戶外行業和微電影相結合是機遇還是挑戰

　　隨著戶外用品市場的發展，機遇與挑戰并存，在各戶外品牌不斷加大對研發領域投入的同時，營銷領域的發展也同樣令人側目。在以往傳統營銷模式的基礎上，如何更好的適應形勢的發展，使品牌的推廣獲得更加理想的效果，在眾多品牌中樹立良好的美譽度，這些都促使戶外品牌不斷的在各個層面去探索和創新。在通過不斷對傳統營銷模式進行深度發展的同時，戶外行業在對新傳播渠道的運用方面也做出了令人驚喜的成績。

　　傳統營銷方法--代言人成風潮

　　2011年，牧高笛成功簽約著名影星何潤東，成為中國戶外行業第一個與明星簽約的品牌。2012年這股代言風越刮越迅猛，代言人熱潮中，各大品牌持續挖掘更多的推廣角度，結合各方資源，充分利用名人效應，推動了品牌新一輪的發展。

　　2012年6月，倡導時尚與功能完美融合的戶外品牌HASKI正式簽約國內一線明星文章與馬伊琍為其形象代言人，并預計在下半年拍攝全新一季電視廣告片及平面大片。

　　2012年下半年，探路者正式與搖滾音樂家汪峰達成合作，發布品牌新口號“探路者勇敢的心”，隨即“勇敢放聲”網絡活動也拉開了帷幕，該活動旨在通過眾多戶外愛好者分享旅途中的心聲和感悟來回應探路者“勇敢的心”品牌精神。從“自由的心”到“勇敢的心”，探路者完成了品牌的梳理和升華：“自由”能夠給予夢想更大的想象空間，“勇敢”則是沖破枷鎖，敢于探索改變，為實現夢想所邁出的第一步，這也注解著探路者的雄心和未來。

　　圣弗萊邀請王勇峰出任代言人，“山在那里”和“向山出發”兩部曲，順利銜接，直接將品牌號召轉向夢想落地，傳達出一種強大的戶外精神。而王勇峰的標桿作用，無疑和品牌的日益強大相互映襯。

　　最新營銷方法--微電影很時尚

　　微電影作為時下最流行的新媒體傳播形式之一，憑借其簡單、易操作、易傳播的特點迅速成為眾多知名企業傳播推廣的利器。2012年，天倫天戶外推出的國內戶外行業首部科普微電影--《唐僧說戶外之登山篇》迅速席卷了整個網絡，一周內全網點擊量就突破百萬。

　　國內一視頻網站負責人表示，天倫天微電影《唐僧說戶外之登山篇》之所以能在短時間內迅速掀起傳播熱潮，得到眾多網友的熱捧和肯定，不僅得益于其具有廣泛的公益科普意義，更重要的是它用網友喜聞樂見的創新娛樂方式，將相對枯燥乏味的戶外科普知識以一種生動有趣、詼諧幽默的動畫形式呈現出來，讓網友在增加戶外常識、提高戶外運動自我保護意識的同時，更感輕松搞笑。天倫天《唐僧說戶外之登山篇》的大獲成功，帶給品牌的思考是：如何去嘗試更多符合時代發展趨勢的營銷新模式。