名創優品難道要打入國際市場？

　　據世界服裝鞋帽網了解，近期，《釜山行》男主孔侑的新劇《鬼怪》正在熱映，再次在中國粉絲群中刮起了一股韓流。顏值高、演技好、劇情精彩的韓劇總能帶熱周邊產品的開發與銷售，但韓劇歷來與中國元素絕緣，更別提出現國產品牌及其相關的場景了。

　　但《鬼怪》卻破天荒地打破了這一傳統，男主孔侑不僅攜女主專門在名創優品中開心購物，而且還為其購買了一種很萌的毛絨玩偶，成為最近熱銷的萌寵。也正因為《鬼怪》，人們才猛然發現，大街上隨處可見的名創優品已經成功打入國際市場，甚至成為各國電視劇不可回避的主場景之一。

　　韓劇品牌植入使用高標準孔侑攜女主逛韓國名創店

　　韓劇既是一種文化輸出，又是一種商業輸出，傳播的是韓國品牌的影響力。《大長今》讓赴韓游客激增15%;《來自星星的你》讓韓國啤酒對華出口201%;《太陽的后裔》播出后一款女主宋慧喬同款的帆布包，月銷量就高達3000多件。

　　最人氣的熱劇更是各大品牌花天價贊助都難入其門的商業高地。如KBS2電視劇《制作人》雖然很有人氣，但因為金秀賢是主演，所以植入廣告的競爭也異常激烈。

　　新一代男神孔侑的新劇《孤單又燦爛的神-鬼怪》卻罕見地出現了名創優品的身影，這無疑是國產品牌走出國門、擴展自身影響力的新標志。但需要承認的是，韓劇對品牌植入的要求非常高，對每一個品牌都會進行嚴格篩選和審核。

　　目前，在熱播劇《鬼怪》中，從第五集就有男主孔侑攜女主出現在名創優品的店中。鮮紅的底色、印有MINISO的LOGO、干凈整潔的店面都一一出現，這些似乎已經成為名創優品最鮮明的標志。雖然韓劇直接面向的是韓國觀眾，但是在國內已經人氣爆棚的名創優品還是一眼就被認了出來。在劇中店內人群如潮，消費者對名創優品所售商品之青睞程度可見一斑。

　　《鬼怪》娃娃竟是訂制產品名創優品卻要免費贈送影迷

　　洋品牌雖然熱銷，但品質卻未必比國產的好。近年來消費者熱衷赴日、赴韓購買外國產品，就連感冒藥、馬桶也要買外國的，帶回來卻發現是國產的。這是中國制造的悲哀，似乎國產品牌缺乏品質、設計等核心競爭力。這也是國產品牌在韓劇中失語的主因之一。

　　但很多女性觀眾發現，孔侑的購物車中有兩款很萌的毛絨玩具，受到了國內粉絲的熱烈歡迎。在好奇之余，很多網友去萬能的淘寶搜索，卻發現這兩款毛絨玩具在國內的售價高達數百元。

　　為什么在被稱為十元店的名創優品里，這兩款產品售價這么高?

　　據悉，這兩款產品其實是名創優品專門為《鬼怪》這部電視劇設計、生產的毛絨玩具，只在韓國銷售。隨著《鬼怪》的熱播，這兩款萌寵也出乎意料地受到國內市場的歡迎，但卻欲購無門。這再次印證了國產品牌并非缺乏原創設計，而是缺乏與消費者進行營銷的良好溝通。

　　為了滿足消費者的需求，名創優品已經特意趕制了3000個產品，空運回國內免費贈送給期待已久的《鬼怪》影迷。

　　名創優品全球開店數千家國際品牌影響力已經顯現

　　名創優品其實并非刻意登陸韓劇市場，卻因為自身的影響力讓《鬼怪》主動為其設置拍攝場景。可見，名創優品已經成為一家具有全球知名度和市場影響力的品牌。相關數據也證實了這一點。三年間，名創優品全球開店已超過1800家，并且仍保持著每月80—100家的開店速度，成為全球發展最快的零售企業。預計到2020年名創優品將實現全球開店6000家的目標，實現營收600億元，成為500強之一。

　　此外在制造鏈上，名創優品的革命性更加徹底。由三宅順也、奧拉·耶茨、菲利普·布羅等國際設計師加盟組成的頂級設計團隊，推出了極簡主義的品牌風格。這次爆紅的《鬼怪》娃娃正是出于三宅順也等人之手，可見名創優品已經具備了國際品牌的原創力、創造力。

　　品牌植入嚴苛的韓劇之所以能主動加入名創優品的場景，歸根結底，還是韓國市場認可了名創優品的品質。葉國富為了提升產品品質，尋求合作的都是為國際頂尖品牌生產加工的制造商。如香奈兒、釣魚臺國賓館、西鐵城等品牌的供應商都已經成為名創優品制造鏈中的一部分。

　　當國內仍有一小部分人質疑名創優品是“十元店”的時候，當紅男神孔侑卻主動逛名創優品。可見，名創已經登上大雅之堂，擁有了一家國際品牌的擔當和風范。相信未來這樣的場景將越來越多，名創優品已經代表國產品牌走在了市場發展的前列。

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