沙灘裝的新時代潮流，異軍突起

　　沙灘裝是我國服裝行業(yè)中泳裝、內(nèi)衣服飾進(jìn)一步細(xì)分后的產(chǎn)物，在泳裝的基礎(chǔ)上又?jǐn)U張和延伸的內(nèi)涵。簡單地說沙灘裝就是人們在沙灘上享受日光浴時的著裝，它類似休閑服裝，往往是配合泳裝一起穿著。它的式樣更是五花八門，包括連身裙、短上衣、女式襯衫、熱褲、圍裙和披巾等等。

　　目前我國服裝行業(yè)的眾多設(shè)計比賽中，涉及沙灘裝的多冠名以“某某內(nèi)衣沙灘裝大賽”。由此不難看出，行業(yè)內(nèi)又下意識的將沙灘裝跟內(nèi)衣進(jìn)行了關(guān)聯(lián)。實際 上，不論是國內(nèi)還是國外關(guān)于內(nèi)衣、泳衣還是沙灘裝之間的界限本來就十分模糊。可以說，泳裝美化了海水，而沙灘裝則點綴了沙灘。海水總是與沙灘相連，泳裝和沙灘裝也有著許多相似之處，有時并不需要刻意地區(qū)分清楚。

　　缺乏品牌的沙灘裝

　　隨著我國廣大人民群眾消費觀念的轉(zhuǎn)變，到海邊旅游度假漸漸成為了一種習(xí)慣。沙灘裝也隨之開始被越來越多的消費者認(rèn)識和了解。只要一說到沙灘裝，特別是年輕人都可以隨口說出幾個諸如SUNDEK、Ocean Pacific、victorias secret等品牌。然而，我們卻從中很難發(fā)現(xiàn)有消費者耳熟能詳?shù)膰a(chǎn)沙灘裝品牌。

　　據(jù)了解，我國是世界上最大的泳裝、沙灘裝產(chǎn)品生產(chǎn)國。每年來著我國的泳裝、沙灘裝產(chǎn)量占到了全世界的70%以上。但是，由于企業(yè)數(shù)量多、生產(chǎn)規(guī)模小、技術(shù)水平低、產(chǎn)品質(zhì)量差以及自主品牌建設(shè)落后等等原因。從而導(dǎo)致了目前我國沙灘裝行業(yè)大而不強(qiáng)的現(xiàn)狀。現(xiàn)在國內(nèi)沙灘裝市場中的高端領(lǐng)域仍然被外國品牌所占 據(jù)，這是一個尷尬的處境，也是一個殘酷的現(xiàn)實，不能不使我國沙灘裝行業(yè)汗顏。

　　遼寧省興城市是我國著名的泳裝、沙灘裝三大生產(chǎn)基地之一。小夏是土生土長的興城人，早在上世紀(jì)九十年代他就輟學(xué)到南方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)打工。在浙江的一些紡織服裝加工廠混了幾年之后，他發(fā)現(xiàn)泳裝生產(chǎn)加工投資少、技術(shù)要求低，其進(jìn)入門檻很低。同時，他還意識到自己的家鄉(xiāng)興城市因豐富的溫泉資源、著名的明代古 城和美麗的海濱等，早在上個世紀(jì)70年代就成為北方著名的療養(yǎng)勝地。并且這里的海濱旅游度假項目也開發(fā)得比較早。

　　于是，小夏就憑著一股子年輕人的“闖”勁，毅然決然的辭去了工作回到興城準(zhǔn)備大干一番。在棚戶區(qū)租下的一間不足30平米的小房子，他憑借著在浙江服裝 廠學(xué)來的手藝，買來布料和皮筋自己一個人開始縫制泳衣。生產(chǎn)出來泳衣之后，小夏還得自己拿到海濱有游客的地方擺地攤兜售。

　　當(dāng)時我國的整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境非常適合個體創(chuàng)業(yè)者的發(fā)展，基本情況是只要有產(chǎn)品就不愁賣不出去。小夏就依靠這樣的單打獨斗，逐漸積累了一點起步資金，隨后就開始雇傭一些工人，開始逐步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。與此同時，他的銷售范圍也開始向周邊城市擴(kuò)張，并且開始聘請專門的銷售人員走南闖北，面向全國推銷自己生產(chǎn)的泳 裝。{page_break}

