“中國品牌+中國速度”別樣營銷 紅豆集團打造紅豆七夕節(jié)

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，各個商家促銷日層出不窮，而最近剛過去的“七夕日”也成為商家奮戰(zhàn)的日子。而大家知道，七夕日怎么來的嗎?

　　8月9日是中國農(nóng)歷七月初七，一個曾經(jīng)被淡忘的傳統(tǒng)節(jié)日——七夕節(jié)，緣何受到國人追捧，不僅成了中國人的情人節(jié)，而且與清明、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日一起，被國家列為“我們的節(jié)日”?

　　這些恐怕中國服裝行業(yè)的老字號紅豆集團的努力離不開。因為“紅豆生南國”的情人相思喻意，紅豆集團早在二十年前，每年投入千萬巨資開始打造中國的情人節(jié)——紅豆七夕節(jié)。

　　一個企業(yè)舉辦一個節(jié)日，其影響力和力量確實有限，但是，在七夕節(jié)被人們淡忘的現(xiàn)實下，一個企業(yè)弘揚傳統(tǒng)文化、振興傳統(tǒng)節(jié)日的行為，通過媒體廣泛宣傳報道，就能起到積極的社會引導和輻射作用。如果這種行為堅持16年，而且還將繼續(xù)堅持下去，融入企業(yè)文化，成為一種企業(yè)的內(nèi)在情懷，必將產(chǎn)生越來越大的社會引導和輻射作用，從而形成一種關(guān)注傳統(tǒng)節(jié)日的社會氛圍，吸引越來越多民眾參與其中，復(fù)興一個傳統(tǒng)節(jié)日自然水到渠成。

　　8月9日七夕節(jié)，紅豆集團做了一系列的推廣活動，包括聯(lián)姻永達傳媒，重磅打造的“紅豆·和諧號”品牌專列在京發(fā)車，此次冠名的“紅豆·和諧號”G127車次，從北京南駛往上海虹橋，途徑北京、河北、山東、江蘇、上海等全國重要省份和直轄市。當晚還攜手央視打造七夕節(jié)特別節(jié)目——天下有情人等等。

　　記者了解到，以情為主題，紅豆集團希望通過晚會、情歌大賽、微電影等各種形式弘揚傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)向全中國打造紅豆七夕節(jié)的決心。

　　紅豆抵抗玫瑰打造中國情人節(jié)

　　近年來的七夕節(jié)，越來越受國人重視，七夕，這一屬于我們自己的傳統(tǒng)佳節(jié)，從逐漸被人淡忘到被列入第一批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，紅豆集團有著不可磨滅的功勞。1996年紅豆集團就開始策劃推動七夕節(jié)，2001年正式拉開了七夕節(jié)的大幕，并堅持十幾年如一日創(chuàng)辦“紅豆七夕節(jié)”。

　　紅豆集團董事局主席周耀庭這個“紅豆七夕節(jié)”的總設(shè)計師，帶領(lǐng)紅豆集團一直用行動傳承和弘揚著傳統(tǒng)文化。周耀庭身體力行，向大家講述牛郎織女的傳說，不厭其煩地向大家解釋著恢復(fù)七夕節(jié)的意義，一些奇思妙想也不斷涌現(xiàn)：2005年“兩會”期間，他提交了《關(guān)于把端午、七夕等傳統(tǒng)節(jié)日定為法定假日的議案》，受到了廣泛關(guān)注;作為全國人大代表的周耀庭還向大會提交轟動一時的提案《讓牛郎織女走進北京奧運開幕式》……力促傳統(tǒng)節(jié)日的恢復(fù)。終于在2006年，七夕節(jié)正式被列入第一批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄;2010年中宣部等七部委聯(lián)合發(fā)文將七夕節(jié)定為“我們的節(jié)日”。二十年策劃、十六載堅守，紅豆集團用行動將七夕節(jié)打造成了中國的情人節(jié)。著名詩人余光中盛贊紅豆集團此舉是“用紅豆抵抗玫瑰”。

　　中國品牌搭載中國速度

　　多年來，紡織服裝產(chǎn)業(yè)一直占據(jù)著紅豆集團的半壁江山，作為以“創(chuàng)新”為宗旨的企業(yè)，紅豆不斷抓住契機，進行轉(zhuǎn)型升級。此次紅豆集團搭載高鐵，意在借助高鐵這一主流的交通工具實現(xiàn)“中國品牌+中國速度”的強強聯(lián)合，進行品牌傳遞，演繹京滬線上南國紅豆的別樣風采。

　　此次，紅豆通過高鐵上廣播報站、玻璃門貼、行李架彩貼、跑馬屏、頭枕片、小桌板等來全方位營造品牌環(huán)效應(yīng)。乘客們觀看了紅豆廣告，還拿到了紅豆派發(fā)的禮品，紛紛感嘆，“紅豆的品牌和服裝都變得更時尚了，也更國際化了”。

　　紅豆集團黨委副書記王竹倩告訴記者，“紅豆·和諧號”再度發(fā)車，正是由于紅豆對民族文化的深度挖掘，才使紅豆的品牌文化吸納了中華民族的優(yōu)秀文化基因，也使紅豆品牌有了質(zhì)的提升。全國工商聯(lián)副主席、紅豆集團總裁周海江認為，品牌的一半是技術(shù)，一半是文化。多年來，紅豆集團一方面不斷精進技術(shù)，用工匠精神鑄刻產(chǎn)品質(zhì)量，另一方面持之以恒為紅豆品牌注入文化基因。以創(chuàng)新為己任，打造智能化、綠色化、服務(wù)化、高端化、國際化、證券化“六化”產(chǎn)融企業(yè)，并積極借力“一帶一路”戰(zhàn)略，在柬埔寨建成了西哈努克港經(jīng)濟特區(qū)被兩國領(lǐng)導人點贊為“一帶一路”上的樣板園區(qū)，充分展示了一個民族品牌的“中國速度”。此次中國品牌“紅豆”搭載中國速度“和諧號”，兩股力量相互融合，紅豆品牌一定可以跑得更快更好。