宿有“雙重性格”的快時尚品牌TOPSHOP落戶深圳

　　在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，快時尚服裝品牌讓年輕人既節(jié)省了腰包，又能獲得時尚需求。價格實惠、設(shè)計生產(chǎn)迅速且具有高端奢侈品牌的風(fēng)格，清新的快時尚品牌正在引領(lǐng)一波新的時尚潮流。

　　據(jù)報道，2012年5月，英國最大的服裝零售商Arcadia集團(tuán)旗下著名快時尚品牌TOPSHOP在深圳落戶。作為國際快時尚品牌，此前Topshop在亞洲僅有兩家門店。

　　不同于ZARA等其他快時尚品牌進(jìn)軍中國時快速鋪設(shè)渠道， TOPSHOP落戶深圳的屬于pop-up shop預(yù)熱店，又被稱為“游擊概念店”。時尚評論人、LC風(fēng)格網(wǎng)CEO馬啦介紹：

　　馬啦：會在特定的限期內(nèi)，在特定的地點，所有銷售都是為這一次服務(wù)的。或者選擇一些新款銷售，或者選擇特別系列的銷售。在話題效應(yīng)上是很好的，大家對這樣一種新鮮的行銷感覺，還是挺感興趣的。更像是品牌進(jìn)入中國前的試水。

　　Topshop 是一個快速時尚品牌的商業(yè)奇跡。Topshop1964年成立于英國倫敦，當(dāng)時還只在Sheffield百貨公司中間有一個專柜。 十年后，Topshop成為獨(dú)立零售商，并逐漸走向成功。

　　現(xiàn)在Topshop在英國有309家時尚分店，包括位于倫敦Oxford Circus的一家全球最大的時尚店，每周能吸引20萬的消費(fèi)者光顧。

　　TOPSHOP擁有多個系列產(chǎn)品線，產(chǎn)品涵蓋到各類服飾和各種配件，從復(fù)古而低調(diào)的英倫風(fēng)格,到潮流先鋒的夸張風(fēng)格。特別是Unique系列，憑借設(shè)計的獨(dú)到性一舉走上倫敦時裝周的舞臺。

　　TOPSHOP中國渠道合作方非空間負(fù)責(zé)人李佳凝直言，TOPSHOP體現(xiàn)的現(xiàn)代與古典，夸張與低調(diào)的背后，體現(xiàn)了其 “沒有階級”的時尚精神。

　　李佳凝：它強(qiáng)調(diào)的是沒有階級的時尚，他們追求的是一種不拘一格的設(shè)計風(fēng)格。始終是引領(lǐng)潮流，不是一個追隨者。

　　近年來國內(nèi)一些服裝企業(yè)也曾試圖用明星、廣告和價格攻勢塑造快時尚品牌，但最終失敗。馬啦說，TOPSHOP的品牌塑造力體現(xiàn)在多個方面：包括對大牌款式的借鑒理解、POP-UP等新穎的行銷方法，更重要傳遞特色鮮明的著裝理念。

　　馬啦：它會把當(dāng)紅時裝偶像的衣櫥、著裝概念、搭配理念、個人特色跟品牌結(jié)合在一起,一起出合作的系列。 這些都是塑造品牌形象和FASHION INSIDE的感覺和手段。

　　奢侈服裝品牌的塑造中，如何向消費(fèi)者講好一個體現(xiàn)品牌歷史、格調(diào)和文化的“故事”，是最重要的環(huán)節(jié)。但對于以TOPSHOP為代表的快時尚來說，節(jié)奏感是比故事更重要。

　　馬啦：這種節(jié)奏感一個是新品涉及的節(jié)奏感，第二是市場手法和營銷手段上的節(jié)奏感，都是很快速的。從傳統(tǒng)奢侈品大牌，往快時尚過度的過程，時尚的輪轉(zhuǎn)速度越來越快。原來是一年兩季，現(xiàn)在快時尚打破了這種速度，它每周在全球連鎖店中，都會給用戶更多更新鮮的選擇。

　　正如TOPSHOP的“游擊概念店”一樣，你可以理念為傳統(tǒng)英國紳士般嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹霸囁保部梢钥醋鍪窍蠕h創(chuàng)意火花下的新銳進(jìn)取。馬啦說，未來TOPSHOP將為英倫快時尚貼上“雙重性格”的標(biāo)簽。

　　馬啦：本身英倫時尚就有特別強(qiáng)的兩面性，現(xiàn)在時尚概念里的英倫品牌，先鋒新銳的感覺更多。這次尤其是概念店，是他們很新鮮的手法。但不排除之后用傳統(tǒng)零售里旗艦店的方式來做。但這兩種是不矛盾的，如果能搭配和組合在一起，不是更有意思么。