奢侈品消費(fèi)更加注重體驗(yàn) 運(yùn)動休閑服飾或?qū)⒎Q霸市場

　　奢侈品消費(fèi)者未來會更加注重消費(fèi)體驗(yàn)，并且認(rèn)為運(yùn)動休閑將會對日常穿著有更多的影響，因?yàn)椤半[形的休閑”變得更加普遍。Euromonitor認(rèn)為運(yùn)動休閑增長會加速，因?yàn)檫\(yùn)動休閑已經(jīng)從時尚潮流轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅亟】档南M(fèi)者的生活方式選擇。Euromonitor(歐睿國際)近日在倫敦舉行了簡報會，分享了他們關(guān)于行業(yè)內(nèi)近來最具活力的atheisure(運(yùn)動休閑)的看法，認(rèn)為運(yùn)動休閑的負(fù)面報告被放大了，這一類別的產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)展到一個新的階段，并將進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　雖然研究者認(rèn)為運(yùn)動休閑在未來同樣具有活力，但Euromonitor也認(rèn)為，運(yùn)動休閑需要作出一定的改變以適應(yīng)當(dāng)下的趨勢。

　　Euromonitor的服裝和鞋類主管MagdalenaKondej表示，運(yùn)動休閑服飾(包括運(yùn)動周邊服飾，專業(yè)性能服飾和戶外服飾)正逐漸從一種時尚趨勢轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N生活方式，符合消費(fèi)者對服飾能夠時刻兼顧時尚和舒適的愿景。目前全球服裝鞋類市場價值1.7萬億美元，全球運(yùn)動服裝產(chǎn)業(yè)價值2820億美元，Magdalena Kondej說道：“我們每在服裝上花費(fèi)6美元，就要1美元用于運(yùn)動服裝和鞋類，這是一塊非常大的蛋糕，絕對值得生產(chǎn)者為之奮斗。”

　　全球運(yùn)動服裝6.5%的增速比一般服裝市場快得多，運(yùn)動鞋類的增速更高達(dá)9.5%，因此Euromonitor預(yù)測，到2021年，全球運(yùn)動服裝價值會增加610億美元。發(fā)達(dá)市場和新興市場的增長都十分迅速，印度上升最快(22%)，英國目前在運(yùn)動休閑時尚方面的人均消費(fèi)約為144美元，而美國則超過300美元。Magdalena Kondej說道：“英國和歐洲之前的表現(xiàn)要差一些，但這也意味著他們有更多的增長空間。”

　　她還表示，中國消費(fèi)者正在逐步接受運(yùn)動休閑的服飾。她表示：“2012年時尚業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長，但去年增速只有5%;與此同時，運(yùn)動服裝同比增長了12%，這標(biāo)志著運(yùn)動休閑成為了中國的新寵。”Magdalena Kondej表示，目前市場對運(yùn)動休閑的看法分為兩部分，一是運(yùn)動休閑作為一種純粹的時尚趨勢，熱度在降低，二是運(yùn)動休閑作為一個產(chǎn)品類別有更廣泛的影響力的持續(xù)力量。

　　她表示：“過去一年的很多分析和頭條新聞?wù)f，運(yùn)動休閑非常受歡迎，但現(xiàn)在正在消亡。這是真的嗎?有一些看法表示它可能會與某些品牌一起生存下去。”她引用了Yoga Smoga的破產(chǎn)，也強(qiáng)調(diào)了牛仔服飾的復(fù)蘇，2015年和2014年，牛仔在美國的銷售連續(xù)下降，去年牛仔服飾在美國實(shí)現(xiàn)了2%的增長，全球的增長率約為4%。

　　但她說，雖然這可能是因?yàn)橛行┤朔艞壛诉\(yùn)動休閑，重新開始購買牛仔服飾，不過這也可能是因?yàn)檫\(yùn)動休閑已經(jīng)進(jìn)入了牛仔領(lǐng)域。“牛仔褲行業(yè)現(xiàn)在正在尋找融合運(yùn)動休閑趨勢的方法，很多品牌正在為男性和女性設(shè)計新的彈性纖維和面料的牛仔布，這些牛仔布穿上的感覺與慢跑褲非常類似。”她以Replay的HyperSkin為例，證明牛仔也能非常舒適。

