市場(chǎng)持續(xù)蕭條鞋服等外貿(mào)企業(yè)再“遇冷”

　　雖然當(dāng)前酷暑炎熱，但不少外貿(mào)企業(yè)卻感到了陣陣寒意。

　　“今年4月份和5月份的銷售情況還不錯(cuò)，但到了6月底市場(chǎng)就開始轉(zhuǎn)淡了。現(xiàn)在，還剩下不多的訂單做完就要停產(chǎn)了。”在中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者的采訪中，眾多企業(yè)老板們紛紛感嘆，當(dāng)前的外貿(mào)市場(chǎng)真的有些糟糕。

　　訂單明顯下降

　　“現(xiàn)在的外貿(mào)市場(chǎng)十分蕭條。另外人民幣兌美元匯率又下來了，之前按6.2元報(bào)價(jià)，現(xiàn)在又回到了6.17元左右;再加上員工工資又漲了。”說起自己的出口生意，寧波龍巍電器有限公司老板何水兵可謂滿腹苦水。

　　其實(shí)，今年上半年，何水兵的企業(yè)也曾經(jīng)迎來過一次市場(chǎng)小高潮。“今年4月份和5月份的銷售情況還不錯(cuò)，訂單多，出口產(chǎn)品的價(jià)格也可以。當(dāng)時(shí)，大家還以為今年的形勢(shì)會(huì)很好，沒想到6月份開始市場(chǎng)就開始轉(zhuǎn)淡，7月份則更淡了。”何水兵告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者，因?yàn)橛唵紊伲F(xiàn)在員工都開始雙休了，再過幾天就快沒生意做了，剩下的訂單做完以后就要停產(chǎn)了。

　　何水兵說，按規(guī)律來看，每年的這個(gè)時(shí)候都是凈水器行業(yè)的淡季，但今年的淡季比往年還要淡，往年還有點(diǎn)生意做，今年沒有生意。“往后的市場(chǎng)，也不知道會(huì)怎么樣。”何水兵心里一點(diǎn)兒底也沒有。

　　華裕電器集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理黃照奇是一位資深職業(yè)經(jīng)理人，他告訴本報(bào)記者，其所在企業(yè)成立了18年，公司產(chǎn)品以家電為主，其中出口占92%，內(nèi)銷占8%，產(chǎn)品遍布全球80多個(gè)國(guó)家，主要分布在北美、南美、中東以及東南亞國(guó)家。

　　“今年的出口情況有所不同，6月份出口形勢(shì)不錯(cuò)，市場(chǎng)出現(xiàn)了小高潮，賣得好的產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售量增長(zhǎng)了25%，其他產(chǎn)品也有10%—15%左右的增長(zhǎng)。但好景不長(zhǎng)，6月底訂單開始下降，7月與往年相比，訂單出現(xiàn)明顯下降。”黃照奇說。

　　據(jù)了解，最近幾個(gè)月，家電行業(yè)的出口形勢(shì)不是很好，特別是進(jìn)入下半年以來，大部分職業(yè)經(jīng)理人都反映出口形勢(shì)不樂觀。

　　“我們?cè)谂c同行、學(xué)者溝通后發(fā)現(xiàn)，大家普遍認(rèn)為這種低迷的狀態(tài)最快也要一年半的時(shí)間才可能復(fù)蘇。”黃照奇告訴本報(bào)記者，上半年形勢(shì)比較好的主要原因，應(yīng)該是國(guó)外商家?guī)齑嫜a(bǔ)貨。

　　黃照奇說，在正常情況下，每年7月份開始，訂單就會(huì)慢慢增多，但今年7月份訂單量非常少，感覺形勢(shì)有點(diǎn)不太好。

　　在采訪中，江蘇一位做汽車配件貿(mào)易的老總告訴本報(bào)記者，外貿(mào)企業(yè)現(xiàn)在面臨的困難不僅僅是市場(chǎng)蕭條，行業(yè)門檻低、小廠多、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈以及產(chǎn)能過剩等問題都成為抑制企業(yè)發(fā)展的主要因素。

　　“在這種情況下，企業(yè)還要投資引進(jìn)自動(dòng)化設(shè)備以應(yīng)對(duì)員工工資持續(xù)上漲的影響。”這位老總表示，外貿(mào)企業(yè)現(xiàn)在確實(shí)面臨困境。

　　需求乏力是主因

　　“市場(chǎng)形勢(shì)不好，最主要的原因還是外需市場(chǎng)乏力、購買力不強(qiáng)。”黃照奇認(rèn)為，雖然匯率變化也會(huì)對(duì)企業(yè)銷售、利潤(rùn)有一定影響，但真正購買力上去了生意才會(huì)好做。

　　本報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，黃照奇的這一判斷得到了不少外貿(mào)企業(yè)的印證。

