休閑服飾受困需求低迷高庫(kù)存

 　　受市場(chǎng)消費(fèi)需求低迷和高庫(kù)存的雙重“夾擊”下，當(dāng)前，我國(guó)休閑服飾企業(yè)正陷入“成長(zhǎng)的煩惱”。

　　2月17日，休閑服飾美特斯。邦威發(fā)布了2012年報(bào)，去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約95.1億元，同比下降4.38%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8.5億元，同比下降29.55%，去年一年其凈利潤(rùn)比上一年減少3.57億元，同比下降約3成。

　　據(jù)悉，此次利潤(rùn)下滑是美邦上市5年來(lái)首次出現(xiàn)下滑。事實(shí)上，美邦的遭遇只是行業(yè)性的問(wèn)題。當(dāng)前，各大休閑服飾品牌的日子都不好過(guò)，在當(dāng)前已公開(kāi)披露的服裝上市企業(yè)中，近4成服裝企業(yè)利潤(rùn)普遍下降。

　　“行業(yè)虧損與外部環(huán)境分不開(kāi)，最為核心的便是全球經(jīng)濟(jì)的不景氣，消費(fèi)者對(duì)服裝的需求相對(duì)減少。當(dāng)前，服裝業(yè)目前正處于轉(zhuǎn)型期，環(huán)保成本、人力成本持續(xù)上升，而自主服裝企業(yè)品牌未能及時(shí)培養(yǎng)出來(lái)，導(dǎo)致服裝企業(yè)面對(duì)外部環(huán)境發(fā)展時(shí)陷入困局中。而另一方面在隨著發(fā)展模式不斷變換，尤其是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)服裝的影響。由于服裝與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合給中小企業(yè)留出空間。互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步加劇了服裝消費(fèi)市場(chǎng)的瞬時(shí)變化。”接受記者采訪(fǎng)的中商情報(bào)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心紡織行業(yè)研究員張英劍認(rèn)為。

　　中創(chuàng)國(guó)發(fā)產(chǎn)業(yè)研究高級(jí)研究員張澄宇在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)則認(rèn)為，休閑服飾需求低迷外貿(mào)需求不景氣只是一個(gè)方面，但更多影響的還是一些純外貿(mào)的企業(yè)。真正阻撓國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)成長(zhǎng)的是品牌的乏力。浮躁的要產(chǎn)量、要銷(xiāo)量，并沒(méi)有沉下心來(lái)去理解市場(chǎng)、理解消費(fèi)者。

　　當(dāng)前，國(guó)內(nèi)休閑服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，在經(jīng)歷了市場(chǎng)需求低迷的情況下，“去庫(kù)存化”仍然壓得休閑服飾企業(yè)喘不過(guò)氣。據(jù)媒體報(bào)道，美邦三季報(bào)中看出，美邦的庫(kù)存是21.99億元，到了2012年年初更是一度達(dá)到25.6億元，占2011年總資產(chǎn)的29%。

　　同樣命途多舛的森馬也因?yàn)閹?kù)存不斷增加，導(dǎo)致了相應(yīng)的存貨跌價(jià)驟增，再加上此前森馬加快速度消化庫(kù)存，在一定程度上造成了森馬陷入“成長(zhǎng)的煩惱”。

　　張英劍說(shuō)，服裝市場(chǎng)個(gè)性化需求越來(lái)越突出，加之服裝季節(jié)性強(qiáng)，追求時(shí)髦等特點(diǎn)也導(dǎo)致了市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變。加入大型品牌服裝難以引領(lǐng)市場(chǎng)潮流發(fā)展，便會(huì)產(chǎn)生被動(dòng)的局面，造成滯銷(xiāo)，使得企業(yè)庫(kù)存持續(xù)上升。在服裝市場(chǎng)化高度發(fā)達(dá)的今天，企業(yè)若難以掌控市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

　　張澄宇表示，庫(kù)存只是問(wèn)題的表象，其根源是企業(yè)家對(duì)過(guò)去幾年經(jīng)濟(jì)下滑周期的市場(chǎng)判斷過(guò)于樂(lè)觀(guān)，甚至沒(méi)有時(shí)間去做市場(chǎng)調(diào)研就制定了激進(jìn)的市場(chǎng)策略，花大力氣拼市場(chǎng)、拼渠道，現(xiàn)在全行業(yè)的營(yíng)收增幅上不去，成本卻上去了，所以今天所謂的“去庫(kù)存大戰(zhàn)”，其行為實(shí)質(zhì)是為過(guò)去的錯(cuò)誤判斷買(mǎi)單。