商場歲末營銷拼絕活 微博推銷人情味十足

　　歲末年終，節(jié)日一個接著一個，商家們終于等到了賺錢的大好時機。千篇一律的圣誕樹已經不新鮮，單純的價格戰(zhàn)也無法吸引消費者乖乖掏錢，記者對比今年各家商場的促銷方案發(fā)現(xiàn)，微博、手段。

　　微博推銷人情味十足

　　微博越來越成為必不可少的營銷手段，商場們紛紛變身“微博控”，而歲末促銷則充分利用了這一平臺。由于微博語言生動有趣，讓人感受到了一股濃濃的人情味。

　　北京攻略在微博上發(fā)出了“圣誕寶貝召集令”，4955名粉絲選出了三位“寶貝”，“2011圣誕造星運動”拉開帷幕。圣誕寶貝們到底有些什么特權，北京攻略相關負責人賣了個關子：“更多活動信息請關注我們的微博。”百貨大樓則在微博上為近期營銷活動作了個簡短預告，“我們力求給您帶來一個豐盛年末大餐。請密切關注我們的活動我們的微博噢。”

　　石景山萬達廣場的粉絲可以享受到商場用微博帶來的“溫暖”。在12月16日至12月30日期間，石景山萬達廣場推出萬達周年慶用我的“微博”溫暖你活動，并設置關鍵詞#與萬達廣場一起織圍脖#，進行不斷宣傳和轉發(fā)。粉絲發(fā)布##關鍵詞、評論活動、轉發(fā)活動、或@北京石景山萬達廣場的網友，就有可能得到來自商場的禮品。

　　娛樂營銷邀明星助陣

　　與花費巨資打造主題景觀相比，商場請來明星助陣也同樣能吸引消費者的眼球，而且“光芒”更加奪目。從12月10日起的每個周末，連續(xù)推出3檔共計6場別開生面的主題活動。除了高跟鞋大賽和Aven老師的講座，還會陸續(xù)推出平民大牌潮女搭配大賽、潮女印象日，活動高潮則是明星簽發(fā)2012潮流時尚手冊等活動。據(jù)新世界女子百貨相關負責人告訴記者，12月25日下午舉辦的這一活動將會邀請李湘參加。

　　憑借明星吊足消費者胃口的還有北京apm。12月24日，當紅明星黃耀明、J-ONE男團、梁佳杰、黑Girl、BY2等人氣天王將親臨現(xiàn)場，給北京apm的廣大消費者們帶來不一樣的狂歡。香港人氣巨星黃耀明將現(xiàn)場舉行新片的簽售儀式，有運氣的耀迷將有可能得到他的親筆簽名。

　　文化營銷強化經營特色

　　隨著購物中心對百貨店造成的沖擊越來越大，消費者的觀念也發(fā)生轉變，更多的選擇可以滿足其購物、娛樂和休閑等全方位體驗的商場。在這種情況下，京城商場開始通過文化主題營銷，將其經營定位深入人心，并努力尋找契合其文化定位的顧客。

　　國瑞購物中心推出風情拉丁嘉年華、夢幻百老匯劇場、音樂沙龍等文化活動。顧客可以欣賞到纏綿的拉丁舞、百老匯經典《媽媽咪啊》和《美女與野獸》等。東方新天地則推出了多款互動游戲，讓消費者在暢游胡桃夾子的夢幻故事中，體驗異彩紛呈的活動。三區(qū)中庭的“奇趣夢幻棋盤游戲”，可讓消費者在現(xiàn)實生活里體驗“大富翁”游戲的樂趣。

　　免費停車留顧客慢慢逛

　　用足各種手段把消費者“請”進了商場之后，商家還想出多種手段讓消費者“留”下來，提供了貼心全面的服務保障。

　　免費停車是其中重要的一項內容。自從停車費上調以后，很多消費者逛街都變了風格，看著表在商場里“跑”，很難享受逛街的樂趣。為此不少商場在年終促銷期間提供免費停車。12月15日、16日18：00后和17日全天，來百盛購物在地下停車場可以免費停車。北京apm的會員在每天17：00至22：00之間任意消費都可以免費停車五小時。一些商場還為想成為商場VIP的顧客提供了便捷方式，比如在12月16日至26日期間，天虹百貨的非VIP顧客在卡內充值50元現(xiàn)金或當日消費滿300元即可免費辦理天虹VIP銀卡一張，從而享受更多的VIP專屬優(yōu)惠。