　　“歐美市場(chǎng)原本競(jìng)爭(zhēng)就很激烈，現(xiàn)在市場(chǎng)需求不足，競(jìng)爭(zhēng)更激烈;而非洲等新興市場(chǎng)雖然增速較快，但進(jìn)入的企業(yè)和產(chǎn)品很多，利潤(rùn)空間也在收窄。”廣東東莞一位服裝業(yè)老板劉康對(duì)本報(bào)記者表示，大環(huán)境不景氣，企業(yè)就算再怎么開拓，市場(chǎng)也是有限的。

　　國(guó)泰君安首席宏觀分析師任澤平在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，今年以來我國(guó)的外貿(mào)形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻，5、6月份進(jìn)出口數(shù)據(jù)雖有回升，但外需增長(zhǎng)乏力、貿(mào)易摩擦加劇、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本上升等多重壓力尚未根本緩解。

　　任澤平告訴記者，外需乏力意味著國(guó)外市場(chǎng)的大環(huán)境不好，這是出口增速下降的主要問題之一;貿(mào)易摩擦問題則一直以來都令外貿(mào)企業(yè)非常頭疼，多年來難以避免，建議出口企業(yè)積極地學(xué)習(xí)國(guó)際游戲規(guī)則，更多地適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易規(guī)則。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本上升，任澤平認(rèn)為這反而是最重要，也是當(dāng)前急需解決的一個(gè)問題。

　　“我國(guó)很多出口企業(yè)困難與我們的一些政策失當(dāng)有關(guān)。比如沒有把房地產(chǎn)泡沫控制住，使得整個(gè)土地成本飆升;資金價(jià)格過高，致使出口企業(yè)融資難、融資貴，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模面臨很大困難。”任澤平認(rèn)為，這幾年國(guó)家出臺(tái)了不少穩(wěn)外貿(mào)的政策措施，但最核心的還是應(yīng)該把不合理的生產(chǎn)成本降下來，才能真正幫到企業(yè)。

　　黃照奇說，這幾年，外貿(mào)企業(yè)日子一直不好過，為了應(yīng)對(duì)這種困局，企業(yè)也在尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　廣東東莞佑明鞋業(yè)公司一位負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說，現(xiàn)在有能力的制鞋企業(yè)都在研發(fā)新產(chǎn)品。比如鞋子可以充氣，充好氣可以穿，放掉氣可以隨身攜帶，非常方便實(shí)用，這些時(shí)尚新興的產(chǎn)品，市場(chǎng)更歡迎，利潤(rùn)點(diǎn)也更高。

　　同時(shí)，還不斷開拓新的營(yíng)銷渠道，比如緊跟時(shí)代發(fā)展，建立電子商務(wù)平臺(tái)，向國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)展示和銷售產(chǎn)品。

　　佑明鞋業(yè)上述負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在這種形勢(shì)對(duì)外貿(mào)企業(yè)來說不見得是壞事，市場(chǎng)不好時(shí)，會(huì)迫使企業(yè)尋找新的市場(chǎng)、新的渠道去發(fā)展。他說，有時(shí)候危機(jī)和機(jī)遇并存。比如現(xiàn)在身邊已經(jīng)有一些企業(yè)開始轉(zhuǎn)做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，打自己的品牌，用微淘的方式做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也會(huì)用類似淘寶的方式開拓國(guó)外市場(chǎng)。

　　“但是，并不是所有的企業(yè)都適合做電商平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)型企業(yè)來說，電商平臺(tái)是把雙刃劍。”黃照奇告訴記者，傳統(tǒng)企業(yè)在此之前擁有自己完整的地面經(jīng)銷商銷售渠道，現(xiàn)在建立電商平臺(tái)以后，從區(qū)域市場(chǎng)到銷售價(jià)格，對(duì)原有的經(jīng)銷商渠道沖擊非常大，而生產(chǎn)企業(yè)又不可能完全脫離傳統(tǒng)渠道。“所以，在這方面我們也很困惑。”黃照奇說。

　　市場(chǎng)能否回暖喜劇參半

　　當(dāng)前，對(duì)于國(guó)內(nèi)很多以規(guī)模取勝的外貿(mào)企業(yè)來說，外需市場(chǎng)究竟何時(shí)回暖是它們關(guān)注的焦點(diǎn)問題。

　　“目前企業(yè)最關(guān)心的是下半年外貿(mào)形勢(shì)究竟會(huì)怎么走。”黃照奇說，這主要還要看9月份以后的市場(chǎng)表現(xiàn)。參照以往的規(guī)律來看，外貿(mào)企業(yè)下半年的市場(chǎng)形勢(shì)要更好，因?yàn)閺?月份開始，國(guó)外買家將為12月密集的各種節(jié)日消費(fèi)下單訂貨。所以，如果9月訂單量繼續(xù)低迷，意味著市場(chǎng)真的出現(xiàn)大問題了。

