阿迪達斯在美國坐回第二把交椅 安德瑪不得不放緩腳步

　　Under Armour 發(fā)布了2016 年第三季度財報。這是公司過去六年來增長幅度最低的季度——主要原因在于，品牌在其最大的區(qū)域市場美國的腳步正在不斷放緩。節(jié)奏放緩可能還意味著另外一件事，阿迪達斯在美國重新坐回了第二把交椅。公司的股價為此下跌14%至32.6美元，而品牌過去12個月的股價總體跌幅達到31%。這一季度，Under Armour凈營收增長22% 至14.7 億美元，其中美國市場第三季度營收增長16%，公司重申全年營收預(yù)期為49.25億美元。

　　據(jù)報道，Under Armour在美國銷售下滑的主要原因是當(dāng)?shù)氐拇笮腕w育用品連鎖商店 Sports Authority 宣布倒閉。作為Under Armour零售端的失利直接導(dǎo)致了品牌該季度的毛利率從48.8%下降到47.5%，許多原本在Sports Authority出售的打折運動品囤積，公司不得不加大促銷的力度。

　　在稍后的電話會議中，Under Armour的CEO Kevin Plank強調(diào)說，“這不意味著我們在虧錢，我們是在前進。”他進一步指出如今的體育服裝行業(yè)正競爭激烈，并表示最近公司簽下的多筆大學(xué)體育裝備贊助合約拖累了這一季度的營銷成本。Plank認為，公司目前著眼的是三件事：“快速發(fā)展”、加強零售運營、賣出更多的鞋子。

　　得益于公司跑鞋新品Slingform、Bandit 2和訓(xùn)練服裝的強大需求，公司整體的營收增長還能維持在20%的水準線以上。其中，鞋類的銷售增幅達到42%至2.79億美元，很大部分原因歸結(jié)為NBA球星斯蒂芬·庫里的號召力。NBA新賽季開始，庫里3代也將很快上市。

　　尤其在大中華地區(qū)等新興市場，CEO Kevin Plank在聲明中說：“由于庫里的存在，品牌在新興市場保持強勁勢頭和共鳴。” 9 月份的庫里中國行，是品牌今年的一次重要營銷活動，而過去一年，Under Armour在中國了開了超過100家新店。

　　與此同時，作為一個主導(dǎo)高端專業(yè)運動的品牌，Under Armour也在嘗試擴充自己的版圖，第三季度對公司來說的兩樁大事，除了在里約奧運會利用菲爾普斯完成了一次逆襲，它們在紐約時裝周發(fā)布的 UAS 系列(Under Armour Sportwear)則宣告了品牌正式進入運動休閑服飾領(lǐng)域。在這里，不僅耐克和阿迪達斯占據(jù)了市場，它還可能需要和優(yōu)衣庫、H&M這樣的快時尚品牌競爭。