服裝行業創意典范 物理與心理功能合二為一

　　對于未來的服裝行業，創意的重要性已是毋庸置疑。一直以來，我們也許并不是在買一件單純的衣服，因為它的價格早已超越物質本身，我們其實是在買一個創意，而就當我們在為“創意”買單的同時，它的“熱情”更是堅固了我們的價值認同。而全球服裝業更加重視設計、功能、營銷等構成品牌的DNA，追求產品的高附加值。

　　高端女裝品牌V·GRASS的設計師也在尋找著屬于自己的品牌DNA。最后，她們在這些簡約優雅的設計中找到了一個共同的特性——“修身，亦修心”。修身從內涵上來講是指修養身心，努力提高自身的思想道德修養水平。道家、儒家、墨家都講修身。她們堅信，當設計本身能夠以極其耐心的姿態與過人的聰慧，成為勾勒身材與線條的魔法師。那么，這便是有靈性，有溫度、亦有態度的一件衣服。

　　物理與心理功能合二為一

　　品牌是有DNA的，當把商標摘掉的時候，消費者依然能認出你，這樣的品牌才有屬于自己的內涵。V·GRASS的修身DNA是一種氣場。正是這樣的氣場，讓她在‘亂花漸欲迷人眼’的女裝品牌中可以脫穎而出。對于都市服飾的消費者，她們已經不單追求時尚和舒適，也講求實用，并且她們往往追求能代表其身份的服飾。根據這樣的需求，這些人在挑選品牌的過程中已經有一種模式化。這個模式就要靠企業長期去研究和挖掘。而挖掘出來的這種模式，也就是一個品牌的靈魂所在。因此，設計師會用盡一切設計手法讓修身的氣質落地，這不是虛幻的概念，而是需要強大的技術功底做支撐的。”

　　據介紹，2012V·GRASS的秋冬新品分為三個主題：“法式香頌”、“都市叢林”與“趣味波普”，這三個系列的設計主題，雖然獨具風格，但都有著一脈相承的獨特氣質——“修身”風格的設計，成為了這一季秋冬新品的焦點所在。

　　修身!修身!這樣的設計訴求無處不在——“趣味波普”系列中的一款復古連衣裙，60年代經典的波普圖案將屬于年輕女孩的俏皮可愛與V·GRASS 式的優雅相結合展示出輕熟女感覺。而這一系列的細節用心之處就在于——巧妙地將舒適針織，聚酯纖維和雪紡幾種不同的布穿插運用，在手感與視覺上立刻削減了幾分厚重之感，亦令不同質感的面料帶來豐富的層次變化。

　　“法式香頌”系列中的一款浸潤著法式浪漫氣息的冬款大衣。它的特別之處即在于加入了創意十足的斗篷設計。這樣一來，女性略嫌胖的臂膀得以遮蓋，反倒給人帶去建筑感十足的設計線條，整個身型顯得干練而又帥氣。“我們絕不會為了掩飾人體缺陷而把衣服的尺寸設計的很大。這并不能體現設計的初衷與內在力量。”V·GRASS設計總監千世奈表示。“實際上，有很多細節與技巧需要設計師去用心揣測。比如，同樣是漸變圖案的設計，由上向下與由里向外的漸變，就能給人以收斂的感覺。”

　　比如，一般女性的腹部都容易偏胖，但V·GRASS主打的郁金香版型則能很好地化解這個問題。郁金香型的廓型，主要通過腰節處疊褶的處理，能夠很好地遮蓋女性的腹部，達到下擺收緊的效果。而肩部與郁金香型的處理(又稱花瓣袖)，則能很好地解決版型上袖不好抬的問題，又能體現女性的柔美氣質。“設計的神奇之處在于，它的物理功能與心理功能可以合二為一。它在修飾女性身材的同時，也令她們的內心更有自信，更有力量。這同樣也是聰明設計的力量所在。”

　　注入“幸福感設計”

