La Perla戰(zhàn)略的調(diào)整已經(jīng)初露端倪

　　在過去，La Perla雖然也有晚禮服、高跟鞋和香水一類的產(chǎn)品，但數(shù)量不多，內(nèi)衣一直是它絕對(duì)的重點(diǎn)。不過最近，這個(gè)創(chuàng)立已經(jīng)62年的品牌決定要正式進(jìn)軍成衣業(yè)了，這個(gè)系列的服裝將由新任命的創(chuàng)意總監(jiān)Julia Haart設(shè)計(jì)。Haart出身于La Perla的內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，做過2016年春夏和2016-2017秋冬的兩個(gè)配飾系列。

　　在轉(zhuǎn)型的聲明中，品牌主席Silvio Scaglia說道這個(gè)舉動(dòng)是“品牌朝向一個(gè)完整的生活方式主題變革的第一步”。這個(gè)轉(zhuǎn)變標(biāo)志著La Perla將正式轉(zhuǎn)型為一個(gè)更多元的生活方式品牌。將來(lái)，它將擁有成衣、內(nèi)衣、睡衣、泳衣、配飾和男裝睡衣和泳衣等產(chǎn)品線。生活方式品牌正是目前市場(chǎng)上正紅火的一種經(jīng)營(yíng)概念，在服裝界，已經(jīng)有許多品牌轉(zhuǎn)型為了這種多元化經(jīng)營(yíng)方式。

　　但其實(shí)在更早，La Perla戰(zhàn)略的調(diào)整已經(jīng)初露端倪。過去，La Perla的產(chǎn)品一直都靠品牌的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)設(shè)　　帶襪、內(nèi)衣褲、長(zhǎng)筒襪、絲質(zhì)睡衣，你要問意大利人誰(shuí)家做得最好，他們給出的答案中恐怕少不了La Perla的名字。這個(gè)有故事的意大利高端內(nèi)衣品牌一直專注于讓女人的里子和外表一樣優(yōu)雅，和Victoria’s Secret這樣的美國(guó)品牌比起來(lái)，La Perla沒那么陽(yáng)光，它多了一點(diǎn)成熟和魅惑味道。

　　計(jì)。而今年1月，它找來(lái)了一位年近26歲的巴西設(shè)計(jì)師 Pedro Lourenco 擔(dān)任首位內(nèi)衣的創(chuàng)意總監(jiān)。Lourenco被巴西時(shí)尚界成為神童，他12歲就開始為父母的品牌設(shè)計(jì)時(shí)裝了。Lourenco 為 La Perla 帶來(lái)的首個(gè)系列在2月的米蘭時(shí)裝周上發(fā)布。他的設(shè)計(jì)品類包括男女款的睡衣、內(nèi)衣、休閑服和配飾，同時(shí)還將負(fù)責(zé) Atelier 系列在巴黎高定時(shí)裝周上的展出。 c創(chuàng)意總監(jiān)的出現(xiàn)，說明品牌已經(jīng)樹立了產(chǎn)品線獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的觀念。

　　不過每個(gè)品牌都在根據(jù)自己原先的市場(chǎng)定位交出不同的答卷，比如鞋履品牌Camper就將業(yè)務(wù)延伸到了酒店領(lǐng)域，而Kate Spade是衣服鞋包到鍋碗瓢盆、智能手表都賣上了。當(dāng)然在服裝界以外，生活方式品牌也越來(lái)越多，企業(yè)們都希望為越來(lái)越挑剔的顧客提供更完整的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　總之，向生活方式領(lǐng)域的發(fā)展也意味著更多的跨界合作機(jī)會(huì)。Haart在和Vogue的采訪中也說道，新的成衣也將融入內(nèi)衣的設(shè)計(jì)靈感。而在諸如我們之前報(bào)道過的Are You Am I等新晉休閑品牌中 ，都看到了吊帶等類內(nèi)衣感的女裝受到了一部分消費(fèi)者的歡迎，尤其是卡戴珊、Gigi Hadid等社交媒體達(dá)人們也愛穿，這讓La Perla的新設(shè)計(jì)還是值得市場(chǎng)期待。