國內戶外品牌數量增速放緩 市場集中度進一步提高

　　目前我國戶外行業的發展速度呈現“高中放緩”的趨勢，行業內主力品牌集中度較高，出貨額超過1億元的22個品牌占年度行業總出貨額的比重為55.36%，8.6%的品牌分享80%的市場，主力品牌取得了顯著地領先優勢。

　　中國市場的戶外品牌數量每年都在增加，但是從2011年開始，增速回落明顯。到2013年，增速僅為8.26%，不足2011年29.42%的三分之一。這主要是由于國產品牌增速的變化。國產品牌從2009年的187個猛增到2013年458個，其中增速最高的2011年接近50%，于此同時，市場占有比例也從2008年的36.39%上升至2013年51.4%。不過數量的持續增加，還沒有帶來“質”的變化，國內高端戶外市場仍然是國際品牌占優。

　　這兩年，受國內宏觀經濟增速放緩，戶外行業的發展速度明顯放緩，市場競爭激烈，前些年跟風進入戶外市場的投資人不少已經退出，現階段行業內大部分品牌的經營規模偏小，品牌競爭力較弱。

　　2013年中國戶外用品品牌年度品牌數量已經達到891個，但行業出貨額超過1000萬元的品牌數量卻僅為77個，出貨額超過1億元的品牌為22個，該22家品牌的出貨額占年度行業總出貨額的比重為55.36%，可見行業內主力品牌集中度較高，主力品牌取得了顯著地領先優勢。