　　在V·GRASS的設計師團隊中，流傳著這樣一個專業詞匯——“幸福感設計”。也就是說，作為一名合格的V·GRASS設計師，應該帶著幸福的感覺去感受體驗周圍的世界。幸福感是現代社會最為向往、而不敢去觸碰的字眼。縱觀當代人的人生軌跡，求學的壓力、就業的壓力、成家的壓力無處不在。與人貼膚的就是服裝，V·GRASS希望能通過服裝，傳遞給人一種舒展、沒有壓力的感覺，能讓人體會到一種被體貼和關愛的幸福，

　　同樣，V·GRASS引以為豪的修身設計，亦帶有著一種幸福的情緒與態度。V·GRASS的設計團隊在整個發展過程當中，員工能夠享受工作、享受過程，把產品當作藝術品來制作，以這種心境來感應消費者。正所謂之，讓員工自己成為一種對幸福有所感悟的人，這樣才能做出蘊含幸福感的服裝。修身設計應該對我們的身體心懷一份細致入微的關注與尊重。在成衣年代，我們依然希望通過手工研磨的修身設計，傳遞出一份好似量身定做的手感與溫度。”

　　比如服裝打版。雖然現在大工業生產已經步入了數碼時代，但V·GRASS的打版師對修身款，尤其是X版型的打版，依然堅持不使用CAD軟件制版。他們的做法是：結合具體款式風格，以人體各部位尺寸為參照，采取平面與立裁相結合的方式制版，所有步驟都堅持手工操作，以保持對精致、妥帖穿著體驗的一份追求。

　　以明星款小夾克的打版為例，V·GRASS的打版師會特別強調對肩部與腰線的處理。肩部的造型需要進行立體裁剪，在滿足款式的基礎上調整袖籠的高低與袖山褶裥的大小，得到一個合理的尺寸。

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　　圍繞修身的360度系統支持

　　對于一個成熟、穩健的品牌而言，設計不會孤立于市場之外，它一定有著一個完善的系統支撐。引用邁克爾·波特的理論，從服裝設計、拓展渠道、市場營銷、人力資源、品牌推廣等所有細節，形成品牌的“戰略配襯”。

　　服裝定位是一項繁復的調研工程，被一些標準性的指標來衡量更容易，服裝定位如同靈魂，更在于氣：萬事萬物都有氣質、氣氛或氣場，優質的服裝，會讓一個人的整體氣質發生變化，從消費者層面來說，也會從細節中感受到設計師的內涵與用心。抓住“戰略核心”，這是“戰略配稱”的第一個層面。對于V?GRASS的當下發展來說，“修身設計”的風格規劃是最重要的特質。

　　“觀察很多國際品牌，它們大都是先從單品的明星化入手，或者圍繞產品在某一個方面的氣質與性格進行核心聚焦。比如CHANEL的小黑裙，BUBBERY的經典格紋。同樣，V·GRASS選擇了每一季產品‘修身’風格的一脈相承。如何讓消費者在選擇修身妥帖的穿著體驗之時，第一個就想到V?GRASS，這是品牌塑造的第一步。”

　　與此同時，圍繞V?GRASS修身設計的品牌DNA，V?GRASS正在進一步加快如產品開發、終端營銷、傳播等子系統的“戰略配襯。

　　比如，下一階段，V?GRASS將在產品開發中進一步提高修身款設計的比例，以凸顯其他品牌無法比擬的塑形個性。而針對終端銷售金牌導購的專業培訓也將進一步加強，以使得每一個V?GRASS導購都能成為消費者最信賴的修身顧問。與此同時，以“修身，亦修心”為主題，針對 VIP客戶群的搭配沙龍、第一秀場、微博熱動等主題活動也在有條不紊的推進過程中。

　　“修身，亦修心”——年輕而聰慧的V?GRASS，正懷揣著一份從容與優雅，走在路上。“做企業就如同打井找水，井挖得深，水自然而然就會匯流于此，我們只需專注打井就好。提升品牌知名度與做人養德也如出一轍，德越深，名望越高。賺錢不是企業唯一的目的，而是在某一個領域內成為讓消費者信賴、追隨、依賴的品牌。”