“千禧一代” 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)主力軍

　　所謂千禧一代是指在1984年至1995年出生的人。和電腦同時(shí)出生，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)一起長(zhǎng)大的他們將會(huì)進(jìn)入“消費(fèi)高峰”。

　　最近，高盛發(fā)布一份針對(duì)千禧一代的報(bào)告，以研究現(xiàn)在初為父母的年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。有趣的是，高盛似乎在玩偷換概念的游戲——報(bào)告用“千禧媽媽”代替了“千禧父母”的概念。為什么高盛不用無(wú)性別歧義的中性詞來(lái)做報(bào)告，不提“千禧爸爸”而反復(fù)說(shuō)“千禧媽媽”的概念?大概，高盛意識(shí)到了“媽媽”在一個(gè)家庭消費(fèi)決策中的重要地位。

　　但Businessinsider認(rèn)為，高盛的這個(gè)研究假設(shè)已過(guò)時(shí)。對(duì)于單親家庭來(lái)說(shuō)，這個(gè)假設(shè)是有可能的。但在四分之三的的千禧家庭中“千禧爸爸”仍然對(duì)家庭消費(fèi)有發(fā)言權(quán)。

　　無(wú)論如何，不論女性還是男性是家庭的真正的決策者，千禧一代的確已成為了品牌商們想要努力討好的對(duì)象。從創(chuàng)立公司到改變品牌策略，再到員工招聘，品牌商們都把千禧一代的需求列入考慮范圍。

　　換句話(huà)說(shuō)，品牌商們很在乎年輕人怎么想。

　　近日，H&M展開(kāi)了首次全國(guó)招聘宣傳。H&M放話(huà)說(shuō)要新招上千名員工來(lái)支持其在美國(guó)的大范圍擴(kuò)張。何來(lái)此舉?看準(zhǔn)了千禧一代的消費(fèi)能力，還有，知己知彼百戰(zhàn)百勝。

　　“我覺(jué)得公司有必要吸引千禧一代的員工。”H&M美國(guó)公司的公關(guān)總監(jiān)JenniferWard說(shuō)。

　　高盛的報(bào)告總結(jié)了千禧一代父母最重視的7個(gè)觀點(diǎn)。

　　第一，崇尚科技和創(chuàng)新，這個(gè)觀念貫穿到健身到交通再到清潔等生活的方方面面;

　　第二，擅用媒介，喜歡網(wǎng)購(gòu);

　　第三，及時(shí)滿(mǎn)足——用最快的速度獲取信息和商品;

　　第四，在現(xiàn)實(shí)生活和虛擬網(wǎng)絡(luò)中都熱衷于分享思想、圖像以及自我成就;

　　第五，崇尚健康生活，比如有機(jī)食物、運(yùn)動(dòng)休閑服;

　　第六，求真，他們會(huì)更偏好有故事的品牌。

　　第七，打折和免費(fèi)品會(huì)吸引他們，但是為了蘋(píng)果、Beats耳機(jī)這種有質(zhì)感產(chǎn)品，他們依然會(huì)心甘情愿地掏腰包。

　　高盛并不是唯一一個(gè)對(duì)千禧一代予以關(guān)注的公司，Morgan Stanley也認(rèn)為千禧一代將會(huì)進(jìn)入“消費(fèi)高峰”。諸如全球最大的玩具公司Mattel和Mc Donald這樣的公司都會(huì)吸引千禧一代的目光。