服裝業(yè)離春天尚遠(yuǎn) 凈利潤(rùn)上漲未改低迷實(shí)質(zhì)

　　在經(jīng)歷了過(guò)去兩年集中關(guān)店、清理庫(kù)存后，服裝行業(yè)似乎出現(xiàn)回暖跡象。日前，在梳理國(guó)內(nèi)15家服裝企業(yè)半年業(yè)績(jī)預(yù)告發(fā)現(xiàn)，其中11家企業(yè)出現(xiàn)凈利潤(rùn)的同比上漲，而在去年同期該數(shù)字僅為4家。服裝企業(yè)人士將其歸功于電商渠道貢獻(xiàn)。那么，依靠銷(xiāo)售渠道轉(zhuǎn)型，服裝企業(yè)能否就此迎來(lái)春天?多數(shù)行業(yè)觀(guān)察家給出了否定答案，在他們看來(lái)，這只是服裝企業(yè)清庫(kù)存后的短期轉(zhuǎn)暖現(xiàn)象，并未實(shí)質(zhì)改變服裝行業(yè)的低迷。

　　七成企業(yè)凈利上漲

　　中期凈利潤(rùn)出現(xiàn)同比上漲的11家企業(yè)包含貴人鳥(niǎo)、希努爾等消費(fèi)者耳熟能詳?shù)姆b企業(yè)，其中更有業(yè)績(jī)顯著回暖的案例。以希努爾為例，2014年中期財(cái)報(bào)顯示，該公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為-1878萬(wàn)元，同比下滑135%;該公司2014年報(bào)顯示，其凈利潤(rùn)仍處于虧損狀態(tài)。然而今年一季度希努爾凈利潤(rùn)扭虧為盈，并且該公司預(yù)計(jì)中期可實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)500萬(wàn)元。同樣貴人鳥(niǎo)2014年中期財(cái)報(bào)顯示，該公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)1.6億元，同比下降6%;而今年一季度貴人鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7659萬(wàn)元，較上年同期上漲0.6% ，貴人鳥(niǎo)相關(guān)人士表示，服裝行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始回暖，貴人鳥(niǎo)業(yè)績(jī)將越來(lái)越好。

　　值得注意的是，在上述15家企業(yè)中卡奴迪路、七匹狼、浪莎股份和美邦服飾4家公司凈利潤(rùn)則出現(xiàn)了同比下降，美邦服飾預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)下滑幅度最大。根據(jù)其預(yù)計(jì)，今年上半年美邦服飾預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-1.5億至0億元，相對(duì)于去年同期1.79億元的凈利潤(rùn)，美邦凈利潤(rùn)已由正轉(zhuǎn)負(fù)。

　　在服裝企業(yè)人士看來(lái)，多數(shù)企業(yè)凈利潤(rùn)同比上漲為企業(yè)增添了信心。業(yè)內(nèi)人士表示，服裝行業(yè)伴隨渠道減負(fù)后，帶來(lái)自然恢復(fù)性增長(zhǎng)。同時(shí)龍頭企業(yè)利用資源優(yōu)勢(shì)，積極布局轉(zhuǎn)型，業(yè)績(jī)?cè)鏊賹?huì)持續(xù)改善。

　　電商成最大亮點(diǎn)

　　從過(guò)去的低迷到現(xiàn)在的利潤(rùn)上漲，究竟是什么讓服裝企業(yè)業(yè)績(jī)重新回溫呢?通過(guò)梳理上述11家業(yè)績(jī)上升的企業(yè)財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，“電商銷(xiāo)售”成為他們集中提到的熱點(diǎn)詞匯。探路者在2015年中期預(yù)告中表示，在2015年上半年,該公司以用戶(hù)為中心繼續(xù)深化互聯(lián)網(wǎng)對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的重構(gòu)和整合，有效開(kāi)啟企業(yè)平臺(tái)化的組織變革，使得公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)8.5%;海瀾之家也在其財(cái)報(bào)中提到，該公司快速發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的同時(shí)，進(jìn)一步完善線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售結(jié)合的互補(bǔ)機(jī)制，開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售新渠道，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　但值得注意的是，翻閱多家企業(yè)財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，各企業(yè)在財(cái)報(bào)中并未明確提出電商平臺(tái)帶來(lái)的利潤(rùn)在其總利潤(rùn)中所占份額，就此問(wèn)題嘗試聯(lián)系搜于特相關(guān)負(fù)責(zé)人，但是其回應(yīng)：“不太清楚。”另外，貴人鳥(niǎo)相關(guān)負(fù)責(zé)人也僅表示電商確實(shí)對(duì)該公司業(yè)績(jī)的提升帶來(lái)了幫助，但并未給出具體數(shù)據(jù)。

