中國戶外市場已成為哥倫比亞增量最大的市場之一

　　今年已過半，據(jù)行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)最新數(shù)據(jù)顯示，李寧、361度、達芙妮、千百度等企業(yè)上半年銷售皆現(xiàn)下滑，僅百麗微增0.5%，可見鞋業(yè)的低迷形勢仍在持續(xù);意外的是，仍有逆勢增長的情況出現(xiàn)，探路者(行情，問診)近日公布的業(yè)績預告顯示，其2013年上半年凈利潤增長達63%。業(yè)內(nèi)人士認為，近年來戶外用品市場發(fā)展迅速，戶外鞋發(fā)展品類更加多元化，很多品類也適用日常穿著，更耐穿的同時價格也適中，成功突圍受到消費者青睞。

　　上半年普遍業(yè)績下滑

　　國內(nèi)運動鞋品牌的寒冬仍在繼續(xù)，為消庫存持續(xù)進行的低價促銷所帶來的問題凸顯，各品牌上半年業(yè)績堪憂。7月29日，361度公布的二季度營運數(shù)據(jù)顯示，同店銷售跌幅0.8%，一季度跌幅為1.5%。而早前發(fā)出盈利預警更是直言，因第一季度的業(yè)績表現(xiàn)錄得重大按年跌幅，故預計中期純利將受重大影響。

　　在此之前，匹克體育已率先發(fā)布公告稱，預計今年上半年未經(jīng)審核的凈利潤與去年同期相比將會顯著減少，董事會認為，導致凈利潤下降的主要原因正是今年上半年業(yè)內(nèi)廣泛的持續(xù)清理庫存活動。匹克CEO許志華公開表示，他并不看好運動品牌下半年業(yè)績，認為今年下半年“仍難恢復”。而李寧公司執(zhí)行主席李寧也公開表示，公司上半年業(yè)績?nèi)匀挥袎毫Α?/p>

　　從訂貨會情況看來，特步在近期公布的公告中提到，首季度同店銷售與同期持平，而2013年第四季度訂貨會的訂單金額同比錄得15%至17%的跌幅。361度公告中透露，2013冬季訂貨會訂單同比減少17%。安踏2013年第四季度訂貨會的訂單金額也有5%-15%的降幅。

　　運動鞋陷低潮，男女鞋形勢亦不樂觀。各上市鞋企已公布的業(yè)績預告顯示，除女鞋龍頭企業(yè)百麗同店銷售微增0.5%外，千百度、達芙妮均錄得下滑5.1%和9.2%。

　　探路者逆市高增長達63%

　　在一片頹勢之中，以戶外鞋、衣等為主營業(yè)務的探路者卻交出漂亮的成績單。據(jù)探路者2013年半年度業(yè)績預告顯示，預計期內(nèi)營業(yè)收入5.14億元，同比增長約35%，凈利潤0.97億元，比上年同期增長約63%。而近日公布的2014年訂貨會情況顯示，2014年春夏產(chǎn)品期貨訂單金額累計達7.80億元，同比增長20%。公司解釋，近年來85%以上的銷售收入均由每年兩季期貨訂貨會上期貨訂單決定，由此本次訂貨會將對公司2014年上半年的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生重要影響。這意味著，至少持續(xù)至2014年上半年，探路者的表現(xiàn)都將是樂觀的。

　　據(jù)另一戶外品牌哥倫比亞今年一季度財報顯示，全球銷售業(yè)績3.48億美元，同比增長4.3%，其中亞洲市場的業(yè)績增長最快，達到8%;全球鞋類產(chǎn)品的銷售增幅較大，同比增長了11%。而去年四季度時亞太市場銷售同比增長亦有6%，達到1.32億美元。據(jù)了解，除美國本土之外，中國戶外市場已成為哥倫比亞增量最大的市場之一。