“互聯網+”概念下：最熱的6家網絡品牌被傳統品牌拿下

　　2008年誕生于廣州的茵曼，是最知名的網絡女裝品牌之一，主打棉麻風，俘虜了一批互聯網文藝青年。實際上，據了解，除了九牧王，韓都衣舍還與另一傳統服裝品牌探路者有密切合作。

　　如何被傳統品牌“拿下”?拿下之后如何發展?整理了6個被傳統品牌收購或入股的互聯網品牌案例，一窺其來龍去脈。

　　1、搜于特3.24億元戰略投資匯美

　　時間：2015年3月11日

　　詳情：旗下擁有休閑服飾品牌“潮流前線”的上市服裝企業搜于特在3月份大手筆投資廣州匯美(旗下擁有茵曼、初語、生活在左等互聯網服裝品牌)，金額達3.24億元人民幣，交易完成后搜于特將持有匯美25.20%的股權。

　　2008年誕生于廣州的茵曼，是最知名的網絡女裝品牌之一，主打棉麻風，俘虜了一批互聯網文藝青年。而在茵曼地位初步穩定之后，茵曼陸續收購了初語、達麗坊等女裝品牌，同時推出高端女裝品牌“生活在左”，正式啟動多品牌戰略。不久之前，茵曼創始人方建華更是高調宣布“千城萬店”戰略，反噬線下，并透露了向家居、兒童領域拓展的計劃。

　　2、拉夏貝爾2億入股七格格

　　時間：2015年2月13日

　　詳情：雙方簽訂股權轉讓協議及增資協議，拉夏貝爾以總代價1.35億人民幣收購七格格注冊資本約45%的股份，同時，向七格格注資6500萬人民幣，交易完成后，拉夏貝爾將持有七格格54.05%的股份。

　　與茵曼一樣，七格格也是一家“老牌”的淘品牌，創立于2006年。不過，七格格的風格與茵曼大不相同，前者更偏潮流時裝。公開資料顯示，七格格2010年實現銷售額1.5億元，并于2010年底完成第一輪融資。

　　而被稱為“中國版ZARA”的拉夏貝爾則是更為成熟的傳統女裝品牌。財報顯示，拉夏貝爾2014年實現營收78.14億元，全國擁有店鋪6887家店。相比之下，其電商業務還是相對平淡，去年“雙11”和“雙12”期間，拉夏貝爾實現單日銷售額2500萬元和2000萬元。投資七格格，其中一個重要目標是通過后者提升其在線運營能力。

　　3、九牧王1200萬美元投資韓都衣舍

　　時間：2015年7月31日

　　詳情：上海景林九盛欣聯股權投資中心(九牧王全資子公司九盛投資與上海景輝投資管理中心發起設立)以1200萬美元或等值人民幣認購韓都衣舍增資后注冊資本的5.9094%。

　　韓都并未透露此次投資用途，但在2015年7月20日，九牧王全資子公司九盛投資與韓都衣舍投資設立了合資公司濟南九韓國際電子商務有限公司，開發推出商務休閑男裝系列產品，合資公司注冊資本為1000萬元，九盛與韓都分別持股50.1%和49.9%。

　　實際上，據了解，除了九牧王，韓都衣舍還與另一傳統服裝品牌探路者有密切合作。今年5月底，韓都衣舍就宣布與探路者成立合資公司，欲打造“互聯網戶外運動品牌孵化平臺”。

　　4、駱駝并購小蟲米子

　　時間：2013年10月30日

　　詳情：2013年10月，廣州駱駝服飾有限公司并購互聯網女裝品牌小蟲米子，具體價格不明。據內部人員透露，交易金額過億。交易以股權置換形式完成，駱駝成功控股小蟲米子。

　　據了解，小蟲米子2005年上線，2009年成淘寶女裝店鋪TOP1，2011年-2012年蟬聯淘寶女裝店鋪TOP3。淘寶官方數據顯示，2012年小蟲營業額突破2.6億，同期只有不到100人的團隊。

　　但值得注意的是，小蟲米子卻在商標上“失足”。由于缺乏商標意識，“小蟲米子”在服裝鞋帽領域的商標在2010年被其他公司搶注，這也影響到后期小蟲米子的電商業務，出現了“山寨”店鋪。

　　2015年4月24日宣布開始“逃離淘寶100天”，三個月后，小蟲米子重返淘寶，并更名為“小蟲”，“小蟲米子”只做店鋪名。小蟲米子同時強調，自家品牌一直以來只在淘寶開了一家店，其余諸如小蟲米子旗艦店或天貓店鋪均與之無關。

　　5、羅萊家紡投資大樸網

　　時間：2014年12月8日

　　詳情：此次投資并未公布具體金額，但表示規模在千萬級別，投資后，羅萊家紡將獲得大樸網10%的股權。

　　相比前幾家互聯網品牌，大樸網要“年輕”很多。據了解，大樸成立于2012年，定位高端家紡品牌，創始人是前庫巴網創始人王治全。三年時間里，大樸網發展相對平穩，獲得三輪融資，其中A輪融資融資三千萬元，B輪融資數千萬元。2014年底，羅萊宣布入股大樸，引起業內關注。

　　6、衣路集團2000萬美元收購夢芭莎

　　時間：2014年8月底

　　詳情：2000萬美元，對于發展了近十年的老牌電商夢芭莎來說，可以算是“賤賣”了。起步早、基礎好的夢芭莎在近年的發展其實并不如意。

　　夢芭莎是國內較早的電商企業之一，成立于2006年，最初定位垂直內衣網站，后不斷擴充品類，發展為女裝網購平臺，其中有自有品牌占了一部分業務。截至2013年，夢芭莎先后獲得四輪融資，期間還一直計劃IPO，但又屢屢擱淺。

　　被收購之后，夢芭莎與衣路集團的業務合作很快體現出來，其上線了首個國際業務頻道——美國館，充分利用了衣路集團在美國市場的資源優勢，吸引當地品牌入駐，緩解電商競爭壓力。