匹克通過贊助青少年籃球賽事發展90后消費群體

　　隨著“90后”的迅速成長，其已逐漸成為體育品牌的主力消費人群。因此讀懂“90后”，迎合“90后”的消費需求，成為各大體育品牌的當務之急，主做籃球裝備的國內體育品牌商匹克就希望借贊助青少年籃球賽事培養潛在消費人群。

　　“斗志改變未知”，由中國體育運動品牌匹克贊助的“2012年北京市體育傳統項目學校籃球比賽”于3月17日拉開帷幕，賽事主辦地北京四中的籃球場被吶喊聲、歡呼聲洋溢著。接下來的三周時間里，北京市60所中小學校，總計702名學生球員將參加男女小學組、初中組和高中組一共6個組別比賽。作為匹克青少年籃球發展計劃的內容之一，匹克在今年全力支持了這項自1982年開始、已經舉辦了29屆的傳統賽事。所有北京市培養出的籃球專業人才，比如現在CBA佛山隊球員趙楠，北京隊球員方碩，全部參加過這項歷史悠久的比賽。

　　賽事組委會委員井文說：“北京市傳統校籃球賽擁有悠久的歷史，中國眾多優秀籃球運動員都有參加過這項賽事的經歷。匹克作為國內頂級體育用品品牌，為這項賽事的發展提供了有力的支持。匹克的行動，為中國青少年籃球事業發展作出了有益的貢獻。”

　　近年來，匹克堅持支持中國青少年籃球事業的發展。匹克已在一些一線城市建立公益性質的籃球公園，每年都會帶領眾多PEAK TEAM的NBA球員明星來到中國，與中國青少年進行面對面的交流和比賽，強化青少年對于籃球項目的參與度，提高青少年的籃球水平，為青少年籃球迷們打造最強的籃球平臺，創造與世界頂級籃球文化碰撞的機會。匹克還為貧困地區、比賽和訓練條件不成熟的籃球愛好者捐贈籃球裝備，帶來NBA球星與他們的交流互動，將籃球的精神帶到了全國各地，為籃球少年提供屬于自己的籃球“精神家園”。

　　“啟動匹克青少年籃球發展計劃項目，支持公益事業，既是一個體育品牌在經濟穩定快速發展的中國所應承擔起的社會責任，又是品牌鞏固、市場擴容的一項長期性戰略。”

　　近年來，不少體育品牌都將主力消費人群不斷向“90后”傾斜。如何博得“90后”消費群體的青睞也成了品牌發展的關鍵。

　　研究發現，“90后”與其他年齡段消費群體的不同主要表現在兩個方面，第一，“90后”注重精神層面的消費。對于他們來說，當下的快樂很重要，在物質消費中，更加注重精神體驗，期望獲得自我精神愉悅。第二，“90后”的消費習慣與國際接軌。在他們的成長中，受新媒體的影響很大，在電視或網絡上獲取的信息與國外同步，國外當下流行什么，“90后”就能通過網絡獲知。獨立體育產業觀察家馬崗表示，上述兩個“90后”消費主要特征是體育品牌必須關注到的，如何調整產品的營銷策略，讓品牌貼近“90后”消費人群是品牌必須思考的問題。

　　不過，2010年國內體育品牌李寧將消費群體定位為“90后”，但“90后”并不買賬，對此體育品牌分析師許云峰指出，品牌被消費群體認可并不是一朝一夕的事情，只有前期不斷加強品牌與消費群體的接觸機會，將品牌的文化和精神灌輸到消費群體心中，才能引起消費者的共鳴。贊助青少年文體活動是宣傳品牌的一個不錯的途徑。