掀年末漲價(jià)潮 網(wǎng)購(gòu)亦難逃漲價(jià)命運(yùn)

　　歲末年初,高端化妝品再次掀起了漲價(jià)潮。北京市多家大型商場(chǎng)已經(jīng)接到漲價(jià)通知,迪奧、蘭蔻、香奈兒等國(guó)際一線(xiàn)化妝品從元旦起集體提價(jià),漲幅在5%-10%。

　　另一方面,普通日化品也加入了漲價(jià)大軍,據(jù)業(yè)內(nèi)人士給出的數(shù)據(jù),化妝品類(lèi)零售漲幅在15%左右,洗發(fā)水等大日化產(chǎn)品外資漲幅在15%~25%,本土品牌則在5%左右。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,這是多年來(lái)化妝品行業(yè)漲幅最大范圍最廣的一次。消費(fèi)者如果要購(gòu)買(mǎi)化妝品盡量趕在元旦前。

　　原料價(jià)格上漲

　　上海蘭蔻專(zhuān)柜工作人員介紹,此次價(jià)格上調(diào)涉及多款產(chǎn)品,上調(diào)幅度在30元~100元左右,其中一款水份緣柔膚啫喱將從目前的450元上漲至490元,另一款粉底液則從目前的520元上調(diào)至620元。

　　與蘭蔻同屬于歐萊雅集團(tuán)的碧歐泉也將同步上調(diào)零售價(jià),不過(guò)該品牌此次調(diào)價(jià)的產(chǎn)品僅涉及男士化妝品,調(diào)整幅度為三四十元。此外,歐萊雅復(fù)顏系列部分產(chǎn)品平均上調(diào)20元,目前已經(jīng)調(diào)整到位。

　　歐萊雅集團(tuán)相關(guān)人士表示,化妝品的價(jià)格受原材料成本、研發(fā)投入、人力及營(yíng)銷(xiāo)成本、匯率波動(dòng)、稅收、通貨膨脹及市場(chǎng)環(huán)境等眾多因素影響,隨著這些因素的互動(dòng)而變化,是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過(guò)程,這意味著產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)伴隨這些因素的變化而出現(xiàn)雙向變化的可能。對(duì)于部分新配方的新產(chǎn)品,發(fā)生價(jià)格調(diào)整是很正常的。對(duì)于絕大部分產(chǎn)品,價(jià)格不但沒(méi)有任何上調(diào),甚至有些產(chǎn)品還調(diào)低了價(jià)格。

　　聯(lián)合利華副總裁曾錫文則表示,日化產(chǎn)品的成本主要隨著石油和包材價(jià)格變動(dòng),前者已從60多美元漲到80多美元,紙價(jià)也漲幅不少,趨勢(shì)向上也相當(dāng)正常。“傳導(dǎo)到下游一般需要2~3個(gè)月,而由于品牌競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題,老產(chǎn)品一般都盡可能內(nèi)部消化,新上市品牌或改包裝及配方上市的則會(huì)按照實(shí)際成本,以原有計(jì)算公式漲價(jià)或降價(jià)。”而據(jù)了解,謹(jǐn)慎行事的不僅僅是跨國(guó)巨頭所謂的“老產(chǎn)品”,相當(dāng)多本土品牌也苦于品牌競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題,不敢隨意提價(jià)。

　　多因素推漲化妝品價(jià)格

　　對(duì)于漲價(jià)一事,一些品牌的官方解釋是原材料成本上漲,以及研發(fā)投入、人力成本的提高,加之受匯率波動(dòng)、通脹等多方因素影響。

　　對(duì)此,營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家穆峰認(rèn)為,高端化妝品的漲價(jià)理由站不住腳。因?yàn)檫@些產(chǎn)品本身的溢價(jià)空間就很大,成本的漲幅對(duì)其不構(gòu)成絕對(duì)影響。

　　穆峰表示,與剛剛過(guò)去的高端白酒漲價(jià)潮一樣,高端化妝品也基本是每年漲一次價(jià),幅度在10%左右,而且大都采取“換裝”、“產(chǎn)品升級(jí)”等手段為漲價(jià)造勢(shì)。目前,快消品領(lǐng)域漲價(jià)聲音此起彼伏,化妝品歷來(lái)喜歡在歲末年初選擇漲價(jià),這次的“例行”漲價(jià)在業(yè)界預(yù)料之中。{page_break}

　　日化專(zhuān)家馮建軍表示,雖然化妝品的制造總成本只占其價(jià)格的兩成左右,但是今年化妝品的銷(xiāo)售人工成本,市場(chǎng)推廣成本也在增加,尤其是一些中央和地方電視媒體的廣告費(fèi)用增幅較大,有的甚至高達(dá)30%以上。費(fèi)用增加了,洋化妝品勢(shì)必需要在價(jià)格上尋找平衡。總體來(lái)講,此次漲價(jià)應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的影響不大,因?yàn)槟苜I(mǎi)得起蘭蔻這些高端品牌的消費(fèi)者,往往對(duì)價(jià)格不會(huì)太敏感。“不過(guò)以往都是通過(guò)換包裝或者產(chǎn)品升級(jí)這種方式漲價(jià),向這樣直接提價(jià)的情況不多見(jiàn)。”馮建軍說(shuō)。

　　網(wǎng)購(gòu)搭“順風(fēng)車(chē)”

　　商場(chǎng)里的化妝品漲價(jià)已成定局,但現(xiàn)在消費(fèi)者的購(gòu)物渠道已經(jīng)不只局限于商場(chǎng)。消費(fèi)者任小姐告訴《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者,她準(zhǔn)備網(wǎng)購(gòu)化妝品:“現(xiàn)在網(wǎng)上商家那么多,我可以隨便挑選。而且網(wǎng)上的商品一般都比商場(chǎng)里的便宜,少了不少場(chǎng)地、人工的費(fèi)用。就算是網(wǎng)上的價(jià)格也漲了,還是比商場(chǎng)里的便宜。而且我還可以選擇代購(gòu),雖然是提高進(jìn)出口關(guān)稅了,但應(yīng)該還是劃算的。”

　　不過(guò)任小姐的打算可能要落空了。據(jù)記者了解,在許多網(wǎng)店中的部分進(jìn)口化妝品也開(kāi)始漲價(jià),漲幅至少在10%。商家表示,網(wǎng)購(gòu)海外品牌化妝品全面漲價(jià)的時(shí)間是從2011年1月4日開(kāi)始。

　　“英國(guó)的消費(fèi)稅每年都會(huì)漲,2011年1月4日將再上漲,且上漲幅度將會(huì)超過(guò)10%,最多預(yù)計(jì)能達(dá)到15%”。商家解釋漲價(jià)原因。在談到網(wǎng)上賣(mài)家如何應(yīng)對(duì)洋化妝品漲價(jià)的時(shí)候,商家坦言:“幾乎所有的賣(mài)家都開(kāi)始囤貨了,至于囤多少要看自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力了,肯定是囤得越多越賺錢(qián)。”