直播跟尼班詩的“瘋行計劃”有什么關系?

　　在不久之前提起直播，大家腦海中浮現的還是電視上的直播節目，或者是體育賽事直播。但到了現在提起直播，大家想到的是風格不同的網紅與各大直播平臺。

　　直播，當下最熱關鍵詞!

　　先來看一組數據，2015年約48.2%網民收看過直播，目前的直播平臺一共200家，直播平臺市場規模達到90億，平臺用戶規模2億。直播的強勁勢頭，令人側目。

　　大家對網絡直播的印象還停留在，一個網紅臉在房間中聊聊天，唱唱歌，不斷地叫人送鉆石，送豪車嗎?實際上，隨著各類直播平臺的涌現，直播的內容已經不斷升級。大家不僅可以在直播中跟著范爺參加巴黎時裝周，聽她真性情地說自己想上廁所的事。還可以看王健林在私人飛機上斗地主。通過一個小小的屏幕，展示名人大咖的真實面，成為一種新型的社交方式。

　　直播+電商，解決消費痛點

　　直播的立體展示，不僅增加了觀眾的消費沖動，更能通過立體的展示，即時的交流，最大化地促進下單轉化。同時品牌通過直播展現的風格與態度，也容易“吸粉”，增加好感度。然而，越來越多同類的直播+電商浮現，讓直播的同質化日趨嚴重。這就更迫切需要品牌方去革新直播內容，而不是通過低俗的話題去吸引觀眾注意，最后被群嘲。

　　直播跟尼班詩的“瘋行計劃”有什么關系?

　　上海迪士尼樂園的開業，吸引著很多八零九零后的眼光。迪士尼不再只是孩子們的游樂園，也更是新一代年輕人的夢幻世界。尼班詩響應芝士們的號召，決定帶著芝士們瘋行迪士尼，在游園的過程中開啟直播。作為一個線上電商品牌，通過這種互動方式拉近了與粉絲之間的距離，增加了用戶的粘性，使尼班詩的品牌形象更加立體化。

　　瘋行計劃分為三大階段，第一階段：#拒絕等待#，店鋪主要圈定8090后年輕人,做為朝氣蓬勃的一代為何要等待?第二階段：#去瘋行，就行在#，尼班詩品牌Slogan”就現在”來一場說走就走的旅行。第三階段：#我是行動派#所有的這一切證明尼班詩是一個行動派,just right now。整個活動內容豐富，階段主題也從切合品牌整體調性出發。每個階段中穿插著各種花絮，芝士們可以看到整個活動的詳細進程，就像一本游記緩緩展開，引人入勝。

　　直播過程除了讓更多人感受到上海迪士尼樂園的氣氛，還有一個非常重要的功能——移動買家秀。在整個直播過程中，芝士明星全程服裝皆由尼班詩免費贊助，芝士明星著裝尼班詩游園專供款穿梭在各個夢幻的游園中。360度無死角展現衣服的細節，版型，顏色，使衣服本身更具有活力及場景感。

　　通過新穎的直播展現方式，大大提高了店鋪轉化率。并且通過此種形式，拓展了品牌影響力。利用上海迪士尼的話題熱點，結合品牌Slogan “就現在”，做#去瘋行，就現在#的品牌發聲。最終整個“瘋行計劃”，并不是單純的一次直播，而是在新穎的直播方式上一次品牌發聲。

　　結語：越來越多的商家加入到直播的大隊伍中，然而若想脫穎而出，就要看品牌的后續潛力了。在這個內容為王的時代，你的內容是否能夠抓住大眾的眼球，是否能實現轉化率的提高，是否能為品牌做發聲?這些問題值得每一個品牌思考。