“隨便逛逛”>“快時(shí)尚”

　　本周，美國快時(shí)尚品牌Gap在西湖銀泰的門店已經(jīng)開始進(jìn)場裝修，這將是浙江第一家門店。ZARA、H&M、Bershka、優(yōu)衣庫再到Gap，杭州的快時(shí)尚氛圍越來越濃了。

　　許多杭州本土潮人已經(jīng)形成了這樣的逛街消費(fèi)習(xí)慣：他們所購買的衣服，90%以上出自這些快時(shí)尚品牌。業(yè)內(nèi)人士稱，杭州的快時(shí)尚正處于成長期與成熟期交接處。

　　占據(jù)商場最黃金的地段　4年開出11家快時(shí)尚門店

　　在銀泰西湖店的定安路入口處，一眼就可以看到Gap的“海報(bào)”。說是海報(bào)，其實(shí)是店鋪工地的圍欄。海報(bào)上，巨大的模特身著Gap經(jīng)典的休閑牛仔裝，坐在地上，旁邊是醒目的標(biāo)語“你好Hangzhou”。這將是Gap在浙江的第一家門店，面積約1000平方米，開幕時(shí)間為2011年12月。擬售商品包括Gap、GapKids、BabyGap、 GapBody等系列的服裝和飾品。

　　細(xì)心的人一定會發(fā)現(xiàn)，從ZARA到H&M，從優(yōu)衣庫到Gap，所有快時(shí)尚品牌的門店幾乎都占據(jù)了商場中最黃金的地段。銀泰西湖店總經(jīng)理張敬宜這樣說，“商場引進(jìn)快時(shí)尚品牌主要出于兩方面的考慮，一是它們可以給商場帶來不小的人氣，二是它們可以創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益。”張經(jīng)理認(rèn)為，杭州的消費(fèi)者，對這類國際快時(shí)尚品牌的接受程度相當(dāng)高，再加上快時(shí)尚在杭州市場上已經(jīng)有了三四年的培養(yǎng)，快時(shí)尚在杭州的發(fā)展已經(jīng)完成了“成長期”，但還沒有達(dá)到“成熟期”，正處于兩者交接處。4年內(nèi)，杭州已經(jīng)擁有了11家快時(shí)尚門店。

　　時(shí)尚便宜，關(guān)鍵還自由　“隨便逛逛”不可小覷

　　除了時(shí)尚和便宜，挑選和購買環(huán)境的自由，也是粉絲所看中的。小軼是快時(shí)尚的鐵桿粉絲，她說：“去逛快時(shí)尚，很自由。不像普通品牌店，一進(jìn)門就有一個(gè)營業(yè)員跟著你，這樣的感覺很不好，我只是想隨便逛逛，營業(yè)員過分熱情，我會被嚇跑。”

　　“隨便逛逛”有時(shí)候確實(shí)可以成就不小的銷售額，因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕人，一般都是把逛街當(dāng)成消遣，看到喜歡的衣服就下手。這種消費(fèi)行為的誕生看上去十分偶然，但這種偶然的發(fā)生頻率卻相當(dāng)高。

　　據(jù)報(bào)道，前年H&M在中國狂攬15億元。而杭州的快時(shí)尚業(yè)績也不錯。據(jù)介紹，武林廣場一家快時(shí)尚店年銷售額達(dá)六七千萬，有些店的年增幅達(dá)15%。

　　在英國留學(xué)多年，對時(shí)尚頗有研究的Eva說：“在國外，快時(shí)尚也不僅是快，比如很多人都喜歡的Topshop，它是唯一一個(gè)在倫敦時(shí)裝周走秀的高街品牌，它有Kate Moss系列等多個(gè)系列，而且在倫敦牛津街的那家旗艦店的地下室里，還有專門一塊區(qū)域是給那些讀設(shè)計(jì)的學(xué)生的。最重要的是，相比其他快時(shí)尚品牌，它沒有價(jià)格優(yōu)勢。但它依然被許多時(shí)尚人追隨。”所以，適合所在地目標(biāo)消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣，才是真正取勝的關(guān)鍵。

　　快時(shí)尚進(jìn)軍杭州簡史

　　2007年11月，杭州國大百貨開出ZARA第一家店。

　　2008年2月初，ZARA又在利星開出了第二家店。

　　2008年4月底，優(yōu)衣庫在銀泰西湖店開出第二家店。

　　2009年9月底，ZARA的姐妹品牌Bershka進(jìn)駐利星。

　　2009年11月，H&M在百大開出第一家店，2周之后，又在銀泰西湖店開出第二店。

　　2009年12月，優(yōu)衣庫在利星開出第三家店。

　　2010年4月，H&M在萬象城開出杭州的第三家店。

　　2011年4月底，解百新元華開出了第四家優(yōu)衣庫。

　　2011年5月底，利星H&M開業(yè)。

　　2011年12月，Gap預(yù)計(jì)在西湖銀泰開店。