金融危機下如何凸顯品牌力量

      潮水退去，才知道誰在裸泳；危機到來，才知道哪個品牌夠堅挺。金融危機來了，它不僅帶來了壓力，更帶來了挑戰，只有那些擁有品牌力量的企業可以笑對“人生”，成為最后的勝利者。2008年即將結束，2009年即將到來，真英雄在哪里？

      真的強者必定愈挫愈勇
   
      對于中國而言，2008年是極其不平凡的一年。
   
      這一年里，改革開放30年的輝煌成就著國人的自豪，北京奧運會令全世界刮起“中國風”；同樣，在這一年里，中國遭遇挫折，雪災、地震，屢屢讓人淚下，但是，里面不僅僅有傷痛，更多的是感動；還是在這一年里，金融風暴席卷全球，一直保持高速增長的中國經濟走到了一個十字路口。
   
      以房地產為代表的部分行業空前低迷，利率走高、稅率增加、人民幣升值曾給眾多出口企業帶來經營壓力，奶粉事件造成消費者對國產奶粉品牌的不信任……所有這一切，都成為中國企業必須面對的考題。然而，真的勇士，總是敢于直面慘淡的人生；真的強者必定愈挫愈勇。

      所以，作為河南品牌界的年度頂級盛會，2008中原傳媒榜的主題詞被定為“強者之風”，我們要將光榮和尊崇獻給那些能勇敢面對困難、富有社會責任、與國家和人民共進退的真正具有強者風范的企業和品牌。
   
      “黑天鵝”來臨品牌建設不言棄
   
      潮水退去，才知道誰在裸泳；危機到來，才知道哪個品牌夠堅挺。金融危機來襲，百年老店雷曼兄弟倒下，老牌銀行花旗告急；倒下一個三鹿，奶粉行業面臨史無前例的危機，連蒙牛大腕牛根生也落淚求助。
   
      暴風雨來襲，誰能置身事外？品牌公信力面臨考驗，誰能巍然屹立？正如零點調查董事長袁岳所說，黑天鵝（品牌危機）隨時都會到來，關鍵在于你是否做好了準備。
   
      的確，金融危機對實體經濟的影響，看得見、摸得著、感覺得到，它就在身邊。可是，對于作為企業無形資產的品牌來講呢？究竟有何影響？影響有多大？是否可控？如何減少負面沖擊、加強品牌建設？誰能許你一個未來？
   
      可口可樂總裁曾經說過，即使一把火把可口可樂的所有資產燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來！但是可口可樂只有一個！學我者生仿我者死，本土品牌如何殺出一個未來？如何預測和分析品牌危機，如何在品牌危機到來時從容面對？“強者之風 中原傳媒榜”及相關論壇將為你揭示強勢品牌屹立不倒的秘密。
   
      打造你的品牌享受你的利潤
   
      中國品牌研究院品牌研究中心總監鐘國棟認為，品牌建設是個系統工程。但是，對于企業而言，品牌價值究竟能起到什么作用？
   
      品牌價值能提高企業產品的知名度和美譽度，品牌價值能提高員工對企業的認同感和忠實度；品牌價值不但能作為企業的無形資產，并且在企業并購、品牌轉讓的時候能起到衡量作用。例如，在合資談判中，品牌價值能夠提高“價值砝碼”，2006年5月，浙江愛仕達電器股份有限公司與美國投資者談合作，向美國投資者提供由中國品牌研究院出具的品牌價值評估證書，得到了對方的認可。
   
      品牌價值提升企業在金融機構的信用額度。2006年8月，四川省自貢市一家國有食品企業因經營不善出現資金緊張困局，后由中國品牌研究院對其品牌（商標）進行評估，該企業將評估后的商標（品牌）進行抵押貸款，度過了危機。