中國(guó)人依舊鐘情到國(guó)外買奢侈品

　　英媒稱，最近一個(gè)靜靜的午后，一位女顧客在空蕩蕩的北京新光天地豪華購(gòu)物中心瀏覽高價(jià)手袋。“我買各種品牌，路易威登(LV)、香奈兒(Chanel)、Prada、Gucci，”這位財(cái)務(wù)顧問(wèn)說(shuō)道，“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)奢侈品的價(jià)格比過(guò)去便宜多了，但我大多是在每年去國(guó)外時(shí)購(gòu)買?！?/p>

　　英國(guó)報(bào)道，她可能愿意拿出大筆錢在國(guó)內(nèi)外購(gòu)買大牌奢侈品，但像她這樣的中國(guó)消費(fèi)者正變得更加難找。政府對(duì)贈(zèng)送昂貴禮品的打擊以及經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響，正與消費(fèi)者品味改變交織在一起。

　　近年中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展引人注目，即使全國(guó)僅有6%的人口持有護(hù)照。去年，赴海外旅游的中國(guó)游客達(dá)到近1.2億人次，是5年前的兩倍多。

　　這些游客對(duì)于奢侈品行業(yè)極其重要，因?yàn)橹袊?guó)人去年650億歐元的奢侈品支出中，有三分之二發(fā)生在中國(guó)境外，其中一部分源自消費(fèi)者利用中間人代購(gòu)，繞過(guò)高額奢侈品進(jìn)口稅，后者使奢侈品在海外購(gòu)買更便宜。

　　韓國(guó)和日本正越來(lái)越受歡迎。根據(jù)“投資參考”的數(shù)據(jù)，今年有四分之一的中國(guó)游客把韓國(guó)作為首個(gè)出境游目的地，是去年人數(shù)的兩倍。法國(guó)列在中國(guó)出境游目的地名單的首位，現(xiàn)在就斷言最近的恐怖主義襲擊會(huì)不會(huì)嚇退游客還為時(shí)尚早。

　　奢侈品公司還嘗到迅猛擴(kuò)張的苦果，美國(guó)智庫(kù)"需求研究所"及其上級(jí)機(jī)構(gòu)“世界大型企業(yè)聯(lián)合會(huì)”最近的一份報(bào)告稱，這種擴(kuò)張基于“誤導(dǎo)外國(guó)投資者”的“過(guò)于樂(lè)觀的增長(zhǎng)和消費(fèi)預(yù)測(cè)”。

　　根據(jù)貝恩(Bain & Co)的數(shù)據(jù)，去年，中國(guó)內(nèi)地奢侈品支出首次下滑，為150億歐元左右。該咨詢公司預(yù)測(cè)，按不變匯率計(jì)算，今年將進(jìn)一步下滑2%，降幅大于去年的1%。

　　那是對(duì)10年大幅增長(zhǎng)的急劇逆轉(zhuǎn)。根據(jù)法國(guó)巴黎銀行證券部(Exane BNP Paribas)的數(shù)據(jù)，過(guò)去10年中國(guó)人在國(guó)內(nèi)外的奢侈品支出躍增10倍，從2004年占全球奢侈品支出3%，升至去年的30%。

　　但奢侈品公司將必須快速拿出對(duì)策，因?yàn)樗麄儗?duì)于不斷壯大的中產(chǎn)階層帶來(lái)大批新顧客的預(yù)期過(guò)于樂(lè)觀。正如“需求研究所”所指出的：“多數(shù)中國(guó)公民在躋身于中產(chǎn)階層之前還有很長(zhǎng)一段路要走?！?/p>

　　近幾年，奢侈品公司被地方政府提供的廉價(jià)租金以及二三線城市的龐大人口數(shù)量所吸引;地方政府官員急于用嶄新的光彩奪目的購(gòu)物中心來(lái)炫耀自己的政績(jī)。但那里的消費(fèi)者不一定有錢購(gòu)買Gucci或路易威登手袋。

　　這種快速擴(kuò)張的結(jié)果是，中國(guó)的奢侈品門店數(shù)量超過(guò)全球其他任何國(guó)家，伯恩斯坦研究公司的數(shù)據(jù)顯示，其數(shù)量大大超過(guò)美國(guó)，并正在接近飽和。

　　英國(guó)的博柏利和美國(guó)的蔻馳均縮減了香港的業(yè)務(wù)，在這里，租金在上漲，但中國(guó)內(nèi)地游客數(shù)量卻在減少。

　　這種轉(zhuǎn)變的受益者包括戶外品牌North Face以及耐克和阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌，這反映出人們?cè)絹?lái)越注重更健康的生活方式。

　　位于上海的中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)的本杰明 卡文德爾表示：“過(guò)去兩年，消費(fèi)者對(duì)于自己購(gòu)買哪些產(chǎn)品才合適的觀念真的發(fā)生了變化?！彼硎荆@些消費(fèi)者認(rèn)為大品牌迎合了暴發(fā)戶的需求。

　　他補(bǔ)充稱：“過(guò)去，人們購(gòu)買保險(xiǎn)的大品牌產(chǎn)品是為了炫富。如今則轉(zhuǎn)向根據(jù)個(gè)人興趣和生活方式購(gòu)買?！?/p>

　　埃曼努埃爾 海默爾埃梅萊是以他自己的姓名命名的領(lǐng)導(dǎo)力咨詢公司的管理合伙人。他表示，消費(fèi)者還希望通過(guò)把錢花在體驗(yàn)方面(例如旅游、美食和家居)來(lái)體現(xiàn)自己的不同，而不是購(gòu)買另一款設(shè)計(jì)師產(chǎn)品。

　　他補(bǔ)充稱，7年前，上海的米其林(Michelin)三星餐廳Jean Georges “80%的客人是法國(guó)人;如今80%是中國(guó)人”。

　　奢侈品公司正對(duì)這些變化做出反應(yīng)。美國(guó)皮革制品集團(tuán)蔻馳在中國(guó)正因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格較很多高端競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更親民而受益，但該集團(tuán)表示，中國(guó)游客的支出也在增加。