yùn)動員訓(xùn)練的宣傳片，包括了蘇炳添、莫·法拉等。奧運(yùn)前夕，耐克發(fā)布了有著20位寶寶的廣告，表達(dá)的態(tài)度同樣也是一個普通人，只要你現(xiàn)在動起來，成就偉大就是你。

　　除了在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)聲，耐克還將營銷活動搬到了線下。

　　8月5日到21日，耐克在里約、上海等城市開展了一系列的免費(fèi)訓(xùn)練活動，包括Nike+ Run Club跑步訓(xùn)練、Nike+ Training Club健身課程、 Nike Rise Academy籃球訓(xùn)練營等。

　　在推廣該活動上，耐克還投放了微信朋友圈新上線的原生推廣頁廣告，該廣告位一共只接受了6家品牌的投放。

　　通過長視頻，耐克講述了品牌“不信極限”的體育精神，同時長頁面還展現(xiàn)了運(yùn)動員的形象，尾頁跳轉(zhuǎn)到活動頁面，帶動更多的用戶來參加線下活動，參與到體育運(yùn)動中來。

　　從今年的營銷活動來看，耐克的營銷點(diǎn)放在了讓普通人更多地參與到運(yùn)動中來，奧運(yùn)期間的宣傳片、線下活動都體驗(yàn)了一這點(diǎn)。或許銷量不佳只是耐克調(diào)整營銷方向后的暫時性的下降。