快時(shí)尚品牌GAP偏偏絕處逢生

　　在剛剛發(fā)布的6月份銷售報(bào)告中,在截止到7月2日的前5周，GAP集團(tuán)凈銷售額達(dá)到15.7億美元，與去年同期相比有2%的增長，同店銷售表現(xiàn)也也比去年好，全部超預(yù)期。要知道，Thomson Reuters對GAP的預(yù)測可是下跌3.2%哦。

　　截至2016年1月30日的 2015 財(cái)年四季度，GAP集團(tuán)的同店銷售下跌了7%，其中GAP、BananaRepublic、Old Navy三大品牌的同店銷售分別下跌3%、14%、8%，大有全線崩潰的態(tài)勢。

　　在這個(gè)每一個(gè)品牌都急需增長的時(shí)代，業(yè)績下跌似乎成了常態(tài)，而任何一個(gè)品牌的增長現(xiàn)象都需要引起我們的關(guān)注，也許哪一個(gè)被我們忽略的點(diǎn)，就成了它增長的驅(qū)動(dòng)力。

　　那么，接下來，就讓我們挨個(gè)數(shù)一下，年初財(cái)報(bào)發(fā)布以來，GAP所做的一些動(dòng)作吧。面對激烈的競爭環(huán)境，GAP對自身競爭力下降十分擔(dān)憂。GAP仍然看好中國市場，但它將目光瞄準(zhǔn)了中國的二三線城市。

　　在全球范圍內(nèi)大舉收縮、關(guān)店、裁員的同時(shí)，GAP表示，今年將在中國新開門店40家。

　　年初的2015年四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不佳，2016年一季度財(cái)報(bào)同樣不盡人意，這是GAP連續(xù)第五個(gè)季度下滑了……GAP痛定思痛，決定關(guān)閉75家北美以外的OldNavy和Banana Republic店面，其中包含在日本的全數(shù)53家Old Navy分店。接下來，它把主要精力轉(zhuǎn)向了對品牌增長最有益的市場，比如中國。