解讀運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)水平

　　經(jīng)過暨南大學(xué)輿情研究中心的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)廣州市民都有體育運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)的經(jīng)歷。市民體育消費(fèi)多數(shù)是建立在個(gè)人興趣和保持健康的消費(fèi)觀念上。但總體來說，廣州市民的體育消費(fèi)偏低，市民潛在體育消費(fèi)能力還沒得到釋放。通過此次調(diào)查，研究員認(rèn)為體育消費(fèi)是精神體魄同時(shí)受益，提出以下建議：

　　一、如何提高市民的運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)水平?恐怕不只是“價(jià)格戰(zhàn)”那么簡單

　　從調(diào)研的結(jié)果來看，目前的運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)還處于較為低級(jí)的狀態(tài)，具體表現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)服飾支出量偏低、購買的運(yùn)動(dòng)服飾類型較為集中單一。價(jià)格戰(zhàn)只能讓問題更嚴(yán)重。就未來趨勢(shì)而言，近幾年，健康意識(shí)的流行推動(dòng)了受訪對(duì)象在體育運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)方面的支出。

　　有數(shù)據(jù)顯示，體育運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)者整體數(shù)量在未來幾年內(nèi)將會(huì)持續(xù)增加。針對(duì)這塊越做越大的蛋糕，單純的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不能挑動(dòng)消費(fèi)者日漸麻木的神經(jīng)，消費(fèi)者需要更多更新鮮的刺激。

　　二、體育運(yùn)動(dòng)服飾“洋品牌”的完勝值得深思

　　在關(guān)于剔除了價(jià)格因素的“品牌偏好”調(diào)研中，國外的運(yùn)動(dòng)服飾品牌以近乎壓倒性的優(yōu)勢(shì)碾壓了國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)服飾品牌。本土的運(yùn)動(dòng)服飾品牌在努力提升自身產(chǎn)品性價(jià)比的同時(shí)，更要注重本土品牌的美譽(yù)度與忠誠度的建設(shè)。國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾品牌欠缺的更多是在核心能力方面，忽視創(chuàng)新才是致命傷。

　　三、給穿戴式智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備“降降溫”

　　在即將過去的這一年里，不少移動(dòng)設(shè)備廠商都把以智能手環(huán)為代表的穿戴式智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備作為業(yè)務(wù)拓展的重點(diǎn)，各種運(yùn)動(dòng)手環(huán)、智能手表層出不窮，市場(chǎng)上看似熱火朝天，但從調(diào)研的結(jié)果來看，這塊市場(chǎng)似乎并不容樂觀。大部分受訪者都因?yàn)椴涣私夤δ堋r(jià)格不符合心理預(yù)期等原因?qū)λ^的穿戴式智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備不“感冒”。

　　以體育運(yùn)動(dòng)服飾為代表的體育產(chǎn)業(yè)作為國家經(jīng)濟(jì)中的一部分，隨著居民生活水平的提高，在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的地位和作用將越來越舉足輕重，如何提升整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，擺脫“中國制造等同于廉價(jià)產(chǎn)品”的固有印象值得我們做更進(jìn)一步的思考。