貓和老鼠的故事 一面關的門一面打開窗

　　要讓消費者重新認識并認可莆田的鞋子，并不容易，因為“假鞋之都”名聲在外。在代加工的流水線上，莆田人學到了技術和經驗，也嗅到做仿冒鞋的利潤空間。據業內人士透露，仿冒鞋的利潤是代加工的三倍，而莆田人做的仿冒鞋，真假難辨，價格低廉，不少消費者知假買假。

　　相比之下，投入幾千萬元甚至上億元推廣自主品牌，最后卻難收成本，這樣的例子太多，不少企業家望而卻步。假冒的污名讓轉型難上加難。

　　從2010年開始，莆田市加大了打假的力度。莆田市經貿委副主任吳海端，當時還在區縣工作，市里對他說，“吳海端，如果你不把假冒偽劣‘端’掉，就把你副區長的位子‘端’掉。”

　　2014年來，莆田市共搗毀制售假鞋類窩點146個，查處案件總數5732個，涉案金額2.6億元，抓獲犯罪嫌疑人156人，繳獲假冒鞋類176萬雙。

　　電商平臺上，售假團伙為了規避自己的莆田身份，甚至選擇異地注冊、異地發貨。阿里巴巴不得不對持有莆田身份證的商戶實行實人、實地認證，不僅要人證對應，對于“高危”商家還要實地查看其產品、廠址、發貨地等。一旦發現疑似違規違法行為，便交予莆田公安、工商處理。

　　然而，莆田有2099戶鞋類生產性個體工商戶，鞋類規模工業企業278家，約20萬人在從事鞋業相關工作，光靠嚴打，似乎也不能解決問題，轉型迫在眉睫。“我們要疏堵結合。”莆田副市長蔣志雄說。

　　今年3月，考慮了幾天后，莆田市市長翁玉耀終于決定，頂著被人指責“作秀”的壓力，親自在淘寶上為莆田鞋業的自主品牌做廣告。市政府為鞋業“背書”，阿里巴巴引入流量，在淘寶上推出“中國質造·莆田好鞋”營銷活動。宋宗虎的企業便是首期推廣的四家之一。

　　一面關死制假的門，一面打開電商的窗。為緩解企業創品牌所面臨的最大問題——“融資難”，市、區政府聯合企業籌資1000萬元成立電商產業專項風險補償基金，總授信額度將超過1億元。政府又牽頭投入1000萬元，與風投合作，設立創投基金，以1∶30比例帶動電商投資3億元。

　　夜里，走在過去高仿鞋的集散地——莆田市城廂區安福小區，燈火通明，鞋商和快遞員繁忙地裝運、發貨。有的品牌還殘留著國際大牌的影子，盡管鞋企盡力創新，可要完全擺脫“模仿”，還需要時間。