　　而Euromonitor希望運(yùn)動休閑的影響力能夠延伸到其他類別的服飾，如內(nèi)衣，泳裝，休閑服裝以及美容產(chǎn)品，如防曬化妝，促使制造商研發(fā)能夠讓服裝更舒適的技術(shù)。由于其更廣泛的影響和重要性，Euromonitor預(yù)計非體育品牌和商店，如Jack Wills，Debenhams，Maidenform和House of Fraser會加速進(jìn)軍這一領(lǐng)域。

　　但是，雖然大眾市場很重要，但Euromonitor認(rèn)為高端奢侈市場對于運(yùn)動休閑的發(fā)展至關(guān)重要，特別是隨著全球財富的增長，更多的消費(fèi)者更看重產(chǎn)品給他們帶來的體驗(yàn)。Euromonitor奢侈品公司負(fù)責(zé)人Fflur Roberts說：“很重要的是，人們現(xiàn)在非常關(guān)心他們的身體，他們對自己做什么，吃什么和穿什么都有健康意識。”

　　她補(bǔ)充說：“健康是新的財富，消費(fèi)者越來越多地把健康視為彰顯身份的方式，包括個性化健身課程、私教等。”Fflur Roberts舉了一些企業(yè)出售產(chǎn)品以及產(chǎn)品體驗(yàn)的例子，如LVMH與高級自行車品牌Pinarello合作，Selfridges開設(shè)Body Studio以及Lane Crawford的Fit Room。

　　Fflur Roberts道：“我們詢問了消費(fèi)者關(guān)于健康的定義，千禧一代強(qiáng)調(diào)了合理飲食和鍛煉，這種健康飲食和運(yùn)動的趨勢，讓我們意識到人們購買用來運(yùn)動的高端服裝。人們想在健身房追求健康的同時，保持時尚。”Euromonitor表示，從2011年到2016年，體育俱樂部和健身房在發(fā)達(dá)市場和新興市場的增長率均為9%，在未來五年中，在發(fā)達(dá)市場的增速約為10%，在新興市場則達(dá)到13%。

　　將大量可支配收入用于健身和健康的消費(fèi)者被是運(yùn)動休閑系列產(chǎn)品的主要受眾，他們會是價格較高產(chǎn)品的主要購買者，特別是當(dāng)這種產(chǎn)品變得更加注重時尚。2016年，時裝公司推出自己的膠囊運(yùn)動服裝系列，設(shè)計師與運(yùn)動服飾品牌合作推出產(chǎn)品的次數(shù)都明顯增加。

　　Euromonitor的服裝和鞋類分析師Bernadette Kissane表示，在成為主流生活方式后，運(yùn)動休閑服裝會更加注重專業(yè)運(yùn)動服裝，預(yù)計將增幅將達(dá)到300億美元，而運(yùn)動服裝配飾則為240億美元。不僅如此，還會有更多的專業(yè)品牌出現(xiàn)，例如女性為重點(diǎn)的騎行服裝品牌Nakeid，起源于室內(nèi)騎行工作室Psycle和Soul Cycle，這些品牌本身就是把運(yùn)動作為一種生活方式(而非簡單的時尚潮流)的代表。

　　而Euromonitor表示，注重性能的消費(fèi)者同樣是可穿戴技術(shù)產(chǎn)品的潛在受眾。BernadetteKissane引用了運(yùn)動巨頭Under Armour對可穿戴技術(shù)的深入探討。該公司已經(jīng)推出配套技術(shù)的跑步鞋，能告訴穿著者他們的肌肉是否準(zhǔn)備好鍛煉，并且還引入了睡眠服裝以幫助肌肉從疲勞中恢復(fù)。

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