愛馬仕不適合愛炫耀者

　　地產商潘石屹在他的一條微博中寫道，“她們一提到愛馬仕，我就想起gmm(郭美美)。怎么才能不這樣聯想呢?”

　　這就是愛馬仕最近在中國所遇到的形象滑鐵盧，但卻和它本身產品質量無關。在西方，它一直被視作頂級服裝品牌當中的“最后一個貴族”，上流社會以擁有它的“H”標志為榮。但在中國，愛馬仕、尤其是旗下的Birkin包和其他許多品牌一樣，已經被視為炫富的標志。人們為了擁有一只Birkin包，不惜花上幾千元人民幣購買一件仿版。人們常笑言，中國人擁有Birkin包的數目遠遠超過了這只包在法國的產量。而面對郭美美、尤異希這樣的年輕女客戶的追捧，愛馬仕并不能對她們直言拒絕。

　　9月初，愛馬仕在北京舉行了今年最盛大的一場男裝發布，這已經是這個品牌三年內兩次在中國舉行大型時尚活動。他們在老家巴黎時裝發布，通常也是兩年才做一次。活動現場布置巧妙，天空中懸浮著的燈泡讓室內的人們仿佛置身滿天繁星的荒野。愛馬仕的產品全部布置在這“星空”下，主辦方還將巴黎城區的微縮景觀復制到了現場，你可以一眼清楚地望見艾菲爾鐵塔，愛馬仕的男性產品——帽子、皮飾配件、箱包、服裝各自占據不同的的展示區域，活動上的人們可以近距離自由欣賞這些被視作為藝術品的鐘表、皮包、雪茄盒等等。

　　因為是男裝發布，所以沒有出現一眼就能認出的愛馬仕產品。事實上，愛馬仕最初就以完全手工制造和低調出名，即使在今天一個普通中國民眾都能分辨出Birkin和Kelly差別的時代，愛馬仕每年仍在生產那些僅供少數人使用的皮包，只是并不是每個包都有一個郭美美們來做代言人讓公眾熟知。其實奢侈品沒有一個是以實用作為主要目的，不過都是用來彰顯地位的。只是有些品牌含蓄，有些張揚。愛馬仕北亞區董事總經理Florian　CRAEN在接受本報記者采訪時說“消費者是多種多樣的，有些人謹慎低調，有些人張揚一些。但是愛馬仕并不適合那些喜歡使用我們來炫耀的人，這種消費者應該購買那些時尚標簽更明顯的品牌。”

　　但對于年輕人來說，他們顯然更希望人們知道他們背的是一款什么包。這種情況不只發生在中國，日本、新加坡、中國香港甚至整個亞洲的年輕人都對奢侈品LOGO充滿了狂熱的崇拜。許多服裝品牌都開始推出年輕線的產品、時裝雜志開辟專門的年輕版教年輕人穿衣，這都是看準了年輕人的消費心理，不過愛馬仕仍未有這個打算。

　　桑德拉·布洛克幾年前大熱的電影《假結婚》里，身為出版社女主編的她跟著自己手下的編輯去鄉下小鎮，手上拎的那只大號愛馬仕Birkin作為隨身行李袋絲毫不讓觀眾反感，《金融時報》評價這部電影時特別提到這只手袋，認為這種手袋的線條和硬朗只有到了一定年齡才能駕馭，兩者也才會相互映襯，它在設計時就沒考慮年輕人的氣質;而它在制作時采用的珍惜動物皮，決定了每只皮包過萬元的價格，也遠非年輕人承擔得起。在中國，無論是郭美美還是尤希希，當她們和愛馬仕站在一起時，誰還會注意到她們個人?

　　Florian　CRAEN覺得，只有歲數年長的人才會更注重產品的質量，而不是將所有的精力都投注到風潮中。“愛馬仕對于引領時尚潮流興趣不大，我們不做時尚，也不是一個時尚公司。我們做品質。如果一個人沒有經歷過時間，那他就不會理解質量橫跨時間的意義。”