　　隨著消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，電商正成為各行業(yè)新的銷(xiāo)售渠道，服裝行業(yè)也不落伍。有不愿具名專(zhuān)家分析，電商平臺(tái)為服裝企業(yè)帶來(lái)的利潤(rùn)僅占利潤(rùn)總額的兩成左右，貢獻(xiàn)依然有限。目前服裝行業(yè)仍舊依賴(lài)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售模式，差劣店鋪不斷拉低營(yíng)收和凈利水平，占兩成份額的電商是無(wú)法短期內(nèi)填補(bǔ)此空缺的。

　　行業(yè)春天尚未來(lái)臨

　　在多數(shù)服裝企業(yè)利潤(rùn)同比上漲的時(shí)候，業(yè)內(nèi)人士對(duì)服裝行業(yè)的回暖表現(xiàn)出期待。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)服裝市場(chǎng)零售額在2011-2013年連續(xù)三年增速放緩，2014年增速與2013年基本持平，而今年上半年服裝企業(yè)財(cái)報(bào)顯示業(yè)績(jī)有所上升，各子板塊業(yè)績(jī)?cè)鏊倬玫匠掷m(xù)改善，盡管男裝、女裝的業(yè)績(jī)?nèi)晕磳?shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，但降幅收窄明顯，下半年有望轉(zhuǎn)正。

　　然而在服裝分析師馬崗看來(lái)，服裝行業(yè)春天到來(lái)的判斷仍為時(shí)尚早，他指出上半年服裝企業(yè)凈利潤(rùn)上升只是正常的周期性現(xiàn)象。“服裝企業(yè)在前幾年高速發(fā)展階段存留了一些問(wèn)題，例如高庫(kù)存，服裝企業(yè)想方設(shè)法解決庫(kù)存問(wèn)題，從而導(dǎo)致業(yè)績(jī)的下滑。但是從去年開(kāi)始，企業(yè)借助于線(xiàn)上電商平臺(tái)等多種營(yíng)銷(xiāo)方式基本解決了庫(kù)存問(wèn)題，從而帶動(dòng)了業(yè)績(jī)的上漲。但這并不是說(shuō)服裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入回暖上升階段，服裝行業(yè)或?qū)⒁驗(yàn)榫€(xiàn)上線(xiàn)下的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致新品的庫(kù)存增加，從而很容易再度進(jìn)入下滑周期。”馬崗如是稱(chēng)。

　　隨著電商渠道作用顯現(xiàn)，更多企業(yè)也將脫困的希望寄托于電商渠道。對(duì)此，包括馬崗在內(nèi)的服裝行業(yè)人士進(jìn)而表示，目前電商渠道還不能成為服裝企業(yè)業(yè)績(jī)持續(xù)上升的主要?jiǎng)恿ΑＫ麄兎Q(chēng)：“目前，大多數(shù)服裝企業(yè)因?yàn)楹ε率艿狡渌髽I(yè)的線(xiàn)上沖擊而不得不加碼電商，互聯(lián)網(wǎng)布局處于被動(dòng)狀態(tài)，因此企業(yè)并沒(méi)有將所有的精力都花在電商渠道的修建上，這也導(dǎo)致服裝企業(yè)電商多有雷同，除了價(jià)格戰(zhàn)外，還未出現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　然而相對(duì)于電商網(wǎng)站的不成熟，作為服裝企業(yè)主力渠道的線(xiàn)下實(shí)體店弊端也開(kāi)始更加凸顯。“傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式商業(yè)效率低，營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程緩慢，這在一定程度上增加了企業(yè)成本，長(zhǎng)此以往，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式最終或?qū)?huì)被淘汰。”馬崗進(jìn)而表示，電商渠道沒(méi)有成為中流砥柱，傳統(tǒng)渠道也正在遭遇成本和消費(fèi)習(xí)慣挑戰(zhàn)，在此背景下，服裝企業(yè)短期內(nèi)仍無(wú)法真正擺脫低迷，離春天還差幾步。