傳統的商標注冊和互聯網時代的商標注冊，你差的不止一點點

　　“互聯網+時代”，商標注冊面對新一輪的風險，企業和個人在申請商標注冊時不得不向前看，更多地考慮商業發展前景與商標戰略布局。下面就和大家探討一下。

　　一、商標注冊范圍不斷擴大

　　傳統企業商標注冊：公司名稱、LOGO、產品或服務的名稱等重要品牌標識(文字與圖形)注冊為商標;

　　互聯網與移動互聯網的崛起后：APP icon、域名、微信號、自媒體號等;

　　總結：互聯網的普及令這些信息成為消費者辨別商品或服務來源的重要品牌標識，起著識別、引導、搜索及廣告宣傳的重要作用，成為企業及個人必須注冊的商標內容。

　　“互聯網+”時代商標注冊范圍不斷擴大。

　　二、廣告語

　　傳統商標注冊戰略中：廣告語往往是商標注冊工作中很容易被忽視的一項內容，而實際上，作為企業品牌的“一線推銷員”，廣告語起到向消費者傳達產品或企業品牌核心概念的作用，可以于無形中增加品牌附加值，對于消費者理解品牌內涵、建立品牌忠誠有著非常重要的意義。

　　在“互聯網+”時代：企業廣告宣傳速度快、范圍廣、曝光度高，廣告語的優勢一再放大，一個好的廣告語可以令消費者迅速聯想到品牌，如李寧的“一切皆有可能”，耐克的“just do it”等等，具有很高的品牌識別度，屢屢成為被侵權的對象。

　　總結：“互聯網+”時代，企業及個人必須重視廣告語商標的重要性。

　　應對策略：根據互聯網發展趨勢及時注冊商標

　　由單純的互聯網發展到如今的移動互聯網，“互聯網+”的概念在不斷擴大，商標注冊也必將不斷擴容以適應時代發展，企業與個人若想要全面地保護自身的合法權益，則必須根據時代發展趨勢，更新商標注冊戰略，及時注冊商標，不斷加大商標保護力度。

　　三、組合商標風險增加

　　組合商標：如“文字+圖形”商標、“字母+數字”商標等等;

　　優勢：圖文并茂、形象生動、易于識別、節省注冊費用。

　　劣勢：1、如果商標中文、英文、圖形整體注冊，三個要素必須要同時通過商標局的審查，該商標才會最終被審查通過。如果有其中一方存在近似可能，商標則全部駁回;

　　2、企業或個人在使用組合商標時，只能將組合商標作為一個整體標記使用，不可隨意改變組合方式或單獨使用各組合要素，否則將失去注冊商標的效力，不受法律保護。

　　也就是說，如果他人擅自使用組合商標中的某一部分，則有很大可能不被判定為侵權行為。

　　總結：互聯網開放的環境無疑放大了這種風險。網絡傳播速度快、范圍廣等優勢極大地提高了傳統企業和個人的曝光率、知名度，但這也令企業信息獲取更加容易，在這種情況下，抓住企業商標保護漏洞，利用組合商標的天然劣勢趁機“搭便車”“傍名牌”的商標侵權行為更加猖獗，企業使用組合商標的風險增大。

　　應對策略：分開注冊，切莫因小失大

　　在注冊商標時，盡可能將組合商標中的文字、圖形、字母等各構成要素區分開，單獨注冊，將最大限度地保護企業合法權益，有效降低商標被侵權的風險。同時，單一要素構成的商標在使用時沒有組合限制，即可單獨使用，也可多個注冊商標隨意組合使用，使用方式更加自由，保護范圍更大。因此，企業和個人在互聯網化的過程中，切不可因節省注冊費而盲目注冊組合商標。

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