聚劃算和蘇州博物館聯手玩跨界

聚劃算活動頁面

　　唐伯虎的字帖、貝聿銘的建筑、吳王夫差的古老青銅劍……這些博物館里的寶貝看起來有點高冷，但如今它們也走起了親民路線。7月4日，聚劃算和蘇州博物館聯手玩起跨界，雙方共同打造的時裝發布會“型走的歷史”推出24款蘇州博物館元素定制款服飾，其中10款定制版服飾在聚劃算首發。

　　72小時內，這些蘊涵文化元素的T恤和連衣裙連同參與活動的其他商品一起，引發6萬多文藝青年熱搶。博物館+電商的跨界組合正在推動新興服飾品牌升級。

　　聚劃算助推匯美打響“淘品牌第一股”爭奪戰

　　據獲悉，本次參與走秀的24款服飾全部采用蘇博館藏藝術品相關元素設計而成，設計師分別來自匯美時尚集團旗下茵曼、生活在左和初語。

　　6月27-29日72小時內，這些“充滿文化情調”的T恤和連衣裙連同匯美旗下其他參與活動商品引發6萬多名文藝青年搶購，成為淘品牌玩轉跨界營銷的又一次創新嘗試。

　　據悉，7月1日，恰逢匯美時尚集團發布上市招股書，打響“淘品牌第一股”爭奪戰。數據顯示，在服飾行業整體環境不佳的情況下，匯美主營收入卻呈現快速增長，其主要收入來自以阿里巴巴為代表的線上服飾銷售。業內人士指出，聚劃算與匯美聯手打造的文化+電商的跨界新營銷模式有望為淘品牌在資本市場角逐話語權增添籌碼。

　　聚劃算總經理劉博表示，“互聯網品牌往往聚焦于市場和銷售，但在品牌形象塑造和事件營銷上存在短板，聚劃算背靠阿里巴巴海量用戶和商業資源，能夠迅速幫助淘品牌對接文化資源，實現品牌升級?！?/p>{page_break}

　　電商+IP成營銷新風口

　　跨界還為博物館藏IP帶來更多被年輕人認知、喜愛的機會。2015年，被業內稱為IP元年，而坐擁大量歷史類IP卻煩惱于商業化的博物館與電商的結合正成為一種趨勢。

　　如由茵曼設計師打造的唐伯虎《漫興》合作款T恤，采用唐伯虎七律真跡《漫興》結合現代水印厚板工藝呈現水墨感;而售價僅98元的初語秋裝新品蘇博書畫長袖T恤，則將貝聿銘的山水與浮世繪交織設計，相映成趣;除此以外，由生活在左設計的山水魚游系列，以及由蘇博合作研發的、巧妙提煉館藏吳王夫差劍柄元素的驚鴻配飾也受到消費者的歡迎。復古與時尚的結合正通過互聯網大放異彩。

　　據悉，為幫助更多博物館玩轉跨界，此前，聚劃算還曾與故宮淘寶合作，推出過故宮系列文創產品，在短短75分鐘內售罄1500件御前侍衛手機座;與中華航天博物館聯手，獨家首發航天文化周邊產品。此次與蘇州博物館合作，將打造博物館與時尚界合作新標桿。

　　蘇州博物館館長陳瑞近表示，“作為江蘇的文化名片，蘇州博物館始終保持開放心態嘗試跨界合作，本次與電商、服飾聯合跨界，讓傳統文化以新的方式傳承和傳播，實現博物館文創賣流行、賣創意、賣情懷的文化追求。”