用文化和科技孵化產(chǎn)業(yè)鏈全明星

　　“中國要實現(xiàn)服裝強國。如果我們能在產(chǎn)業(yè)鏈的各個構(gòu)成部分都有‘明星’，距離就不遠了。

　　就如同電影《建國大業(yè)》，他走的就是‘全明星’的路子。”12月8日在福建石獅舉辦的“杰克·第七屆中國服裝品牌年度大獎”啟動儀式上，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬就中國服裝產(chǎn)業(yè)如何做強的路徑，做了這樣生動的比喻。

　　陳大鵬向記者解釋，談品牌應(yīng)該在產(chǎn)業(yè)范疇里談，而不僅僅是指終端的服裝品牌。比如，意大利有大量的中小企業(yè)，人數(shù)不多，幾十人或一兩百人。他們的產(chǎn)業(yè)角色就是制造商或者供應(yīng)商，但是卻能將自己的角色“發(fā)揮”到極致。這些企業(yè)具備極強的研發(fā)能力，其產(chǎn)品附加值高，跟很多市場終端品牌合作。

　　“實際上，做成衣是品牌，做鈕扣也是品牌，做縫紉機同樣是品牌。”陳大鵬說道，“中國要實施服裝強國戰(zhàn)略，最核心的在于產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)的提高，品牌建設(shè)則是重中之重。中國服裝行業(yè)‘十二五’甚至‘十三五’期間，科技推動力和文化創(chuàng)造力是兩大重要方向。”

　　打造文化創(chuàng)造力更為緊迫

　　在陳大鵬看來，品牌是一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、成熟度、競爭力水平以及話語權(quán)的集中體現(xiàn)。上升到國家的文化層面上，他認為中國服裝品牌的成長同樣會成為中國文化復(fù)興的重要內(nèi)容，“因為當今世界衡量一個國家軟實力的重要指標之一就是品牌。”

　　當前，為什么國內(nèi)品牌和西方國家品牌存在較大的差距?陳大鵬認為，除開中國品牌發(fā)展短的時間因素外，最重要的在于文化創(chuàng)造力上的差距。現(xiàn)在雖然國內(nèi)有的服裝品牌也在學(xué)著講故事，在努力營造品牌文化，但是將其與產(chǎn)品真正融為一體尚欠“火候”。

　　對于品牌來說，要想與眾不同、不被替代，其中一個特質(zhì)就是文化的印記。“國際品牌和國內(nèi)一些做得好的服裝品牌，它們獨特印記的背后就是文化創(chuàng)造力。更重要的是，文化創(chuàng)造力是在品牌整個系統(tǒng)中運行，而不是簡單疊加，簡單編故事。而這種文化創(chuàng)造力，主要來自于對消費者生活方式的深入了解和分析，以及對消費結(jié)構(gòu)升級的不斷適應(yīng)，也包括對不同的多元文化審美的體驗追求的滿足。”

　　“技術(shù)容易學(xué)，文化不容易學(xué)，創(chuàng)新體系更難學(xué)。無論是潮流趨勢、設(shè)計研發(fā)，還是品牌內(nèi)涵構(gòu)建，我們都還有待提升。我認為在未來發(fā)展中，文化創(chuàng)造力的打造和建設(shè)，可能更為緊迫和艱巨。接下來的五年和十年，我們行業(yè)品牌建設(shè)的一個核心關(guān)鍵詞就是軟實力的打造。”陳大鵬進一步闡釋。{page_break}

　　因此，從這個意義上來說，對于一年一度中國服裝品牌年度大獎的舉辦，表彰優(yōu)秀品牌企業(yè)并不是終極目的，更重要的是為品牌建設(shè)營造良好的氛圍，推動中國自主品牌的成長。

　　科技興則行業(yè)興

　　“服裝行業(yè)不僅是和民生相關(guān)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，它更是一個時尚產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)。”陳大鵬表示。

　　事實上，以加快科技進步作為推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級的重要支撐，一直以來都是我國紡織服裝行業(yè)的工作重點，并且在科技進步方面取得了優(yōu)異成績。

　　比如，在“十一五”期間，大中型紡織企業(yè)研發(fā)經(jīng)費投入、規(guī)模以上企業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值均增加了近2倍。另外，過去五年，全行業(yè)共引進國外先進裝備近200億美元，采用國產(chǎn)先進裝備約2800億人民幣。目前，全行業(yè)1/3左右的重點企業(yè)技術(shù)裝備總體上達到國際先進水平，規(guī)模以上企業(yè)全員勞動生產(chǎn)力比2005年翻了一番。

　　陳大鵬表示，信息技術(shù)的應(yīng)用，是紡織服裝產(chǎn)業(yè)走工業(yè)化道路最主要的內(nèi)容。“工業(yè)化和信息化的兩化融合，以及互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，未來一定會對行業(yè)的形態(tài)帶來革命性的改變。”

　　“十一五”期間，CAD(計算機輔助設(shè)計)、CAM(計算機輔助制造)等產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計數(shù)字化技術(shù)在全行業(yè)得到廣泛應(yīng)用，有效提高了產(chǎn)品創(chuàng)新能力和市場反應(yīng)速度;同時，紡織機械正在朝著數(shù)字化、集成化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。

　　浙江新杰克縫紉機股份有限公司總經(jīng)理郭衛(wèi)星也向記者表示，縫制設(shè)備的供應(yīng)商能夠為紡織服裝企業(yè)縮短交貨周期、應(yīng)對大規(guī)模訂制，提供幫助。比如，在生產(chǎn)中，單說替代人工方面，一臺鋪布機加上一臺裁床，相當于12~16個工人，大大提高了生產(chǎn)效率，減少服裝企業(yè)對工人技能的依賴。

　　對于進一步提升服裝行業(yè)的科技水平，行業(yè)將在“十二五”期間加強服裝企業(yè)信息化集成制造系統(tǒng)、大規(guī)模訂制技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用，加快高檔服裝原輔材料和制造技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。

　　“從企業(yè)管理到物流終端，從產(chǎn)品制造到文化創(chuàng)造，科技就是保證和基石。行業(yè)所有的創(chuàng)意，最后是靠技術(shù)來實現(xiàn)的。”陳大鵬指出。