家紡業：二三線城市接過領跑“接力棒”

　　目前對于家紡行業來說似乎天時地利人和全不占，由于行業市場的單一性，雖然政策層面不斷有支撐之聲，但整體行業形勢仍不容樂觀，整個行業發展沒有太多的利好因素;經濟大環境造成行業的發展趨緩訂單銳減，消費疲軟又使得企業庫存不斷增加，業內人士紛紛表示當前無疑迎來了行業洗牌時代。與此相應的整個行業的市場發展也呈現出了一種特殊的態勢，往日被業內推崇占據份額較重的一線城市近幾年市場比例明顯下降，而二三線市場所占比例在不斷上升。隨著行業發展的轉移與市場布局的不斷加速，競爭日益激烈的一線市場已經開始成為眾多企業經營的難言之“痛”。

　　近幾年原材料、用工成本、房租等系列費用漲勢不斷，經營成本的增加直接導致企業利潤縮水，面對薄利多銷的消費市場企業也不敢輕易提價，這樣一線城市對于眾多商家而言無疑成為了“雞肋”，一線市場“微利時代”似乎來早了一些。相對于一線市場，二三線城市開始嶄露頭角，其利潤增長點不斷提高，在不少家紡企業的決策中開始發揮越來越重要的作用，隨著二三線市場呈現的強勁后發優勢，逐漸成為行業競爭的焦點。

　　一線城市逐漸成為“雞肋”二三線城市嶄露頭角

　　目前，對于家紡行業來說由于行業市場的單一性，雖然政策層面不斷有支撐之聲，但整體形勢對家紡行業仍不容樂觀，經濟大環境造成行業的發展趨緩訂單銳減，消費疲軟企業庫存不斷增加，家紡業無疑迎來了行業洗牌時代。與此相應的整個行業市場發展也呈現出了一種特殊的態勢，往日被業內推崇占據份額較重的一線城市近幾年市場比例明顯下降，二三線市場比例不斷上升。隨著行業發展的轉移與市場布局的不斷加速，競爭日益激烈的一線市場開始成為眾多企業經營的難言之“痛”。

　　記者在采訪中了解到，自2010年以來，隨著房產調控政策等眾多因素的影響，一線城市房產業發展逐漸放緩了步伐，一線城市的房屋成交量開始有所下降。相關數據顯示至2010年，北京、上海、廣州、深圳等一線城市總成交量環比下滑了20%以上，全國平均新房面積同比例下降6﹪，盡管業內人士表示房產業對于家紡行業的影響在半年之后才能顯現出來，但是房產成交量的下滑對于大約40%交易依賴房產行業拉動的家紡行業來說無疑是雪上加霜。一方面國際大環境對于家紡出口沒有太大的改善，甚至訂單有所下滑;在房地產交易量疊加停滯的態勢下，一線城市對于家紡的消費明顯變得更加理性，整個一線市場基本臨近于飽和狀態，面對冷淡的市場不少企業必然要另辟出路。

　　有業內人士向記者表示現在一線城市的生意越來越難做，原材料、用工成本、房租等系列費用漲勢不斷，直接導致企業利潤縮水，面對薄利多銷的消費市場企業也不敢輕易提價，這樣一線城市對于眾多商家而言無疑成為了“雞肋”。“近兩年國家房產調控政策不斷出臺，一線城市成為主抓對象，而二三線城市管控適當放松，房產行業也逐漸向這個市場轉移，甚至到區縣也是高樓林立以至于二三線城市房屋成交量出現‘量價齊升’的局面。而且行業發展后勁十足，作為房產下游的家紡行業自然受到很大的裨益。”省家紡行業相關負責人如是說。“近兩年相對于一線城市而言二三線城市用工成本和企業用地等方面還比較低，在一定程度上增加了企業的贏利點，再加上二三線城市的購買力不斷增強，不少企業紛紛看好這個市場。”

　　二三線城市接過領跑“接力棒”市場布局依然需要理性

　　據國土資源部對于國內多個城市監測數據來分析，最近一兩年的時間里房產調控不斷，二三線城市的地價漲幅超過了一線城市，我國綜合地價漲幅超過5%的城市有14個，一線城市僅有上海。這對家紡行業的發展無疑是一個利好因素。同時我國正在著力于中小城鎮建設，城市化改造的步伐不斷加快，廣大二三線城市的消費者開始成為家紡行業的主力軍，相應的正值八零九零后陸續進入婚期，整個八零后平均出生人口超過兩千萬，大多集中于二三線城市，這樣對于家居的消費也是無形的支撐，業內人士表示未來幾年二三線城市將成為家居行業發展之重。

　　“企業開拓二三線市場必須做好市場調研，結合經濟大環境大形勢來準確定位和研發產品。正如我省某生產企業的紡織品就是結合‘南北大游行’和省內面料發展的瓶頸而研發的，這樣比較適合我們的市場需求，一上市就受到消費者的歡迎。”我省某紡織企業負責人向記者表示。事實上由于我省大多家紡企業都是做出口貿易，對于找尋“回家的路”有點困難，但是為了擺脫企業停滯不前的現狀，不少企業也在探尋二三線市場，也在品牌和社會效應方面下功夫。而塑造品牌的一個典型的方法就是增設門店，當前在二三線市場中家紡業也主要以門店作為競爭的主要陣地和主戰場，然而一般情況下門店的多少應該與營業額成正比，在門店增設的同時應該強化管理和服務水平，從而實現口碑化的品牌。

　　隨著國家發展戰略的不斷深入，整個紡織服裝家居業正在向中西部轉移，而這些地區二三線城市較為密集，加之一系列利好因素不斷，家紡類產品的經銷商和廠家紛紛重視二三線市場，許多企業開始有意識的推出主攻二三線城市的發展思路。雖然二三線市場對于家紡行業發展來說似乎是增加了一定的信心，但是近幾年家紡行業的發展幾乎是如履薄冰，當看到二三線城市廣闊的市場前景之時，企業和經銷商應該較為理性，不可以盲目擴容或扎堆，這樣但不利于良性發展反而更容易導致惡性競爭，只有結合自身的形式和問題才能使企業發展之路走得更遠更順，二三線城市將成為家紡業發展的又一次契機。