消費者對冬裝需求上升 商場專賣占主流

　　商場專賣占主流

　　消費者對服裝促銷大幕，吸引顧客的目光。“滿100返60”、“滿200返200”、“全場3折起”、“一件7折、兩件6折、三件5折”等各種打折海報在各大商場和專賣店里隨處可見，臨街店鋪的喇叭里也反復播放著冬裝降價出售的廣告。

　　在本次調查中，接近80%的消費者把大型百貨商場和服裝品牌專賣店作為首選的購物渠道。服裝已成為百貨商場的重點商品，對百貨商場的銷售業績有著重要影響。2009年，北京市大型零售百貨商場服裝類產品銷售額均超過企業全年銷售的50%。2010年前6個月，北京市服裝類商品就實現零售額267.8億元，同比增長13.7%。消費者青睞大型商場和專賣店，和消費者對服裝的要求有關。在本次調查中，相當一部分消費者將新穎時尚的服裝設計作為對衣著消費影響最大的因素之一，而選擇服裝質量這一選項的人要少得多。某賣場的一位工作人員告訴記者，“現在的顧客已經不再單純的看重服裝的質量，流行時尚已經被越來越多的人所接受。在春節前這段時間，款式新穎的服飾更受歡迎。”每件衣服穿的時間都不長，去年買的衣服今年就不想穿了。只要衣服設計時尚，用料差一些也能接受。

　　另外，還有20%左右的消費者表示會通過大型超市、服裝大賣場或者網絡購買衣物。小李對記者說，大商場中的服裝質量較好，但價格也比較高，自己偶爾也會在超市中挑選一些耐穿又便宜的小件衣物。小王最近在商場里挑中了一件新款羊絨衫，打八折之后的價格是1400多元。隨后他在網上找到了一家代購，通過代購買完全一樣的產品只需要1100元，而且不用另加郵費，節省了300多元。

　　穿上新衣更有過年感覺

　　現如今，服裝消費已經成為人們日常消費中的重要一環。以北京為例，據統計，2010年上半年，北京居民用于衣著支出比重占人均消費支出的10.84%。為了穿新衣，農歷正月初一早早就起床的心情，30歲以下的人已經很難體會了。不過，既然是迎接新年，穿上新衣更有感覺。盡管衣櫥里可能不缺什么衣服，春節臨近，各大商場的服裝專區還是隨處可見拎著大包小袋的購物者。總的來說，服裝消費的彈性比較大，手頭寬裕的多買幾件衣服，緊張的少買一些，因為各種各樣的原因春節期間不買衣物的也大有人在。在本次調查中，80%的人表示會購置新衣，其中有一半左右的人會買衣服送給老人和孩子，買衣服送給朋友的消費者相對較少，不到10%。由此看來，服裝依然是春節年貨的主要內容之一。

　　過年買衣服，大家會花多少錢呢?70%的消費者有明確的服裝消費預算，約30%的消費者的預算在500元至1500元之間，略少于20%的消費者的預算在1500元至3000元，預算在500元以下和3000元以上的人占比不到10%。還有30%左右的消費者認為花多少錢無所謂。從本次調查的情況來看，大部分人的預算都比較寬裕。馮女士說，自己一直在外地工作，已經3年沒有在家里過年了。這次回家，一定要給爸爸媽媽買兩件漂亮的衣服，哪怕多花點錢也沒有關系。陸先生說，過年的時候會給家里人買幾件衣服，老人和孩子都喜歡。陳女士說，孩子從小就有穿新衣服過年的習慣，每到過年都會把她打扮得漂漂亮亮的。今年冬季全國大部分地區的氣溫較低，外套的需求也隨之上升。四分之三的消費者表示將在節前購置外套，另外，青睞毛衣、鞋類的消費者也較多，約占四分之一。

　　“扯布”又成新風尚

　　隨著商場服裝促銷活動的開展，冬裝、靴子、羊絨衫等各種衣物的價格也比前一段時間有所下調。但在本次調查中，還是有接近60%的消費者認為各類服裝的價格比過去高。記者在商場中看到，標價在2000元以上的長款羽絨服并不在少數，在品牌專柜買一件純棉線衣往往需要五六百元，質量較好的加厚羊絨衫打完折的價格在1800元左右，一件打底衫也要兩三百元。小趙是某時尚品牌的忠實擁躉，她說，“三四年來一直買這個牌子的衣服，去年這個品牌的棉服價格在500元左右，今年漲到了800元左右，實在是有點貴，左挑右挑最后買了一件便宜一些的短款薄棉衣，也花了將近700元。”“現在商場里的冬衣，差一點的七八百元，好一點的一千四五百元，高檔一些的就要3000元。”葛女士去商場轉了一圈，發現中意的衣服和自己的心理價位還是有差距。在本次調查中，約一半左右的人認為外套價格上漲最為明顯，感覺毛衣、鞋類和童裝價格上漲明顯的消費者占10%左右。今年的棉花、人工、物流、房租等價格上升，推動服裝成品價格有了比較明顯的上漲。

　　調查同時顯示，價格仍然是影響居民服裝消費的首要因素。為了節省開支，60%的消費者會在商場打折時購買衣物。春節促銷幾乎總能使商場里的人氣急升，一名導購往往要同時照顧三四位顧客，忙得不亦樂乎，試衣間里人滿為患，收銀臺前也經常排起長隊。有30%的消費者會通過網絡購買衣物。除了找代購從專柜購買或者直接從網店購買之外，一些網絡服裝品牌也被越來越多的人所接受。何女士告訴記者，這些品牌的衣服設計簡單時尚，價格也不算高，羽絨服只要200元，針織衫、襯衫和牛仔褲最便宜的只需要七八十元，比在商場里的同類服裝便宜不少。

　　今年服裝消費的另一個特點是，“扯布”制衣的老傳統又成了新潮流。記者看到，布店、裁縫店春節前的生意都很紅火。中老年人選擇做衣服主要是為了省錢，年輕人則更多的看重時尚和用料。在一家裁縫鋪，李師傅的工作臺上擺著《瑞麗》、《時尚》、《ELLE》等時尚雜志。他說，“這些書都是客人拿來的，讓我們照著上面的樣子做。一件毛料大衣的材料和加工費加在一起才三四百元，在商場里相同款式的衣服要將近2000元。”