寧波銀泰店慶銷售額再次刷新記錄 已突破5億元

　　每一次購物狂歡商家總能不出意外地賺個盆滿缽滿——銀泰百貨在這次11周年店慶大促銷中又輕松地再次刷新去年記錄。截至昨天(11月27日)17點，銀泰百貨店慶銷售額已突破5億元。而相關資料顯示，在2010年寧波銀泰百貨的3天店慶促銷期間，銷售總額為4.94億元。

　　而在這5億元的銷售額中，女裝、化妝品、珠寶等在內的女性消費品就占了4億元左右。其中，女裝銷售占據了銷售總額3成左右的份額。在女裝銷售品牌面積較大的天一店，女裝銷售額更是占據了半壁江山。

　　此外，2011年化妝品銷售也成為了一個亮點。“今年店慶期間化妝品銷售額相比去年增長20%左右，有這樣的業績與一線化妝品牌首次有9折的折扣力度有關，也說明寧波女性對一線化妝品的購買力是比較強的。”銀泰有關負責人稱。

　　記者觀察：網購對傳統商場的沖擊已不容忽視

　　連日來，銀泰百貨11周年店慶如火似荼，引起了眾多寧波消費者的高度關注。而讓人記憶猶新的則是，剛剛過去不久的“光棍節”網購促銷的火爆。

　　去商場“血拼”好，還是上網去“淘寶”好?顯然，這已經成為不少寧波消費者心中的一大糾結。

　　可以確定的是，網購已經成為寧波商場發展的一個強大的競爭對手，線上線下的消費之爭已經開始大規模爆發。

　　現場購物體驗仍是傳統商場一大優勢

　　銀泰此次店慶取得的業績顯示，傳統商場顯然仍是廣大消費者心中的首選。即便是網購愛好者之一的石小姐，也是如此。

　　“淘寶商城光棍節促銷那天，我凌晨就守在電腦旁，花了4000多元。”不過這只是石小姐年末大購物預算中的一部分。更多的預算石小姐安排給了自己已經準時報到多年的商場店慶“血拼”。

　　“網購的話，我主要會買一些基礎搭配、設計新奇和性價比比較高的商品。但是一些比較‘大件’的東西我還是會到商場購買，比如大衣、褲裝等，因為摸得到面料，可以反復試穿挑到最合體的。”

　　正如石小姐所言，親臨購物體驗是目前商場所具備的一大優勢。而事實上，商場也越來越意識到，營造更舒適的現場購物體驗的重要性。{page_break}

　　網購市場迅猛崛起不容忽視

　　但不可否認的是，網絡購物正逐漸成為人們喜愛并習慣的主流消費方式之一。

　　忠實的網購消費者市民何女士就是一個典型例子。“小到寶寶用的尿片、輔食，大到今年的車險、家用音響，統統都是在網上搞定的。11月11日那天，一家老小從保暖內衣到冬鞋，全身上下的行頭我都在網上買齊全了。”何女士告訴記者，網絡不但便利，而越來越多的網購促銷更使她深陷其中不能自拔。

　　由于越來越多網民的追捧，種種跡象表明，當前我國二三線城市網購市場正在迅速崛起，網購消費者的數量和覆蓋面也在隨之不斷增長和擴大。

　　數據顯示，11月11日淘寶商城共創造33.6億元的支付寶交易額，每秒成交3.89萬元，是去年這一天的近4倍。

　　商家開始轉變促銷策略

　　盡管目前尚無證據顯示網購的日漸壯大是否改寫商場大促銷的銷售數據，但可以肯定的是，正因受到網購勢頭影響，寧波不少傳統商場已經在悄然改變促銷策略。

　　在著重加強購物體驗等商業氛圍營造的同時，寧波不少商場也開始注重網絡營銷。如銀泰百貨在2011年店慶促銷中，就已經加入了微博秒殺等網絡營銷方式，另一方面，其網絡銷售平臺銀泰網也逐漸發力。