警惕中國品牌消費(fèi)的財富轉(zhuǎn)移

　　“當(dāng)前，我國人均GDP已經(jīng)突破3000美元，中國品牌消費(fèi)時代已經(jīng)到來，我國的財富通過老百姓對國外品牌的消費(fèi)，向其品牌所屬國轉(zhuǎn)移，我們要警惕中國品牌消費(fèi)中的財富轉(zhuǎn)移!”

　　在3月29日北京召開的由光明日報社主辦的“國家品牌建設(shè)高峰論壇”上，中華商標(biāo)協(xié)會副會長、中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會主席團(tuán)主席、恒源祥集團(tuán)董事長劉瑞旗在論壇上關(guān)于品牌消費(fèi)價值轉(zhuǎn)移的呼吁，引起與會專家的共同關(guān)注。

　　中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室經(jīng)貿(mào)局局長張松濤、國務(wù)院研究室農(nóng)村司副司長葉興慶、國家發(fā)改委新聞辦公室主任文步高、國家發(fā)改委宏觀研究院科研部主任史育龍、中央黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)部教授賈華強(qiáng)等經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，品牌消費(fèi)正使我國因制造積累的財富快速流失，中國國家品牌崛起已刻不容緩。

　　警惕：中國品牌消費(fèi)的財富轉(zhuǎn)移

　　在上海恒隆廣場，LV在2004年創(chuàng)造了中國市場一天最高的銷售紀(jì)錄––260萬元的奇跡，這個紀(jì)錄兩年后在杭州大廈被刷新，一天銷售超300萬元。不可思議的是，中國一些質(zhì)量優(yōu)良、做工優(yōu)秀的品牌皮包一個僅僅幾百元，消費(fèi)者還要左思右慮，而對上萬元的LV卻趨之若鶩，是什么使LV有如此的銷售業(yè)績?是品牌。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量之間的競爭已沒有太多區(qū)分的時候，使產(chǎn)品產(chǎn)生價值區(qū)分的就是品牌。

　　中國人的消費(fèi)已由基本的生理消費(fèi)轉(zhuǎn)向了情感、品牌的消費(fèi)，可以預(yù)見的是，在未來20年中，中國老百姓在品牌消費(fèi)上的支出將超出10000億美元。

　　劉瑞旗提出，我們面臨的是舉國之內(nèi)遍布著國外的品牌，日化、手機(jī)、汽車等相當(dāng)多的消費(fèi)領(lǐng)域被國外品牌壟斷，這意味著，中國的財富通過老百姓對國外品牌的消費(fèi)，由中國向國外品牌所屬國轉(zhuǎn)移。

　　與會專家指出，全球財富轉(zhuǎn)移路線不同階段呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)：二戰(zhàn)時期，列強(qiáng)們通過戰(zhàn)爭實現(xiàn)了財富由資源性國家、弱國向大國、強(qiáng)國的轉(zhuǎn)移;21世紀(jì)，全球經(jīng)濟(jì)逐步一體化，通過市場經(jīng)濟(jì)、不斷開放的市場、對發(fā)展中國家廉價勞動力的掠奪，實現(xiàn)財富由發(fā)展中國家向經(jīng)濟(jì)大國轉(zhuǎn)移;而現(xiàn)在，金融產(chǎn)品的不斷推出、資本泡沫的升級、通貨膨脹，使我們的財富向金融強(qiáng)國轉(zhuǎn)移。現(xiàn)在，金融、資本泡沫破滅了，下一步，財富轉(zhuǎn)移的路徑在哪里呢?

　　專家們認(rèn)為，品牌消費(fèi)實現(xiàn)財富轉(zhuǎn)移將是下一階段全球財富再分配的一大路徑，越來越多的國外品牌在發(fā)展中國家長驅(qū)直入，在這一背景下，建立自己的品牌并使其成為可以被無限復(fù)制的資源已成當(dāng)務(wù)之急。

　　把握：國家品牌崛起時機(jī)

　　數(shù)據(jù)顯示，社會財富重新分配的速度越來越快，財富轉(zhuǎn)移的時間從30年、10年縮短到5年。中國正處于經(jīng)濟(jì)升級、產(chǎn)業(yè)升級、市場升級和消費(fèi)升級的關(guān)鍵歷史時期，很多領(lǐng)域都蘊(yùn)含著建立品牌帝國的戰(zhàn)略性機(jī)遇。

　　隨著華人在全世界范圍內(nèi)的增多，同時也隨著中國在全球的崛起，國外品牌在廣告中開始采用中國元素，但是與此全然相反的是中國品牌在走向國際化的過程中，沒有一家愿意以中國面孔亮相世界，盡量模糊自己的身份。如海爾，不少美國人認(rèn)為它是德國品牌，TCL是什么意思，別人也不知道，因為沒有中國名字，也有很多人不認(rèn)為它是中國品牌。

