時尚消費(fèi)新升級 勁吹“私人定制”風(fēng)

　　定制：彰顯個性，貼合身材

　　近兩年，“私人定制” 作為一種新的生活方式逐漸興起，受到越來越多人的青睞。

　　“今年我們提供的私人定制增長了50%，”某時尚公司董事長柴方軍說，“現(xiàn)在不管是年輕人還是中年人，都追求個性，私人定制還有很大的發(fā)展空間。”

　　記者了解到，私人定制的顧客在與設(shè)計師會面后，設(shè)計師將深入了解顧客的喜好、平時的穿衣習(xí)慣，出席場合等信息，再根據(jù)顧客的要求和氣質(zhì)為其設(shè)計最適合的款式。確定大致款式之后，再由顧客自己選擇布料、顏色和一些細(xì)節(jié)如領(lǐng)口的樣式、裙擺的花樣。甚至可以由顧客畫出自己大致想要的樣子，再由設(shè)計師出專業(yè)圖紙進(jìn)行制作。可以說，體現(xiàn)個性、避免撞衫是越來越多的人選擇私人定制的一大原因。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，制作一套衣服前，設(shè)計師會對顧客的20多個身體細(xì)節(jié)進(jìn)行測量，再根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行精細(xì)的裁剪和拼接，使服裝與客戶的體型更加貼合。這一點(diǎn)也吸引了很多身材偏瘦或略魁梧的人前來定制。

　　私人定制更加“大眾化”

　　雖然私人定制越來越為人所熟知，但在許多人心中，它仍是明星、富豪、名流的專有產(chǎn)物。“定制衣服，那怎么說也要好幾萬吧，我肯定是不需要的，穿那么隆重也沒地方去。”市民李小姐對記者說。

　　私人定制真的“高大上”到無法接近嗎?在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，隨著私人定制品牌的增加，越來越多的商家將價格定得更為“親民”，從幾千到幾萬的價格跨度滿足了不同階層客戶的要求，私人定制的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)正在慢慢發(fā)生變化。

　　“私人定制在國外更加普遍，”在法國、德國、美國、中國都設(shè)有分支機(jī)構(gòu)的某高級定制品牌市場部經(jīng)理肖英說，“他們把成人禮、舞會看成生活的一部分，私人定制從來就不是有錢人的專屬物，子女到了18歲父母會有為其準(zhǔn)備禮服的意識。”

　　記者了解到，如今的私人定制品牌已經(jīng)不再局限于禮服定制，大衣、職業(yè)套裝、襯衫甚至圍巾等等都被納入了定制的范圍，一套職業(yè)裝的均價在三、四千左右。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，如今不少私人定制品牌正在計劃利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步發(fā)展業(yè)務(wù)。隨著服裝數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，或許有一天我們在電腦前就能體驗(yàn)私人定制的服務(wù)。

　　私人定制悄悄在城市回潮

　　隨著《私人定制》在各大院線的火爆上映，在服裝界，私人定制服裝開始悄悄在城市中回潮。

　　私人定制服裝最早出現(xiàn)在上世紀(jì)20年代的巴黎，但隨著“標(biāo)準(zhǔn)化成衣”的出現(xiàn)，服裝定制慢慢淡出了服裝制作的舞臺。現(xiàn)在，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對個性化的要求越來越高，私人定制的市場又開始慢慢復(fù)蘇。私人定制服裝跟以前“上流社會的專屬”——高級服裝定制不同的是，現(xiàn)在的“定制”，僅服務(wù)于講究品位和個性的人物。

　　一位姓逄的先生透露，為其未婚妻白小姐定制的香云紗唐裝將在2014年第22屆中國國際服裝服飾博覽會期間展出，這件香云紗材質(zhì)的唐裝是“無名坊”私人定制店在時裝界以“永遠(yuǎn)未完成”的概念推出的第一款服裝。

　　逄先生介紹，此件香云紗制品從設(shè)計到成衣歷時三年多時間，現(xiàn)在雖未完成，但將自己與白小姐一起走過的點(diǎn)點(diǎn)滴滴通過古老手工技藝完美融合在一起。