　　在慢慢從小作坊式的泳裝生產(chǎn)中挖到第一桶金后，小夏在政府有關(guān)部門的引導(dǎo)下，開始征地建廠同時引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，順利完成了從家庭作坊式生產(chǎn)到工廠化、規(guī)模化泳裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型。

　　小夏的經(jīng)歷實際上是興城眾多泳裝企業(yè)的一個縮影。如今，該地區(qū)已經(jīng)有大約350家泳裝企業(yè)，成為了我國三大紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶之一的東(華)北紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶上的重要一環(huán)。

　　然而，取得了一些成績，經(jīng)歷過短暫輝煌的小夏就開始“被勝利沖昏了”頭腦。在聽取了某知名經(jīng)濟(jì)學(xué)專家的幾次講座之后，他決定自己的企業(yè)要走“多元化” 經(jīng)營的路子，于是開始向內(nèi)衣、沙灘裝等行業(yè)進(jìn)行拓展。在很短的時間內(nèi)，他的企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大了，員工人數(shù)成倍增加，其產(chǎn)品也開始外銷到歐美、日韓等國際市場。在伴隨著那幾年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的過程中，泳裝、內(nèi)衣、沙灘裝幾個行業(yè)都給他帶來了豐厚的利潤。小夏在相當(dāng)長的時間里都沉浸在這種成功的喜悅里，絲毫沒有 意識到企業(yè)潛在風(fēng)險。

　　2008年開始的國際金融危機(jī)，直接影響到了我國紡織服裝行業(yè)的方方面面。其中受沖擊最大的就是各種賺取廉價加工費的代工工廠以及各種以生產(chǎn)低端產(chǎn)品賺取菲薄利潤的中小企業(yè)。非常不幸的是，小夏的服裝工廠正好在此類企業(yè)之中。據(jù)了解，小夏生產(chǎn)沙灘裝等產(chǎn)品的上游原材料，包括面料、輔料甚至是配飾等都全 部依靠從南方沿海地區(qū)采購。有一些高檔產(chǎn)品的訂單則需要到國外進(jìn)口面料。原材料運回興城之后，小夏的員工主要從事縫制等簡單的加工。產(chǎn)品大部分只賺取少量的加工費，小部分則自己進(jìn)行銷售。正因為如此，在有大量加工訂單的時候，他沒有認(rèn)識到僅僅依靠加工和銷售低端產(chǎn)品，企業(yè)沒有自己的品牌也就自然不具備產(chǎn)品 的制高點和話語權(quán)。

　　另外，由于小夏的企業(yè)是泳裝、內(nèi)衣、沙灘裝三頭并進(jìn)。作為管理層主要人物的他絕大部分的精力花在了接受訂單、組織生產(chǎn)上面，而對于新產(chǎn)品的研發(fā)、服裝的設(shè)計及產(chǎn)品質(zhì)量的掌控上都顯得非常薄弱。由于沒有研發(fā)能力、沒有自主品牌，一旦遇到諸如金融危機(jī)等外界的“風(fēng)吹草動”，就面臨著生死的問題。

　　小夏工廠的情況是目前沙灘裝生產(chǎn)企業(yè)比較具體代表性的例子。以興城市來說，350家生產(chǎn)泳裝、沙灘裝的企業(yè)中，年銷售收入超過500萬元的只有不到30戶。可見，自主品牌建設(shè)是我國沙灘裝行業(yè)不得不面臨的挑戰(zhàn)。

　　缺乏人才的沙灘裝

　　長久以來，在我國消費者甚至是一部分經(jīng)營者看來沙灘裝無非就是一件式、兩截式和三點式幾種款式。然而，實際上從全世界沙灘裝行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，這種膚淺的認(rèn)識顯然是錯誤的。縱觀國外著名沙灘裝品牌的產(chǎn)品，無論是熱情絢麗、狂野性感、經(jīng)典懷舊、華麗誘惑的風(fēng)格還是民族感部落印花、多彩圖案甚至動物皮紋 的運用，都無不體現(xiàn)出時尚的元素。{page_break}

　　2012年初夏，張女士在出差途中在大連短暫停留。閑暇之余，她打算去海濱踏沙而行，體會難得的自在與悠閑。去之前，她便一邊逛街一邊尋找著沙灘裝的賣場。

　　在一家大型超市里，張女士找到了專門出售泳衣的區(qū)域。然而，衣架上的泳裝雖然花色繁多，但卻款式單一，基本上都是以連體式泳衣為主，搭配部分兩截式以及少量三點式。唯一算得上“時尚”的款式也不過是小裙子分體泳裝。

