紛紛駐扎一二線城市 中國買手店的第二個春天

　　10月份的上海時裝周成為全國各路時尚買手的大聚會。10月下旬，RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心在中國首度發(fā)布了《中國買手店研究報告》。其數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)時尚買手店在過去3年多來數(shù)量激增，2010年后新增買手店品牌數(shù)量是過去14年開店總和的4倍，其中本土買手店品牌已占據(jù)市場的半壁江山。

　　十年前，以先鋒人物連卡佛為代表的香港買手制百貨曾在中國大陸地區(qū)試水，由于水土不服，造成生意慘淡，不得已以于2006年以規(guī)模性撤退而告終。但盡管如此，對于買手店的嘗試卻從未停止。十年后的現(xiàn)在，買手店的第二個春天似乎已經(jīng)到來。

　　根據(jù)《中國買手店研究報告》的相關(guān)數(shù)據(jù)，中國內(nèi)地的買手店主要分布在華東、華北、華南地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平較高且對品牌有一定認知度的一線城市。而作為買手店大本營的上海，目前已擁有75家買手店，位居全國第一;其次為成都和廣州，分別擁有21家和13家。

　　去年10月，連卡佛的卷土重來，勢不可擋。它不僅重回當(dāng)年上海的舊址，還擴大了經(jīng)營規(guī)模。4層樓的龐大規(guī)模，占地1.4萬平方米經(jīng)營面積是此前退出時的7倍大。85位專業(yè)買手、500多個采購品牌，使其成為全球最大旗艦店。而成都店也于今年早些時候成功開幕，聚集大量人氣。國外知名買手店如巴黎知名老佛爺(Galeries Lafayette)重回北京，與I.T集團攜手以買手模式計劃在未來4年中開設(shè)16家店。米蘭個性先鋒精品店10 Corso Como于去年在上海扎根，籌備已久的北京店也即將于今年年底入駐新光天地。

　　買手店的蜂擁到來，也表明消費者對于時尚品牌的消費趨于成熟。貝恩咨詢公司在之前發(fā)布的奢侈品研究報告顯示，在中國市場中，特別是北京和上海等一線城市的部分消費者日益成熟，他們對奢侈品的偏好出現(xiàn)轉(zhuǎn)移，對于具有獨特個性的品牌越發(fā)產(chǎn)生了濃厚的興趣，而非大眾奢侈品牌。這也是國內(nèi)買手店東山再起的契機。

　　不僅僅是財力雄厚的買手百貨，一群由本土獨立買手開設(shè)的商店也在這種消費需求下應(yīng)運而生。薄荷糯米蔥、棟梁、一尚門等都是我國起步最早的買手店代表，其中值得一提的是在北京、上海均設(shè)立店鋪的“棟梁”。當(dāng)其他買手在一窩蜂地爭取外國品牌的代理權(quán)，而忽略對本土服裝設(shè)計師的支持時，棟梁以推動中國設(shè)計為定位，努力為本土設(shè)計師和穿著者嫁接橋梁。薄荷糯米蔥的創(chuàng)始人洪晃曾表示， 買手的作用不僅在于發(fā)掘設(shè)計師，還在于開拓市場，甚至激活品牌、推動整個行業(yè)。棟梁買手店在不斷挖掘新興設(shè)計師的同時，也幫助他們進行市場推廣。在不久前落幕的上海時裝周上，棟梁“一日”的服裝秀著實吸人眼球。他們不僅發(fā)布了簽約本土設(shè)計師的嶄新系列作品，還邀請了許多時尚界權(quán)威參與學(xué)術(shù)討論，如著名時尚品評論家Colin McDowell、資深媒體人唐霜、Numero主編梁家俊、設(shè)計師周翔宇、張達等。

　　如今，開設(shè)買手店幾乎已經(jīng)成為一個城市時尚消費成熟度的溫度表，但論及買手店的經(jīng)營，大部分業(yè)主仍在摸索著前行。這個行業(yè)的發(fā)展，不僅取決于買手們能否真正了解消費者的口味，并且正確預(yù)測市場前景，同時在很大程度上還依賴于消費者的成熟度。