　　“無名坊”私人定制店負(fù)責(zé)人表示，其實(shí)每一個人都有著對美好情感的憧憬，我們只是選擇最好的材質(zhì)和手工技藝去完成每一件充滿情感的服裝。{page_break}

　　服飾全品類的“私人定制”

　賀歲電影《私人訂制》上映至今，票房突破5億，不僅打破了馮小剛喜劇電影的紀(jì)錄,同時掀起了一場個人服裝“私人定制”的風(fēng)潮。浙江報喜鳥服飾股份有限公司（002154）正是以“打造全品類的私人定制”為發(fā)展目標(biāo)，報喜鳥在全國推廣量體定制業(yè)務(wù)（服飾產(chǎn)品）已近10年時間，從最初的西服高級定制業(yè)務(wù)，發(fā)展到大衣、皮鞋、皮帶、羊絨衫等量體新業(yè)務(wù)，目前量體業(yè)務(wù)規(guī)模已達(dá)數(shù)億元。



　　量體定制打造針線巔峰



　　純手工的每一件定制西服要經(jīng)過打線丁、歸拔、扦縫、寨縫、倒勾針、拱縫、針縫、鎖眼、釘扣等眾多工藝手法，加上量體、試穿、單獨(dú)制版、裁剪等，一套手工西服所需的時間竟達(dá)到100-120工時，所以，把純手工經(jīng)典西服的技法稱之為“針線巔峰”。



　　公司表示，目前已擁有8位外籍量體師 ，使得報喜鳥的量體訂制技術(shù)能跟國際接軌，每年巡店場次250家左右，平均每場三十幾人，平均每場100件左右。到目前為止，全國約450家門店開展量體定制業(yè)務(wù)，報喜鳥各店量體次數(shù)總共達(dá)30萬至40萬人次。此項業(yè)務(wù)在日常銷售業(yè)務(wù)中比重日漸凸顯，零售終端量體收入占正價銷售收入比例分別為2012年7.2%，2013年7.9%。

　　“私人定制”風(fēng)靡富人圈

　　2007年，深圳開始出現(xiàn)私人定制高檔服裝，當(dāng)時1萬元一件的禮服也乏人問津，到現(xiàn)在，從幾萬乃至十幾萬元的禮服，每周都會有人去預(yù)訂。私人定制圈的成員多是企業(yè)家、演藝界人士和官員。而私人定制走俏的背后，是深圳富人圈中“洋味酒會”的逐漸盛行。

　　定制理由一：洋味酒會深圳盛行

　　深圳私營女企業(yè)家沈太太第一次參加的酒會，是同鄉(xiāng)商會的一次年會。酒會上，銀行家、官員、企業(yè)家云集，酒店大廳華貴典雅。沈太太刻意穿上了一套高檔套裝，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)自己完敗了——許多姑娘晚禮服非常搶眼，盡顯性感身材。現(xiàn)場一位女主持人香肩半露，拖尾晚禮服上有純金線的刺繡、鑲滿施華洛世奇水晶，完全貼合身材裁剪，一看就知道商場里肯定買不到。事后沈太太才知道，這件晚禮服是私人定制的，花費(fèi)12.8萬元。

　　定制理由二：公眾人物別鬧“笑話”

　　深圳廣電集團(tuán)主持人許雨燕主持過五屆“高交會”，五套衣服都是私人定制的，也算是私人定制圈中一員。“主要看什么場合。如果是非常隆重的典禮會議以及大型的‘PARTY’，那么對于主持人來說定制就是必須的了。因?yàn)殡娨暤钠毓饴时容^高，不能拿穿過的或者賣場里容易撞衫的那種禮服出場，這不是浪費(fèi)金錢的事，而是對公眾的一種尊重;觀眾收看你的節(jié)目，是要看到美的，你拿一套去年穿過的或者在商場里隨處可見的禮服，就是鬧笑話了，對公眾不是負(fù)責(zé)的態(tài)度。”許雨燕說。