無印良品受全球經濟形勢影響 賣不動了

　　全球經濟形勢不明朗，日本生活方式品牌無印良品也賣不動了。無印良品母公司良品計畫近日宣布將于明年年初在日本降價以提振銷售，涉及的產品包括春夏服裝、食品等300類商品，降價幅度約為20%——34%。

　　據悉，明春降價的無印良品產品包括服裝、食品、旅行用品等。其中，服裝方面，女式T恤將從1500日元降至990日元(約合人民幣61元)，斜紋布褲從3980日元降至2990日元(約合人民幣186元)。此外，25000日元的旅行箱將減價約5000日元至20000日元(約合人民幣1241元)，上述均為含稅價格。記者瀏覽無印良品官方網站對比后發現，在國內，同尺寸旅行箱售價約為1598元。

　　良品計畫表示，由于全球經濟不穩，消費者節約意識愈加強烈，因此，公司通過對常規產品降價，提高集客能力。此外，良品計畫集團首席執行官松崎曉此前還表示，明年后計劃增加物有所值的商品種類，主力商品有望降價。

　　日本經濟低迷導致零售業極度疲軟。此前兩年，由于日元貶值，大量中國游客進入日本市場托市。不過，伴隨著日元走強，而人民幣兌美元持續走低，日本零售市場重新走向低迷。據日本零售行業協會數據，今年前9個月，日本零售市場僅有2月份錄得0.4%的增幅，其余8個月零售市場均錄得跌幅。

　　而在品牌重要的海外市場中國，脫下“高大上”外衣的無印良品正回歸品牌原有的定位——雜貨鋪。記者統計發現，無印良品入華11年來已在中國內地的進行五次調價降幅為10%-20%左右。無印良品方面表示，通過檢查工序、簡化包裝、改善物流等方式實現商品降價，將能讓更多顧客選購無印良品的商品。無印良品省去將中國制的產品中轉日本再轉回中國的物流成本，希望通過降價擴大目標客群的意圖十分明顯。

　　對無印良品來說，大中華市場已經成為帶動品牌整體銷售業績增長的火車頭。無印良品母公司良品計畫在4月發布的數據顯示，中國內地、臺灣、香港等東亞地區的業務增長情況表現強勁，整體銷售額達到830億日元，增長近50%。其中，中國內地銷售增長顯著，服裝和化妝品等品牌持續表現強勁，食品的銷量也出現增長。按銷售額來計算，東亞事業部中約有六成是由中國市場貢獻的。此外，中國的店鋪數也達到160家。

　　不過，僅僅依靠連續的降價和瘋狂開店恐怕很難持續留住中國消費者。去年四個季度，無印良品在中國市場的同店銷售增幅分別為38.6%、22.6%、15.9%和9.7%，呈逐步放緩趨勢。今年第一季度，無印良品母公司株式會社良品計畫收入增長13%至875.36億日元;凈利潤同比增長27.2%至76.71億日元。值得注意的是，株式會社良品計畫營業額和凈利潤雖然仍保持增長，但該公司一季度的收入增長與上財年相比明顯放緩，增幅創近幾個季度的最低值，此前四個季度分別是15.8%、16.1%、23.1%和18.6%。

　　事實上，即使降價已達五輪，對不少消費者來說，無印良品在國內的標價依然“虛高”。有觀點認為，無日本推行降價策略后，也將在中國市場調價。良品計畫會長金井政明曾對中國市場“定價過高”進行解釋：“中國的店鋪比較少，訂貨量就比較少，如果以后能發展得像日本那樣有幾百家店鋪，公司會有新的調整，那時價格應該會降下來。另外，由于一些專業問題，我們現有物流的過程和方式，不像一般人想的那樣，中國制產品是從中國工廠運到各個店鋪，而是需要從中國的工廠運到日本，然后再送到中國來。在目前的情況下比較起來，這實際比從工廠直接運到店鋪更便宜。我們希望這是暫時的，以后如果店鋪多了，會在物流上改進，采取更新的方式。”

　　最近幾年，無印良品加快了在中國拓展的步伐。顯然，無印良品寄希望伴隨著日益擴大的中國中產人群，繼續拓展品牌宣揚的生活方式。記者了解到，無印良品與OdakyuElectricRailway合作的首間無印良品將于明年在北京開業，而無印良品的書店、咖啡店已經在中國南方多個城市推廣。