秀水街疑難雜癥：國際大牌A貨現身 轉型五年后回到原點

　　2005年的品牌官司讓秀水街迷途知返，踏上了長達5年的轉型之路，不過，嘗盡改革酸甜苦辣的秀水街再次迷失了方向。昨日，記者在秀水街地下一層看到，LV、GUCCI等國際大牌的假冒商品再次現身，秀水街似乎又回到了轉型原點。

　　秀水街重回原點

　　昨日，記者在秀水街市場地下一層看到，不少導購在向顧客兜售國際大牌皮具。“要不要LV包?GUCCI的也有。”銷售人員人手一本LV產品畫冊，這兩句話成為導購向路過的顧客推銷這些國際大牌皮具的標準口徑。

　　一位商家向記者介紹，只要出現在產品畫冊里的LV、GUCCI等產品，均有銷售，并且可以在5分鐘之內取貨。當記者表示只需要一個LV錢包時，銷售人員打開抽屜，里面擺滿LV品牌的各款錢包，銷售人員介紹，這些錢包價格在150-200元不等。公開資料顯示，這類LV正品錢包的市場價通常在4000元上下。此外，記者還在秀水街一層看到標有COLUMBIA、POLO等國際名牌的外衣正在銷售。這些高端品牌往往會進駐高檔百貨商場，而不會選擇小商品市場。

　　秀水街市場副總經理胡文莉表示，對于售假現象并不知情，她認為，可能是一些游商在秀水銷售這些國際品牌的假冒商品，需要進一步核實后再做回應。

　　5年四次轉型

　　實際上，自2005年秀水街大樓正式投入使用后至今，秀水街市場在5年內已經完成四次改造。

　　2005年9月，因涉嫌售假，路易威登馬利蒂公司、香奈兒有限公司等5家國際品牌聯手將秀水街市場告上法庭。同年12月，5名曾在秀水街市場售假商戶和北京秀水街服裝市場有限公司被判共同賠償五大名牌各2萬元人民幣，共計10萬元。

　　此后，假貨集散地形象。2006年至2007年間，秀水街集中引進瑞蚨祥、盛錫福、內聯升、全聚德等18家老字號，并形成了以中華老字號為特色的千平方米服裝定制區、精品絲綢專區等。同時，從2006年開始，秀水街便不斷開展清理易涉假商戶的行動。

　　北京奧運會幾乎成就了秀水街的正名夢想。從8月8日北京奧運會開幕至8月22日，秀水街總共接待顧客53萬余人次，其中80%為外賓，銷售額總計超過了2億元，秀水街在世界面前展示了打假改造的成績。

　　而秀水街的最近一次轉型發生在今年4月，這次秀水街共清理了易涉假的近400個攤位，這些攤位占到市場總攤位數的1/3，并且新建120家精品店，同時引入蘋果、駱駝等品牌精品店。

　　秀水街長達5年的轉型之路崎嶇坎坷，假貨的反復回流、前任高管的漏稅丑聞讓秀水街歷盡沉浮，而每次在打假一點點接近成功的時候，秀水街總是前功盡棄，讓不少零售業內人士惋惜。

　　名牌心理產生市場需求

　　“消費者中有一批人追求名牌，但消費能力不夠，正是這批人的存在，培育了假名牌足夠的市場空間。

　　此外，提高商戶素質，加強品牌管理意識，也成為目前經營者繼續解決的問題。北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤認為，目前秀水街市場商戶素質偏低，對品牌認識程度不高，導致了目前售假現象的再次發生。

　　另有業內人士表示，秀水街作為早期攤販市場的升級，雖然經過多年改造，目前管理仍然有很大難度。他指出，由于有大量消費者追求假名牌，如果完全將售假商戶全部清除出市場，銷售額可能會下降，從而導致市場經營方、商戶利益均受到影響，這也為秀水街的徹底轉型造成困難。