鞋業迎來品牌2.0時代

　　中國是世界上最大的的鞋業生產國和最大的鞋業消費國。根據瑞士銀行的最新估計，到2012年亞洲年人均鞋品消費量將達到2雙，中國年人均鞋品消費量將有望突破2.5雙。中國鞋品消費總量將超過30億雙，在目前23億雙的基礎上增長30%以上，增長空間巨大。中國鞋業市場充滿誘惑。

　　　但是，國內鞋業企業在其發展中卻存在諸多的問題，如品牌定位類似，產品之間同質化嚴重，缺乏特色，只有價格武器，大部分的品牌營銷水平低下，甚至對于品牌價值的認識不夠，只知道在價格上做文章。

　　專家認為，隨著生活水平的提高，中國人的消費觀念不再只滿足商品的實用價值，同時也越來越關注商品的品牌價值。在中國，品牌消費時代已經來臨。如何提升國內鞋業品牌競爭力，就成為未來相當長時間內一個值得鞋業企業思考的問題。

　　按照聯合國工業發展組織的統計，中國鞋產量占到了全球的63%。在過去，中國的中小鞋企基本上都成本較低，發展環境尚好。但是隨著原材料的漲價，勞動力成本上升，人民幣升值等原因，導致制鞋行業出現了震蕩。

　　在行業內很明顯地出現了兩極分化，大的品牌鞋企依托自己的渠道，資源優勢，憑借大量投入而形成的強有力的品牌支撐，享受著超額的品牌溢價利潤，而一些中小鞋企的生存狀態卻不容樂觀。一些善于資源配置，注重創新，注重品牌管理的企業正變得越來越強，整體呈現出強者愈強，弱者愈弱的局面。從目前來看，20%的品牌占據了80%的市場份額，大量中小企業品牌由于不具備龐大的資金和人力去開拓營銷渠道，處在生死存亡的臨界點上，依靠傳統的銷售模式已經難以為繼。

　　如何應對行業中競爭升級的局面，如何打造出一個強勢品牌，對于新興的營銷渠道，對于電子商務，鞋企應該如何應用？

　　2011年3月25日，“第2屆中國鞋業峰會”在保利世貿博覽館1號館內會議區舉行，以“改變發展方式，聚焦品牌2.0時代”為主題，邀請鞋業產業鏈各環節精英人士，從生產制造到品牌營銷，從銷售通路到網絡渠道，各方重量級人物匯聚一起，縱論行業發展。

　　本次峰會與第十屆中國(廣州)國際鞋業展覽會同期舉辦。紅蜻蜓集團董事長錢金波，華堅集團董事長張華榮，BONITO集團董事長葉釗慶分別就傳統鞋業與電子商務的結合話題發表了主題演講，分享自己的經驗和看法。天虹商場副總經理孫金成，廣東益華百貨副總經理蘇偉兵，好樂買創始人魯明，九興控股集團Stellaluna電子商務公司CEO謝涪寧先生則對傳統渠道及網絡商店的話題做了主題演講。

　　“中國鞋業峰會” 將以振興民族鞋業品牌為己任，以打造中國高端鞋類峰會為目的，努力為鞋界同仁在競爭日益激烈的鞋業界搭建一個信息交流、溝通整合、互通有無、成功共享的交流平臺。