　　廣東中山宏明燈具有限公司總經(jīng)理周宏對(duì)下半年外貿(mào)市場(chǎng)走勢(shì)也表示不太樂觀。他告訴記者，在歐美市場(chǎng)需求疲軟的同時(shí)，他發(fā)現(xiàn)受新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、匯率大幅波動(dòng)等不利因素影響，今年部分新興市場(chǎng)出口明顯放緩。

　　“所以，下半年市場(chǎng)還得觀望，如果9月、10月、11月三個(gè)月的訂單量保持穩(wěn)中有升，這一年就算不白干了。”周宏說，至于明年或更長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)，就更無法確定了。

　　與企業(yè)老板對(duì)未來市場(chǎng)的擔(dān)憂不同，分析人士則認(rèn)為下半年外貿(mào)市場(chǎng)有望持續(xù)回暖。

　　“今年下半年出口市場(chǎng)會(huì)略好于上半年。”任澤平判斷表示，因?yàn)楫?dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增速正處于換擋期，企業(yè)的出口增速相應(yīng)也處于換擋階段。在任澤平看來，目前我國(guó)出口產(chǎn)品中大(中大專賣店)部分是市場(chǎng)化程度比較高的制造業(yè)，隨著世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不斷變化，其調(diào)整速度也非常快，正逐漸從之前年均15%以上的增速進(jìn)入一個(gè)新常態(tài)，這個(gè)新常態(tài)就是未來的外貿(mào)增長(zhǎng)應(yīng)該在5%-10%之間波動(dòng)。

　　當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)仍處于緩慢復(fù)蘇階段，這種復(fù)蘇對(duì)我國(guó)的外貿(mào)發(fā)展會(huì)有一定的帶動(dòng)作用。

　　“雖然去年的世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在緩慢復(fù)蘇，但其對(duì)我國(guó)出口的影響力比較弱，原因是人民幣的升值削弱了其對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)性作用。”任澤平告訴記者，而且，近期的企業(yè)出口交貨值數(shù)據(jù)從5%左右回升到了8%左右，再加上工業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域的出口導(dǎo)向型行業(yè)，比如服裝、家電、信息電子等的生產(chǎn)恢復(fù)情況會(huì)比今年上半年更好。因此，預(yù)計(jì)下半年出口應(yīng)該會(huì)進(jìn)一步改善，但是不會(huì)回到高增長(zhǎng)。

　　之所以不能回到高增長(zhǎng)，首先是因?yàn)楫?dāng)前國(guó)內(nèi)的勞動(dòng)力成本上去了，其次是中低端制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移出去了，因?yàn)樵侥系鹊氐膭趧?dòng)力綜合成本要比國(guó)內(nèi)低三分之一甚至一半。

　　“雖然低端的生產(chǎn)環(huán)節(jié)會(huì)轉(zhuǎn)移出去，但是高端的生產(chǎn)環(huán)節(jié)還會(huì)留在中國(guó)。”在任澤平看來，中國(guó)的各種基礎(chǔ)設(shè)施配套以及企業(yè)配置能力要比東南亞等國(guó)家更好一些;另外，中國(guó)產(chǎn)業(yè)工人的素質(zhì)也更高一些。實(shí)際上，在2008年國(guó)際金融危機(jī)之后，一些能轉(zhuǎn)移的制造業(yè)環(huán)節(jié)大部分都已經(jīng)轉(zhuǎn)移走了，留在國(guó)內(nèi)的會(huì)逐漸穩(wěn)定下來，且呈現(xiàn)出口好轉(zhuǎn)的跡象。

　　雖然形勢(shì)有所好轉(zhuǎn)，但任澤平認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)2014年外貿(mào)增長(zhǎng)7.5%的目標(biāo)則難度很大。

　　因?yàn)楦鶕?jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，我國(guó)進(jìn)出口總值12.4萬億元人民幣，比去年同期下降0.9%，其中出口6.5萬億元，下降1.2%;進(jìn)口5.9萬億元，下降0.6%。

　　記者計(jì)算了一下，今年上半年出口下降了1.2%，如果要實(shí)現(xiàn)全年增長(zhǎng)7.5%的目標(biāo)，下半年每個(gè)月的出口增速都要保持在15%以上，接近16%，但這顯然是不太可能的。

　　“我覺得不一定非得要完成7.5%這個(gè)目標(biāo)，這只是一個(gè)預(yù)期目標(biāo)，更為主要的是，我們的外貿(mào)通(貿(mào)通專賣店)過積極的結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升制造業(yè)的創(chuàng)新水平，適當(dāng)?shù)亟档统杀荆瑓R率保持一定的穩(wěn)定，再出臺(tái)一些便利通關(guān)的措施，我認(rèn)為下半年出口好轉(zhuǎn)應(yīng)該是大概率事件，但不能指望外貿(mào)再回到高增長(zhǎng)軌道。”任澤平表示。