論商標注冊的重要性與必要性

　　哪些商品必須進行商標注冊呢?《商標法》第六條規定：“國家規定必須使用注冊商標的商品，必須申請商標注冊，未經核準注冊的，不得在市場銷售。”這說明我國在采用自愿注冊原則的同時，對極少數產品仍保留了強制注冊的原則。目前國家規定實行商標強制注冊的商品是人用藥品和煙草制品。

　　之所以規定藥品必須使用注冊商標是因為藥品直接關系到人民的身體健康和生命安全。通過使用注冊商標，一方面可以避免不具備條件的企業生產藥品，從而監督控制藥品企業的生產條件。另一方面可以在日常的監督管理中，對藥品的質量進行監督，從而促進藥品質量的提高。

　　對煙草制品規定必須使用商標則是為了控制煙草制品的生產。煙草生產既能為國家帶來巨大的財政收入，也給人民的身體健康帶來不利的影響，因此，國家對煙草制品的生產是嚴格控制，未經批準的產品無法銷售(因其無法取得商標注冊)，從而控制計劃外煙廠的建設，進而嚴格控制煙草制品的生產。

　　根據國家工商行政管理局《關于公布必須使用注冊商標的商品的通知》，必須使用注冊商標的人用藥品包括中成藥(含藥酒)、化學原料藥及其制劑、抗生素、生化藥品、放射性藥品、血清疫苗、血液制品和診斷藥品;煙草制品包括卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲。

　　產品名稱即“品牌名稱(brand name)”。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。

　　商標也就是產品標識。

　　標識與名稱：

　　產品標識應當有產品名稱。

　　產品標識所用文字應當為規范中文。可以同時使用漢語拼音或者外文，漢語拼音和外文應當小于相應中文。產品標識使用的漢字、數字和字母，其字體高度應大于或等于1.8毫米;

　　產品標識應當清晰、牢固，易于識別;

　　產品名稱包含中英文全程，或者中文拼音。另有對應于全稱的企業或產品簡稱，如：中興通訊股份有限公司，簡稱：中興通訊，英文簡稱：ZTE。

　　企業和產品名稱應用于企業日常產品、服務、辦公、營銷行為等公司運作的各個方面，形成完整統一的企業CI系統。所以產品名稱是企業識別系統中最重要的一個要素。