美國青少年服飾品牌的命運：關店還是破產

　　青少年服裝零售商漸失市場份額，導致越來越多品牌申請破產。今年以來，至少有八個青少年服裝零售商在殘酷的競爭和銷售停滯不前的情況下申請破產，其中包括American Apparel、Aeropostale Inc、Pacific Sunwear of California Inc、Quiksilver、Sports Authority、The Wet Seal Inc。

　　去年，以其充滿性暗示廣告著稱的美國青少年服裝零售商American Apparel正式宣布破產，曾經市值超5億美元如今只有2000萬，股價長期在一美元以下面臨紐約證券交易所除牌。在品牌巔峰時期，American Apparel曾經擁有超過6億美元營業額，但現在品牌收入已被嚴重削減，陷入過多的庫存剩余和公司效率低下的泥潭，現在公司試圖從前CEO Dov Charney掌權時期的性感服飾風格轉型，為了壓縮運營成本，早前有消息稱公司正考慮將洛杉磯總部搬遷至一個更便宜租金的地方。

　　傳Richard Hayne強調，時尚零售的變革正在發生，一旦成為潮流趨勢便沒有什么能阻擋, Urban Outfitters一些競爭對手也在以一種合理的速度關閉門店，但這對產業而言是個積極正面的事情，所有人都在討論關店這就意味著變革的到來。毫無疑問，該CEO暗指的變革是電商的沖擊。

　　上周，在破產中苦苦掙扎的青少年服飾品牌Aéropostale 終于跟競投財團達成了協議，品牌集團Authentic成功中標Aéropostale，拯救了Aéropostale 229間門店和超過5千個工作職位。Aéropostale于1980年由R.H. Macy's & Co建立，曾經是全美最紅火的青少年服飾品牌，銷售旺盛之勢力壓耐克、阿迪達斯等運動品牌，一度和American Eagle Outfitters以及 Abercrombie & Fitch 主導美國年輕人的服裝市場。

　　今年5月，Aéropostale開始申請破產保護。Aéropostale在2002年登陸資本市場，由于業績持續遭受打擊其在紐約證交所股票已在4月退市。根據一份數據顯示，公司在美國50個州內運營739家門店，公司資產價值在1億美元至5億美元范圍，但負債也維持在1至5億美元之間。據路透社報道，Aéropostale破產原因主要是消費者向競爭對手快時尚和電商轉移而帶來連年嚴重虧損。

　　上個月，American Apparel公司已聘請了投資銀行華利安Houlihan Lokey商討公司出售事宜。American Apparel公司在宣布破產的僅僅6個月后，前創始人與首席執行官Dov Charney由于無法扭轉公司一直虧損的局面，最終選擇下臺，現在American Apparel公司又再決定將公司出售。今年一月在投資公司Hagan Capital Group和Silver Creek Capital Partners的支持下，Dov Charney欲以3億美元的價格重購American Apparel公司，但最后American Apparel公司拒絕了其收購請求。

　　上周，具由代表性的美國青少年服飾品牌Abercrombie&Fitch發布第二財季業績，數據顯示其銷售額連續14個季度下滑，公司表示將關閉60家門店。第二財季中Abercrombie&Fitch虧損1310萬美元，合每股虧損19美分，而去年同期凈利潤是800萬美元，由于在商場中開設的品牌店消費者數量下降，公司已下調今年全年業績預期。Abercrombie & Fitch是最近多個季度財報數據不佳的服飾零售公司，一直受到全球經濟放緩和美國主要消費者購物模式變化的影響。青少年服飾零售低迷人才也正在流向競爭對手快時尚行業，今年1月份，Gap集團挖走其前營銷副總裁Craig Brommers出任Gap集團首席營銷官。

　　目前美國的服飾零售的業績越來越充滿不確定性，Urban Outfitters第二度Urban Outfitters利潤大漲，但其CEO Richard Hayne 依然對時尚零售的前景感到擔憂，他透露在服飾零售市場做好了削減門店的準備。Urban Outfitters在前幾年就開始轉型，現在其消費者的家居產品消費以及餐飲支出占據了總消費的大部分，而消費者在服裝上的消費逐年下降。Urban Outfitters表示希望運用服飾市場的變化和經驗去拓展別的領域，去年早些時候Urban Outfitters收購一間名為Pizzeria Vetri的披薩連鎖店。