中國質造：讓消費者高性價比享受一流國貨

　　隨著勞動力成本上升，我國原有以外貿出口為導向的代工生產出現供大于求的困境。讓本土的高質量高標準自主品牌快速成長，讓消費者以高性價比享受世界一流工藝的國貨，是“中國質造”的目標。

　　改革開放30多年來，我國逐步成為世界工廠，特別在服裝、鞋帽、箱包、數碼、家電等消費品領域，成為世界上最大的生產國。同時，代工生產的模式，也支撐了世界上大部分的名牌商品。不過，我國消費品制造業主要從事制造、組裝環節，由于缺乏自主品牌和知名品牌，利潤較低。更為不利的是，近年來隨著我國勞動力成本上升，國際品牌商把部分訂單轉移到東南亞、非洲，我國原有以外貿出口為導向的代工生產出現供大于求的困境。

　　近年來，國內部分代工企業也嘗試走品牌化道路，但是由于傳統模式的局限，部分并不成功。互聯網和電子商務時代的到來，為我國代工工廠提供了新的機遇。例如，在品牌建立方面，傳統做法需要大規模的廣告投入，大企業歷經多年也才可見到效果;而現在互聯網時代，更多依靠企業與客戶、“粉絲”高效互動、客戶參與、口碑傳播等，小米手機、裂帛、茵曼等品牌的成長之路就屬于此類。在渠道建立方面，傳統做法是通過訂貨會、發布會、經銷代理模式，在全國和全球建立分銷渠道，費時費力;而現在企業更多通過電商自營、網絡分銷等方式，迅速建立覆蓋數億消費者的渠道。這都為中小企業和國內代工廠商轉型升級開辟了新的空間。在淘寶平臺上，就出現了數百個從代工工廠轉型的“淘品牌”，如林氏木業、茵曼女裝、奧朵燈具、小熊電器等。

　　讓本土的高質量高標準自主品牌快速成長，讓消費者以高性價比享受世界一流工藝的國貨，是“中國質造”的目標。2015年，阿里巴巴啟動“中國質造”項目，借助淘寶平臺，推動國內主要產業帶的自主品牌快速成長。例如，2015年4月“中國質造”推廣福建莆田運動鞋，活動期間4天內有超過1000萬人通過淘寶等多個渠道關注到莆田鞋，累計銷售近30萬雙鞋，帶動莆田市自主品牌銷售額近1.6億元。再如，2015年初山東即墨的童裝制造感受到了市場寒意，出口訂單下降。隨著阿里巴巴“中國質造”項目進入即墨，入駐中國質造的50多家童裝企業，僅第一次活動期間就創下3000萬元的銷售業績，后續日均每家店都有1萬元到2萬元的成交額。2015年11月，童裝進入淡季，但“中國質造”產業帶企業依然在忙碌。

　　品質方面，得益于我國代工工廠的一流制造水平，“中國質造”項目提出了高標準的要求。例如，所有參與“中國質造”的莆田鞋，其制造標準都遠遠高于國際標準，相比國標規定鞋底必須高于2萬次彎折標準，莆田產品能做到彎折10萬次。目前包括廣州箱包、東莞女裝、成都男女鞋、南通家紡、即墨童裝、汕頭玩具、石獅男裝、順德小家電等在內的重點產業帶入駐企業，都已按照嚴苛的質檢要求開展生產。

　　我國代工制造業在過去為全球消費者帶來了廉價優質的消費體驗，也為當下我國推進供給側結構性改革、消費升級提供了堅實的產業基礎。如今，互聯網和電子商務的快速發展，不僅為制造業轉型升級提供了新空間、新路徑，也為進一步優化國際分工體系提供了新的可能性。基于“中國質造”和龐大內需消費市場，自主知識產權的新國貨品牌完全有可能培育出來。