中國消費者信心指數列全球第八

　　近日，尼爾森發布2016年第二季度消費者信心指數，報告顯示，2016年第二季度的中國消費者信心指數達到106，較上季度上升1個點。

　　在全球范圍內，全球第二季度消費者信心指數與第一季度持平，穩定在98點。中國的消費者信心指數始終保持在全球前十的高位，今年第二季度位列全球第八名。

　　消費者最愛買服飾和護膚品

　　隨著消費升級，消費者更愿意在個人、家庭生活改善及身心健康上增加消費，為品質生活買單。相較于2015年，在2016年消費者最愿意為提升個人的形象氣質塑造良好的外形而買單，他們在購買服飾(衣服/鞋子)和護膚化妝品這兩項表現出最強的增加消費的意愿。同時消費者也更加追求品質生活，在休閑度假旅游方面也愿意增加消費，緊隨其后的是食品飲料、文化娛樂、體育健身，消費者對這些領域都表示愿意增加開支。

　　在快消品領域品質消費的趨勢更為明顯。品質生活相關品類領漲快消品，面膜(16%)、唇膏(9.3%)、瓶裝水(8.7%)是快消品中銷售額增長最快的三個品類。

　　此外，中國消費者在購物選擇時最在意的是安全(63%)、有益健康(58%)、方便(58%)這三個因素，而與之相反的是僅有38%的受訪者選擇了高端這個選項，體現出中國消費者在購物時更加務實和重視產品質量。

　　東南部消費者更愛嘗新

　　數據顯示，東部南部消費升級傾向明顯更愿意嘗試新推出的產品，有25%的東區消費者和24%的南部消費者表示愿意嘗試新品，34%的東區消費者和30%的南部消費者愿意買更好的產品，相比之下西北地區消費者消費行為則更加保守，僅有18%的西部受訪者和13%的北部受訪者表示愿意嘗試新品，兩地近60%的受訪者均傾向買更多已經使用過的產品。

　　西部、北部消費者更愛大包裝產品

　　大包裝產品在西部和北部獲得更快的銷量增長，比如700毫升的大包裝洗發水在今年上半年銷量與去年同期比較上升了8.4%，北部上升了3.8%，而同款產品在東部和南部地區銷量同比增長僅為0.9%和1.8%。

　　東部和南部居民更關注享樂型消費

　　39%的東部消費者和35%的南部消費者表示在未來一年計劃購買文娛消費產品，僅有21%的西部和26%的北部消費者計劃購買此類產品。對于旅游度假類產品，62%的東部消費者和45%的南部消費者計劃在新的一年進行此項消費，而僅有30%的西部和32%的北部消費者有度假的需求。

　　東南區消費者對新型科技產品的接受度更高，更樂于享受科技帶來的便利。調查顯示，東部和南部居民擁有更多的電子設備，如13%的東部消費者和14%的南部消費者使用電子閱讀器，但僅有6%的西部和9%的北部消費者表示使用該設備。

　　90后消費信心指數高漲，最愛網購和追星

　　按照年齡段劃分，90后在第二季度的消費者信心指數高達110，超越其他各個年齡段消費者，緊隨其后的是60后(108)，80后(105)，70后和50后(均為104)。數據顯示，90后高漲的信心指數是源自他們對就業預期，個人經濟狀況以及消費意愿更樂觀的預期。

　　90后也是富有個性的消費群體，他們購物的態度更加開放，喜歡嘗鮮，有著更強烈的消費意愿。數據顯示，25%的90后消費者愿意嘗試新品，高于80后(19%)和70后(21%)。與此同時他們也愿意購買更好的產品，受訪者中有31%的90后表示愿意買更好的產品，有29%的80后和70后有同樣的想法。

　　報告還顯示出90后極度熱衷網購，他們中93%的人表示在過去三個月曾網購，71%的人表示未來六個月有網購意向。

　　90-00后是二次元語言重度使用者，85后、90后、95后、00后的二次元用語覆蓋人群比率分別是80%、86%、90%、91%。他們對于追星的支出也遠超大眾人群，尤其是泛00后(95后和00后)。