服裝零售商墜入“寒冬” 耐克拿什么突圍？

　　根據最新的天氣預報顯示，美國正在經歷一場暖冬。天氣轉暖也許對于怕冷人士來說是十分高興的事，但是對于以此謀生的服裝行業，就可能不太樂觀了。

　　據美國銀行數據，10月份服裝市場銷售額同比減少了2.5%，但是耐克卻沒有因為暖冬而受到影響。對比Nike最大的對手，Under Armour來說，即使有著庫里戰靴都不能挽回它財務報告上片片猩紅的戰績。而在12月23日耐克公布的季報，顯示公司已經連續第八季度，實現兩位數的銷售增長。同時，股價已經上漲了37%。

　　不過，耐克就真的完全逃脫了這場“寒冬”的影響嗎?未必。二季度的財報顯示，耐克的產品庫存同比增長了11%。對于運動行業來說，庫存過大意味著風險。不過，剔除匯率影響，從2015年12月到2016年4月之間，耐克的訂單額增長了20%。這表明接下來耐克的庫存情況可以得到較大程度的改善。但是，即便是耐克的籃球鞋銷售額仍在不斷增長，LeBron系列戰靴等已經顯示出放緩的跡象。

　　為什么在美國公眾預報中“我們幾乎看不到冬天的痕跡”下的耐克，能夠輕松的抗對這場服裝零售商的“寒冬”呢?

　　因為耐克三分之二的銷售額主要來自鞋類產品，加之品牌海外市場份額比重要比美國本土市場大，使得這個排名第二的運動巨頭能輕松躲避“寒冬”對財報的侵蝕。而它的對手Under Armour，則是以服裝類產品為重，同時，對本土市場傾注的關注遠遠甚于海外市場，海外擴張緩慢疲軟，才致使在這場“寒冬”中顯出倦態。

　　與此同時，隨著競爭對手Under Armour旗下的庫里戰靴帶來的“炸裂”式市場熱度，耐克依然需要保持警惕。