“快時尚”加快步伐布局國內二線市場 本土服飾份額被搶占

　　近日，英國ARCADIA集團旗下的M jeans style(簡稱MC)和美國GAP等快時尚潮流品牌開始布局中國二線市場。據了解，MC西南地區首家店11月2日正式落戶重慶王府井解放碑店，GAP旗艦店本月22日也在重慶北城天街開業。MC大中華區市場總監何斌表示，這是MC在西南地區的第一家店，在明年還會再開兩家，3年之內在重慶將布局5家店，在2014年后，甚至考慮拓展至重慶的區縣城市。

　　據市場統計，截至2012年11月31日，C&A在中國內地的門店達47家、H&M達110家、優衣庫236家、GAP達30家。GAP大中華區總裁楊得銘此前曾對媒體說：“到2013年1月前，GAP在中國的門店將達46家。”這些快時尚品牌的快速擴張，也逐漸蠶食本土服飾的市場份額。”

　　根據前瞻產業研究院出版的《2013~2017年中國快時尚行業商業模式與投資風險分析報告》顯示，2011年，全國服裝總銷售額增長了27.33%，而“快時尚”品牌的銷售額增長了將近50%。

　　和“快時尚”品牌的快速擴張相比，中國本土服裝品牌今年則受累于高庫存和利潤嚴重下滑，顯得力不從心。據今年三季度報告顯示，國內22個A股上市服裝企業庫存已超過380億元。渝派服飾冬季衣物訂單則下滑了三成左右，這些本土品牌上世紀90年代入駐本地商場，現在幾乎已經完全退出。渝派服飾協會會長鄧毅表示，目前渝派服飾主要以批發為主，在重慶零售市場所占比例只有10%左右。

　　據統計，ZARA已成為中國零售業中門店平均每平方米銷售金額(年度內每平方米平均銷售金額)最高的零售商之一，平均每平方米銷售4179歐元，是國內服裝企業的4倍。何斌介紹，在重慶地區，目前快時尚品牌門店平均每平方米銷售額可達3000元，本土品牌平均每平方米銷售額則只有800元左右。