我國國內服裝行業發展現狀分析

　　如今，波司登大舉關掉5033個零售網點，羽絨服營收下滑超過三成，羽絨服龍頭老大波司登現在的日子依然十分難過。據近日日公布的截至2015年年報數據顯示，上一財年波司登營收為62 .93億元，同比下滑23 .61%;而凈利潤更同比大跌81.01%，至1.32億元。這是波司登自2007年上市以來凈利潤最低的一年。

　　服裝行業一直是中國的優勢產業之一，近年來服裝行業的發展也得到了越來越多的人的關注。通過對市場的了解，我們進行了中國國內服裝行業發展現狀分析。從整體上來看目前我國國內服裝行業具有幾大特點：

　　規模大、產量大

　　中國人口眾多，這就使得服裝生產加工這種勞動密集型企業在國內有了充分發展壯大的土壤，大規模的廠房和大批廉價勞動力造就了國內服裝行業的大產量大規模的現狀。

　　水平低

　　雖然國內服裝企業眾多，發展迅速，但目前來看仍是以服裝加工代做為主，國內自主知名品牌較少，高端品牌較少，總體水平偏低，國內高端市場很大一部分都由外來高端品牌占據，隨著國內自主服裝品牌的發展，國內外知名品牌爭奪國內高端市場的現狀將會愈演愈烈。

　　品牌意識突顯，品牌對于流行趨勢的導向作用明顯增強

　　隨著國民經濟的發展和人們生活水平的提高，人們對服裝的要求不再僅僅局限于遮體避寒等基本功能，對于服裝品質和流行時尚的追求在服裝選擇中的決定性作用越來越大。知名的品牌更容易贏得消費者的信賴，品牌對于流行趨勢的導向作用逐漸加強。

　　集群化發展

　　從集群化發展來說，據中國報告大廳發布的《2013-2018年中國服裝市場深度分析報告》顯示，我國服裝產業多集中在南方地區以及環渤海地區，并以此三大經濟圈為輻射中心向外發展。圍繞專業市場、出口優勢、龍頭企業等形成以生產某知名產品為主的區域產業集群。

　　品牌和市場細分化時代的到來

　　國內服裝行業的品牌和市場細分化時代也已經到來，這樣的發展趨勢有一部分也是參照了國外知名品牌的發展過程。以丹麥知名服裝公司綾致時裝為例，綾致時裝旗下自主品牌多達12個，這12個品牌分別針對時尚女性(ONLY)、成熟女性(veromoda)青春男生(Jackjones)等不同的消費者群體，做到品牌和市場的細分，有針對性的設計和生產產品。另外了解到，服裝企業的加工商與經銷商也進一步分化，逐步出現了單純負責產品經銷的職業經銷商，服裝行業的只能也進一步分化了。以圍繞代理商、加盟商或者百貨招商等少數人運作的小眾化市場逐步向以直接面對消費者、運用互聯網電商平臺等的大眾化市場轉變。

　　勞動密集型企業遷出一線城市成大趨勢

　　通過對中國國內服裝行業發展現狀分析進一步了解到，隨著北京大紅門、動物園等知名服裝批發市場外遷到河北計劃的出現，預示著勞動密集型企業遷出一線城市的大趨勢正在實行。這類企業的外遷可以為給周邊城市提供更多的就業機會、帶動地方經濟發展，解決因一線城市高昂的門店租金壓力。同時對一線城市緩解交通壓力和因人口過度集中帶來的環境污染等起到重要作用。