　　在家的時候，她曾經(jīng)無數(shù)次在網(wǎng)上查閱過沙灘裝的圖片，瀏覽過網(wǎng)上商城的沙灘裝網(wǎng)頁。那種長到腳踝的抹胸裙、連衣裙、寬發(fā)帶、波西米亞風(fēng)情的大草帽、若隱若現(xiàn)的比基尼肩帶及沙灘裝中最飄逸浪漫的元素印花絲巾等，在這里卻根本見不到。心有不甘的張女士又轉(zhuǎn)身走進(jìn)一家百貨公司的大門。這家百貨公司設(shè)有沙灘 裝**場，但她看到的卻多是外國品牌，而且價格高得離譜。而配齊整套的沙灘裝，大致價格已在千元之上。對于偶爾下海的張女士來說，沙灘裝的使用頻率不高，花費千元僅穿一次顯然不劃算。

　　國外品牌的沙灘裝款式新穎但價格昂貴，國產(chǎn)品牌的價格便宜但款式又落后，這確實給廣大消費者出了一個不大不小的難題。實際上，導(dǎo)致這一現(xiàn)象產(chǎn)生的根本原因無非兩點。一個是國內(nèi)大多數(shù)沙灘裝生產(chǎn)企業(yè)觀念落伍，明顯低估了國內(nèi)消費者追求時尚潮流的步法早已經(jīng)一日千里。二是國內(nèi)雖然有少部分沙灘裝廠商意識到 了款式落后于外國品牌，但由于國內(nèi)沙灘裝設(shè)計師特別是優(yōu)秀設(shè)計師的匱乏也顯得心有余而力不足，只好望洋興嘆。

　　優(yōu)秀的沙灘裝設(shè)計師幾乎沒有，是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實。與我國其它服裝行業(yè)一樣，沙灘裝行業(yè)人才匱乏的問題根源還在我們對于服裝設(shè)計人才培養(yǎng)存在諸多不足上。我國要從服裝大國向服裝強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，憑借什么來完成這一歷史性的突破呢?歸根結(jié)底就是服裝專業(yè)人才的培養(yǎng)。只有將國際上服裝設(shè)計教育的先進(jìn)管理、專業(yè)理念等進(jìn)行消化、吸收，逐步探索出有中國特色的服裝設(shè)計教育戰(zhàn)略才是根本之道。

　　缺乏品質(zhì)的沙灘裝

　　沙灘自古以來就是一個有故事的地方，英國小說家毛姆游蕩到東南亞的沙灘，觸景生情，寫下了暢銷小說《雨》;俄國文學(xué)家契科夫也曾以《綠沙灘》為名，著下一段軼事;后來的艾力克斯葛蘭索性直接寫下小說《沙灘》并且還被拍成了轟動一時的電影。所以，沙灘裝也注定將會是服裝行業(yè)內(nèi)一個最有故事的服裝產(chǎn)品。

　　沙灘裝雖然源自泳衣、內(nèi)衣，但又超越兩者衍生出更多更廣的服裝產(chǎn)品，所以其質(zhì)量問題就顯得更為復(fù)雜。據(jù)了解，目前我國沙灘裝存在的質(zhì)量問題主要是纖維含量與標(biāo)示不符合，拉伸彈性伸長率不合格，以及PH值、甲醛超標(biāo)等方面。

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　　另外，據(jù)了解，沙灘裝系列里中高檔泳裝的纖維含量與標(biāo)示不符合的問題也十分突出，這又集中表現(xiàn)在標(biāo)明使用氨綸纖維的服裝產(chǎn)品中。主要原因是氨綸纖維本身價格相對較高，面料中加入了氨綸纖維的服裝產(chǎn)品價格也比同類產(chǎn)品高。不法商販為了追求巨額利益，習(xí)慣性減少氨綸纖維的使用量，或者根本不使用氨綸纖維， 而在標(biāo)識中打上氨綸纖維的招牌來騙錢。這是一個值得廣大消費者注意的問題。

　　沙灘裝能讓人釋放壓力，品味休閑的愜意時光。隨著我國廣大消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變，沙灘裝市場也蘊藏著巨大的潛力。將沙灘裝進(jìn)行到底，讓每一個消費者都盡情彰顯自己的萬千姿彩，而這其中最重要的就是注重產(chǎn)品質(zhì)量。