　　劉瑞旗說，品牌是有地域?qū)傩缘模彩怯袊覍傩缘摹Ｒ虼耍?dāng)Made in China(中國制造)作為產(chǎn)品出產(chǎn)地名稱時，某種程度上它已成為了國家品牌形象的一部分，當(dāng)它給外國人的印象欠佳時，在國際化征程中會給中國品牌帶來負(fù)面效應(yīng)，這就是中國品牌在國際化過程中的微妙而尷尬的處境。

　　國家品牌形象的這一屬性告訴我們，只要把關(guān)鍵產(chǎn)品的國際形象建設(shè)好了，就可以有效帶動這個國家整體品牌形象的提升。可喜的是，關(guān)乎中國國家品牌的建立已經(jīng)受到了關(guān)注。

　　在國家主席胡錦濤對美進(jìn)行國事訪問的前一天，在有著世界十字路口之稱的紐約時報廣場，中國國家形象宣傳片人物篇在六塊電子顯示屏同時滾動播出。中國各行各業(yè)的代表，包括鋼琴家郎朗、世界雜交水稻之父袁隆平、太空人楊利偉、籃球明星姚明，以至普通百姓都在宣傳片中逐一登場，這是國務(wù)院新聞辦主持的第一次主動對國家形象的塑造和傳播，意義深遠(yuǎn)。

　　劉瑞旗總結(jié)，每一輪財富轉(zhuǎn)移，都伴隨著一批新興產(chǎn)業(yè)的崛起和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的衰落，在以品牌為載體的財富轉(zhuǎn)移潮流中，如果我們能把握時機(jī)，增加品牌附加值，就能逐漸擺脫對能源和環(huán)境無節(jié)制索取的局面，維持經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長。

　　改善：中國品牌成長環(huán)境{page_break}

　　然而，盡管中國品牌的建設(shè)已經(jīng)得到了眾多企業(yè)乃至國家的重視與認(rèn)同，但是中國品牌成長的環(huán)境卻不容樂觀。

　　目前，通過品牌資產(chǎn)來融資是比較困難的。在中國，很難憑借無形資產(chǎn)的魅力打動銀行，品牌資產(chǎn)的融資功能尚未實現(xiàn)。現(xiàn)有金融體制的缺陷，加上中國品牌本身的不穩(wěn)定性，還難以使銀行對品牌企業(yè)有足夠的信心。

　　據(jù)悉，在中國現(xiàn)有的金融體制下，以品牌資產(chǎn)做擔(dān)保在銀行抵押貸款基本上行不通，雖然《擔(dān)保法》明確規(guī)定，商標(biāo)專用權(quán)等權(quán)利可以質(zhì)押，可現(xiàn)狀是，金融市場和資本市場對整個無形資產(chǎn)態(tài)度冷漠。

　　我國目前知識產(chǎn)權(quán)(商標(biāo)品牌)保護(hù)體系是怎么樣的呢?劉瑞旗認(rèn)為，我們國家是在改革開放以后逐步引入知識產(chǎn)權(quán)的一些法規(guī)、條例，并著手其體系建設(shè)的，這包括商標(biāo)法、專利法、發(fā)明法、版權(quán)法等。基于我國是從計劃經(jīng)濟(jì)逐步走入市場經(jīng)濟(jì)的，這些法律法規(guī)的建立，其實是順應(yīng)世界知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的要求來做的，所以我國現(xiàn)有法律法規(guī)是以保護(hù)為主，不是以發(fā)展為主。因而，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的最終受益者是誰呢?至少，處在成長期的中國企業(yè)，受益較少，因為我們從認(rèn)識上并沒有真正將商標(biāo)確認(rèn)為資產(chǎn)。

　　另一方面，我國企業(yè)擁有的品牌宣傳話語權(quán)與國外企業(yè)是不平等的，國家品牌形象沒有改變，中國企業(yè)很難塑造自己的形象。

　　一個例子是，日本的媒體很愿意去宣傳自己的企業(yè)，并宣傳這些企業(yè)的創(chuàng)新形象，其目的是為了樹立和加深消費(fèi)者對日本、日本企業(yè)積極創(chuàng)新的感受和記憶。他們是為了改變上世紀(jì)50、60年代日本產(chǎn)品 “低質(zhì)廉價”的印象。現(xiàn)在，日本產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中已經(jīng)“脫胎換骨”，企業(yè)實現(xiàn)的財富“水漲船高”，其中的關(guān)鍵在于深入理解并妥善處理了國家品牌和企業(yè)品牌之間的關(guān)系。

　　品牌決定了一個國家、地區(qū)和企業(yè)在全球范圍內(nèi)整合利用資源、謀求更多利益的能力，品牌戰(zhàn)略實際已上升為一種國家戰(zhàn)略，因此，國家要為品牌發(fā)展建設(shè)良好的環(huán)境，這種環(huán)境包括：法制環(huán)境、市場環(huán)境、政策環(huán)境、社會氛圍，而企業(yè)形象直接關(guān)系到國家形象，因此，國家應(yīng)該制定積極的產(chǎn)業(yè)政策，對那些在國際市場上表現(xiàn)優(yōu)秀的企業(yè)，給予特別的支持乃至獎勵。