奢侈品行業(yè)整體融資困難

　　對于奢侈品電商的紛紛去標簽化，有業(yè)內(nèi)人士向《證券日報》記者分析道，在中國，奢侈品電商面臨的第一個難題就是授權(quán)難題。

　　據(jù)記者了解，某著名奢侈品電商的貨品來源之一是品牌在中國的代理商，但即便是代理商方面的授權(quán)，大部分奢侈品品牌也不會輕易授權(quán)給電商。貨源的不確定性就導致了貨品真假在消費者心中的不確定性。

　　而國內(nèi)的電商環(huán)境又面臨拼低價的惡性循環(huán)，網(wǎng)購群體對奢侈品購物價格高度敏感，奢侈品網(wǎng)站很難維持數(shù)量多而忠誠度高的客源，沒有大量的資金支持很難走得下去。

　　除了轉(zhuǎn)型，有的奢侈品電商如優(yōu)眾網(wǎng)則到二、三線城市開設線下實體店。但對比其它互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，奢侈品電商大多數(shù)活得艱難。

　　至少從目前看來，在中國，奢侈品電商似乎是一條難以走通的路。資本對這個賽道的投資也日益鮮見。

　　從2011年年末開始，曾經(jīng)獲得過一次又一次投資的奢侈品電商行業(yè)陷入了集體倒閉潮。從2011年末到2012年中，先后有眾多奢侈品電商倒閉。而在此之后，除了去年曾獲得過新一輪融資的寺庫網(wǎng)之外，奢侈品電商行業(yè)鮮有成功再融資的案例出現(xiàn)。

　　細數(shù)國內(nèi)時尚類電商平臺，定位于奢侈品購物的企業(yè)大多顯得步履蹣跚。而“物美價廉”的淘寶網(wǎng)卻始終風生水起。人們笑談的“得屌絲者得天下”無奈地成為國內(nèi)時尚網(wǎng)購環(huán)境的寫照。

　　中國市場與消費者的特殊性讓境外電商的中國進程屢屢挫敗。境外時尚電商的佼佼者YOOX和Net-a-porter進入中國多年，一直都不溫不火。美國線上線下高端百貨Neiman Marcus在中國經(jīng)營不到兩年便宣布退出。

　　但中國市場總是有著強大的吸引力，無論是對創(chuàng)業(yè)者，還是對境外公司。即便老牌奢侈品電商紛紛另謀出路，也總有新生代滿懷希望沖進市場。

　　2015年2月4日，南京新街口百貨商店股份有限公司公告透露，擬與控股股東三胞集團共同投資電商美西控股有限公司。公告稱，美西時尚主要面向國內(nèi)二、三線城市銷售高端奢侈品，使具有一定經(jīng)濟實力的消費人群通過其網(wǎng)絡代購滿足其對奢侈品消費的需求。其主要采用自采和代銷兩種商業(yè)模式。

　　看起來似乎頗受資本青睞的美西時尚否能打破奢侈品電商的魔咒，還不得而知。