互聯網時代對服裝產業提出挑戰 產業升級很重要

　　受互聯網文化的影響，中國人開始強化個性，從“80后”乃至“90后”，每個年齡段都有不同的消費觀念，個性化也不斷增強。互聯網人群的消費傾向，現在又開始重新進入到一個“去品牌化”的階段，快時尚的盛行正是體現了這種消費觀念的改變，消費者不再追求那種高品質，一件衣服不再穿很多年了。快時尚的特點就是一流的設計、二流的做工、三流的面料，因此它的性價比相對比較高。

　　就職于北京一家商業銀行的“90后”吳小姐是一位ZARA(西班牙Inditex集團旗下快時尚品牌)迷，她說：“ZARA走個性化路線，量少款多，不等你猶豫，好看的款式一上架很快就銷售一空，而且每周換款。”未來10年內，三分之一的服裝消費將是定制化的，而這其中又有近兩成是特定人群的高級定制。

　　北京服裝紡織行業協會京津冀協同發展辦公室主任單立認為，隨著中國經濟體量和國民消費能力的整體提升，人們一定會有更多的追求，服裝也是追求變化的表現形式之一，人們將逐步告別對服裝的生理消費階段，進入心理消費階段。心理消費的含義是得到滿足感、幸福感，彰顯個性、陳述主張等。這些都是非常抽象的概念，它們需要通過具體的載體來表現，比如服裝。

　　如果說傳統的服裝消費對應的是服裝的工業化大生產，成千上萬件同一款式的衣服在流水線上被快速生產出來;那么，互聯網時代的個性時尚服裝消費對應的是小批量、多頻次的柔性生產，一個款式可能就一二十件。中國服裝產業的升級、龐大過剩產能的消化，未來將主要依靠這種柔性生產方式來實現。

　　單立介紹說，目前北京服裝紡織行業協會、韓國服裝產業發展委員會以及河北省青縣人民政府正在河北青縣聯合組建京津冀(青縣)服裝產業衛城經濟體項目。整個產業園建成后，落戶園區的工廠將包括服裝產業鏈所有環節。園區計劃容納4萬人，由4000個生產小組組成，每個小組都將單獨地生產服裝，以適應碎片化的市場需求。單立認為，中國現在的消費觀念可以分成兩類，一類是時尚消費，另一類是品質消費。以中產階層為主的人群，由于工作、生活、社交的需求，他們一定要講究服裝的品質。這部分人群目前是高級成衣的消費主力，也是未來定制服裝的主要消費群體。

　　杭州貝嘟科技有限公司(服裝定制電商衣邦人)董事長方琴認為，傳統高級服裝定制所存在的最大問題是價格過高，將潛在具備消費能力的人群拒之門外，有種曲高和寡的感覺。采用互聯網思維和工業4.0的C2M(顧客對工廠)模式，高級服裝定制的成本和價格將大幅下降。新興互聯網高級服裝定制商徹底顛覆了高級服裝定制傳統門店的經營方式，只要消費者在APP、微信、互聯網、電話等端口發起免費上門量體預約，衣邦人專業的私人著裝顧問便會上門完成量體、款式面料選擇等工作，然后交付經過工業4.0改造的優質服裝企業生產，最后由快遞配送給消費者。在其后的30天里，顧客還可以享受傳統高級服裝定制店一樣的售后服務。

　　《規劃》指出，要加強財稅政策扶持。其中包括，統籌利用現有資金渠道，鼓勵社會資本以市場化方式設立消費品標準和質量提升專項基金，重點支持消費品領域的標準化建設、質量基礎能力提升、質量技術創新和應用推廣，引導社會資源向質量品牌優勢企業聚集。落實研發費用加計扣除政策和股權激勵稅收政策，全面推開營業稅改增值稅試點，打通增值稅抵扣鏈條，增強企業經營活力等。《規劃》還明確要求，在政府采購招投標活動中要納入有關標準的技術條件和質量安全的有關要求。

　　具體說來，在財稅政策扶持方面，重點支持消費品領域的標準化建設、質量基礎能力提升、質量技術創新和應用推廣。對消費品標準和質量提升示范區、技術標準創新基地，比照高新技術產業園區，享受出口貿易便利等政策優惠。對京津冀(青縣)服裝產業衛城經濟體這樣的示范項目，力爭探索出一條傳統服裝產業龐大過剩產能的消解升級之路，通過對產業工人的培訓重組，實現以細胞單元結構式的柔性生產代替流水線的工業化大生產，中國服裝產業在個性時尚消費和規模定制消費的大潮下勢必煥發新的生機。給予這些示范項目財稅政策扶持，將加速這一進程，并推動服裝產業去產能和產業升級。

　　在完善標準質量體系方面，大規模個性化定制消費的流行將帶來對高檔服裝面料輔料需求的快速增長，進而帶動材料質量要求的提高和紡織產品功能性要求的規范。服裝定制消費不僅是一種產品消費，也是一種服務消費，因此相應的服務消費標準化建設和質量基礎能力提升也變得更為重要。“社會資源將向質量品牌優勢企業集聚，對于像杭州貝嘟科技這樣的企業來說，無疑是重大利好。”有關專家說。